随着市场规模的扩大，越来越多的机构和协会开始制定一些规则，对于网络营销目前有被称作4I营销原则，这基本上已经成了整合营销界共同的准则了，如果你要是问一下哪个企业进行了一次成功的营销，你肯定能够得到的回答是：那是因为我们遵循了4I营销准则!
可是到底什么是4I原则呢?实际上是英文的四个单词的首字母的组合，分别是Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则。我们仔细看看这四个原则，我们就能够发现这实际上都是站在用户的角度上总结出来的4I原则，像考虑到网站的趣味性，要和用户利益共享，能够和用户形成良好的互动，再加上通过网站的个性化设计让用户有一个很好的体验等等，无不昭示着要想整合运营网站成功，那就是要以用户为上帝来进行营销!
现在我们再来从用户的角度来分析一下网站的运营，通常用户在浏览你的营销活动时会有一两个个最为关心的问题?一是我为什么要参加你这个营销活动?一是参加这个营销活动会得到什么样的利益?而你网络营销的原则就一定要能够解决用户的这两个问题!
而解决用户这两个问题的最佳途径就是前面所说的4I原则，对于用户所关心的两个问题，只需要在营销活动中贯彻Interests利益原则，就基本上能够完成对用户的解答，当然像趣味性原则能够让用户在参与营销活动中不会感到非常的无聊，要在营销过程中能够让用户和你这个营销活动互动起来，我们经常看到很多游戏比赛，往往就是一次营销活动，很多用户也是该游戏的玩家，正是通过这样的互动才会让个人电子竞技比赛充满了魅力!
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