打造一体化营销模式成为衣柜企业的出路

在互联网飞速发展的背景下，如今越来越多的衣柜企业在坚持线下门店经营的基础上，开始发力线上，实现全方位覆盖。然而，对于网购衣柜，消费者体验需求得不到满足，导致目前为止衣柜电商发展之路并不平坦。在这种情况下，实现线上线下融合，打造一体化营销模式成为衣柜企业的出路。

电商发展势头迅猛

在业内人士看来，在线上市场处于快速发展的黄金期，在线下市场低迷的今天，抓住线上市场发展的机遇，发挥线下市场品牌优势，以线上市场弥补市场零售规模的缺失，是值得各衣柜企业考虑的方向。

在衣柜行业，尽管电商发展结果不是那么可观，但是仍有衣柜等家居企业乐此不彼地向线上平台发展。那么，转战电商到底是为了什么业内人士指出，这几年建材卖场客流量减少，成交量更是减少，一方面受房地产的影响，一方面受互联网的冲击。实体店内销量减少，加速了衣柜企业拥抱互联网，期望通过互联网来增加成交量。一位不愿透露姓名的家居卖场电商人士表示，“部分建材卖场旺季客流也寥寥无几，网上商城是实体卖场的补充，也是跟随时代趋势。

打造一体化营销模式

就衣柜行业而言，线上销售渠道愈发火热。有观点认为，未来衣柜线下销售渠道恐将灭亡。但大多数业内专家们则认为，随着衣柜行业发展日趋成熟，衣柜体验性需求日趋增加，提升了实体店存在的必要性，未来衣柜渠道将朝线上交易、线下体验的模式发展。

的确，随着互联网的飞速发展，进军线上平台已经成为各行各业的大潮流。然而，为什么在网络市场形势一片大好之时，衣柜的进军速度却还是“龟爬式”的。网页刷了又刷，但是一些网购平台上的衣柜品牌依然屈指可数。对此，不少衣柜品牌的负责人表示：衣柜是属于半成品，它的网售还牵涉到运输、安装等复杂问题，因此，一方面电商平台不断加强自身供应链管理能力、丰富产品种类、提升技术能力，提高用户网络购物体验，另一方面也越发促使衣柜企业大力布局线上，展开线上线下的渠道融合。