中小品牌无奈撤场 衣柜品牌建设重要性凸显

在传统的销售旺季“金九银十”，各家居卖场的促销活动吸引了不少人的关注。除此之外，大品牌面积不断扩大，中小品牌无奈撤场的现象也日趋明显。在这种情况下，衣柜企业加强品牌建设，增强品牌实力的重要性愈发凸显。

大品牌强势“镇压”中小品牌

近日，根据记者对金海马家居、光辉家居、国安居等家居卖场走访发现，一线品牌专柜面积不断扩大。9月19日，位于光辉家居CBD建材馆的“新人”欧派盛大开业，300多平方米的面积虽不算大，但已是该公司继去年演达路旗舰店重装、国安居店经营面积翻倍后，再一次大手笔出手新增门店。而位于光辉家居CBD建材馆1楼的英皇卫浴由原来位置靠后的专柜搬至建材馆门口位置，面积也扩大至3个铺位。除此之外，位于简爱家居的楷模家居更是短短2年间由最初的6个产品系列极速扩张至楷模旗下所有14个产品系列，面积也达3000平方米，成为简爱家居的店中店。

相比于大品牌的强势扩张，中小品牌经营面临困境。据观察，中小品牌往往受限于经营规模小，店内滞留客人本就十分困难，其很小的市场份额更是难以组成有效的建材联盟。“小品牌店面订单太小了，如果同行业联合几家商家，又会存在严重的内耗，建材联盟基本不可能。”一小型家居门店的销售人员无奈地说。“家居产品销售需要很强的现场体验，而大品牌产品则相对比较丰富，商家一般都会尽量摆放样板，经营面积自然是越大越好。”也有业内人士如是说。

衣柜企业加强品牌建设迫在眉睫

现今，衣柜行业品牌林立，中小衣柜企业占据了大半河山。这些企业的发展，无疑会受到优秀的大企业的影响。因为在竞争激烈的市场环境中，往往强势的品牌更容易生存下来。因此，衣柜企业打造强势的品牌是一件刻不容缓的事情。

具体而言，衣柜企业在品牌建设中要注重差异性，拒绝同质化，逐步树立起自已清晰、独立、极具个性的品牌形象。另外，要想成长为行业的领导品牌，衣柜企业产品的发展也要进行实效地品牌化，这就要求衣柜企业有意识的进行“自我”发展，及时的完成和实现独立的、形象鲜明的和极具市场战斗力的品牌打造。衣柜企业只有打造出一个广大消费者认知和认同的品牌，提升产品销售，才能向行业领导品牌的“宝座”靠拢。

当然，品牌的打造并不是一朝一夕，它是一个长期积累的过程，衣柜企业还需从多方面入手，才能真正的打造强势衣柜品牌。