衣柜企业逃脱“价格促销”漩涡

随着生产经营成本的不断上涨，近年来，衣柜行业的利润已经不像往年那样来得那么猛烈，企业逐步走向微利经营时代。同时，在整体市场较为低迷的背景下，企业为了完成销售业绩，价格战不断上演并呈愈演愈烈之势。然而，在消费者日趋理性的背景下，价格促销拉动效果大不如前，企业寻求新的突破点成为必然。

价格促销伤人又伤己

有目共睹，促销常态化已是衣柜市场的一大特征。的确，受经济大环境的影响，今年不少衣柜企业都感到“日子并不好过”，而为了能够增加一点产品销量，促销也成为了各大商家不得已而为之的竞争手段。但是，频繁的促销已经让不少消费者感到“审美疲劳”。不仅如此，在盲目的价格战中，部分衣柜企业一心一意扑在市场销量上，而忽视了自我检查，没有寻找到自己的市场位置。

企业发展问题日益凸显

除开陷入“价格促销”漩涡之外，衣柜企业的其他发展问题也开始凸显，同质化现象严重、盲目拓展渠道等等。对此，业内人士指出，虽然市场不景气，但是由于行业门槛相对较低，市场上衣柜企业数量依旧居高不下，且不断增长。在市场竞争日趋激烈的背景下，衣柜企业当深思自省，不断总结经验，做好市场调查，在设计、技术、创新理念上多下功夫，切实解决企业暴露出来的问题。

实现精细化管理是王道

当下，从整体情况来看，衣柜行业处于粗放式经营状态，不管是在生产、管理，还是在销售、投资上，都没有实现精细化。对此，业内人士分析，这与不少衣柜企业多年来忙于规模化发展以及市场份额的争夺，而忽视自我调整、管理有很大关系，从而“积劳成疾”。俗话说，“病来如山倒”，企业往往会因为一两个漏洞而轰然倒塌，因此，衣柜企业应该不断实施品牌战略升级，寻求新的市场突破，不断自我反思、调整和改造，用积极的态度寻求经营状态上的突破。

毋庸置疑，未来衣柜市场竞争将越发激烈，在价格促销等粗放式经营方式已经难以应对竞争需求的背景下，企业只有寻求新的突破点，走精细化管理之路，方能立于不败之地。