“她经济”改变了原有地热地板的品类分布格局

和其他商品一样，随着女性参与度和发言权的提升，目前在装饰建材领域也出现了明显的“她经济”趋势，尤其是在长三角地区，这一趋势则更为明显。综合近几年的社调数据，仅在地热地板这一细分市场，女性决策比例2013年为38.7%，2014年为46.6%，到2015年即升至为53.9%，首次超过了男性。

在近期的社会调研中，在采集相关数据的同时，调查人员发现，女性消费者在作出购买何种地热地板的消费决策时，最为关注以下3个“指标”，同时这3个指标又对地热地板市场格局产生了重要的影响：

1、环保。对于女性而言，其消费心理相对于男性更为感性，更注重包括小孩、老人在内的家人健康。因此她们会选择环保性高的产品，在材质上倾向于没有甲醛隐患的纯正实木，这种选购标准是地热地板“她经济”的最主要特征。

2、易洁。一般来说，中国女性往往是家庭清洁的主要承担者。所以很多女性在选购地热地板时会重点关注地板间有没有缝隙，会不会开裂、离缝，带来藏污纳垢、不易清洁的问题。因此，女性消费大多数会选择锁扣连接，不需要在地板间留预留缝的地热地板。

3、舒适。女性消费者会留意小孩在地板上玩耍时是否舒适，有没有被伤害的危险；自己在地板上健身、做瑜伽时脚感是否愉悦，地板产品有没有调节室内小环境的功能等等，这一要求也让更多女性趋向于购买纯实木的地热地板。

正是因为“她经济”带来的选购主张变化，近年来完全符合以上3大“指标”要求的纯实木地热地板开始异军突起，急速挤占传统复合类地热地板的市场份额，改变了原有地热地板的品类分布格局。这是消费决策者结构和理念变化带来的趋势。

                                           编辑201501