衣柜企业打“文化牌”拓展市场

衣柜行业的发展已经经过了长时间的沉淀，经历了风风雨雨。如今伴随着人们物质文化水平的提升，消费者对于产品的要求也是越来越高。现在的产品不仅仅是质量备受关注，其背后的文化也同样受到了消费者的青睐。而伴随这一需求方向的改变，衣柜市场上文化营销逐渐成为一种新兴的营销方式。

文化营销是什么呢？小编今天就来给大家简单的解释下关于文化营销是什么。文化营销其实就是指利用文化的影响力来进行宣传营销。是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。

现在的衣柜市场同质化现象比较严重，很多的衣柜企业已经不仅仅是在市场上打价格战了而是在借助“文化”的力量打起了“文化牌”试图重新包装产品概念来拓展市场。此时，市场的竞争已经开始由比价格、比质量转向比文化底蕴，由此可知文化营销已经成为了企业对外推广产品的重要武器，文化营销的魅力正在不断凸显。

文化营销的方法不是单一的，可以从品牌推广和推广渠道去考虑。首先衣柜企业要制定出一个具体合理的品牌推广计划，在限定时间内合理安排并完成。在确定推广渠道之前还需确定推广的目标群体，只有确定了向哪些人推广才能使推广准确化，从而提高企业品牌的知名度。准备好了这一切，衣柜企业才可以借助传统媒体以及新媒体进行品牌推广，但是这种推广绝对不是盲目的，它是有一定的针对性的，必须要把自己企业的文化内涵深深刻进消费者的心里才可以。

当今是个文明时代，文化素养也逐渐成为企业竞争的软实力，所以衣柜也需要在文化建设上多多下一番功夫，唯有找准企业发展的重心，衣柜企业在文化营销中才能达到事半功倍的效果。

                                          编辑：201502