中国地板行业经过三十年的高速发展，企业坐拥发展以来生产力的成果，却大多面临同质化的困局。想要摆脱泥沼，最重要的是加快科技创新的速度。是技术革新还是跨界经营?地板企业正在探索一条破局之路。
技术革新 质量先行
木地板行业经过洗牌期和成熟期的发展，在家居装修中受到了广泛的认可，接缝起鼓、地板起拱、地板裂缝……这些木地板最常见出现的问题随之而来。遇到这些问题似乎唯一能想到的解决方案就是拆掉地板，重新更换。这对消费者来说显然是个头疼的事情。如此，木地板的质量显得尤为重要。木地板企业需想尽办法从技术层面解决问题，提高工艺技术，或者创新铺装技术，如锁扣地板，来提高木地板的使用寿命。
地板质量问题引发关注
前几年强化复合地板快速发展，占据了高达70%的市场。正当木板企业削尖脑袋占领强化复合地板市场占有率的时候，环保意识的悄然兴起，高端大气上档次，环保舒适有内涵的实木地板逐渐成为中高端阶层消费者的首选。需求量上升导致实木地板价格飞涨，一些行业的害群之马为了追逐利润，使得假实木地板不绝于市场。消费者买到靠印刷、贴皮、贴纸伪造出来实木地板，或是用劣质木材包装成高档实木地板的新闻经常见报。从追逐实木地板的品质，到谈实木难分李逵与李鬼，困惑的不止是消费者，更是整个行业的迷局。无奈之下，消费者宁愿偏信一线大牌的品质，或者盲目相信贵的就是好的理论，这其实是非常不利于地板行业良性健康发展的状况。
营销理念 科技为本
如今的消费者大多是受过高等教育的一代，地板只是地板的理念逐渐被淘汰。与其说抗菌地板、除醛地板、防腐地板等是地板行业的营销理念，不如说是消费者对此的需求在增长，企业投其所好的行为。其实这些地板理念刚出炉的时候市场的反应是十分欢迎的，为何最后招来质疑，降低了消费者对地板的信任?究其原因不过是企业在营销这些产品理念的时候，并没有科学可信的数据同步支持。国家对地板行业的行业标准大多是在定义、分类、技术、标志、运输等方面，而对这些新兴的理念，比如抗菌系数、除醛能力等，都是各家企业自己说了算，既无法律规定，也无标准可依。久而久之，企业落下了炒作之嫌，在消费者心里信任度下降也就可以理解了。
诚然，营销科技理念是一种创新思维的体现，但没有扎实的技术做支撑，把理念变成一种空谈，市场自然是不会卖帐。若先有专业部门的检测报告，又能规范行业内的标准，而不是都为了争夺抗菌第一，除醛最强等空有虚名的头衔而做毫无根据的包装，将科技理念创新作为一种可持续性的营销方式，也不失为企业谋求出路的一种手段。
跨界经营 谋求转型
2015年是家居行业疲软的一年。受经济大环境的影响，地板企业的竞争更加激烈，一些有实力的地板品牌开始谋求转型之路。如何转型，怎么部署都是需要慎重思考的问题。其中地板品牌的知名企业德尔家居除了整合资源，建立智能互联家居生态链，更是跨界打造石墨烯第二主业。可见地板行业在破局的同时，少不了强大的科技力量做支撑。
除此之外，创新道路出奇招，寻找最适合企业的发展道路尤为重要。大自然地板自2011年起就推出木门及厨衣柜业务，并创建了子品牌。几年发展后，大自然并不停留在这个阶段，而是顺应市场，继续寻求新的转型方向——与知名设计师合作，重点发展O2O平台及拓展海外业务。可见转型的道路不是一蹴而就的，核心竞争力在哪，发展道路如何选择也是地板企业面临的问题。
科技高原 征服还是臣服?
地板行业发展至今，出现了同质化的困局。这几乎已经是一个老生常谈的话题。在新技术层出不穷的科技高原上，企业是选择利用科技由里到外的武装自己强势突围，还是跟着行业的大势人云亦云?这看似简单的问题，要真正做出选择谈何容易。征服或臣服，只能选择其一。如何利用科技达到最先进的生产力，以推动企业发展?是混迹于泥沼还是创出新高?都是地板企业值得思考的问题。
编辑201501
