衣柜企业如何打造有“温度”的品牌?

随着移动互联网时代的到来，越来越多的衣柜品牌开始借助新型媒体展开销售营销工作，这使得消费者能以较快的速度了解市面上的衣柜品牌。然而，在品牌林立的衣柜市场，光让消费者知晓品牌是不够的，衣柜企业只有让自身品牌有“温度”，才能真正俘获消费者的芳心。

如今，是衣柜行业打造品牌的黄金时代，80、90后逐渐成为移动互联网的黄金消费人群，他们在购买商品时，不仅仅是在购买一件产品，也在购买一种内心的自我期待，他们期待获得商品背后的“人文、趣味甚至感情的温度”。一方是传播力高效、能量巨大的互联网，一方更是渴望通过产品表达的黄金消费人群，这使得以较低成本、高速度塑造产品品牌成为了可能。

当价格竞争蜂巢来临的时候，要靠品牌为自己树立起一道护城河;品牌不单单是一个LOGO，也不是花钱就一定能做好，而是一个系统工程，包括产品、服务、资讯、体验和梦想等等。那么，衣柜企业到底要怎样才能基于移动互联网，将它们有机相加，打造出有温度的品牌呢?

首先，产品是基础。所有精彩品牌的持续火爆都有个共通点，即产品是基础。要永远铭记好的产品是根本;雷军曾经说过“好产品即营销”。日本首富、优衣库的创始人柳井正也曾说过：产品做到极致，浑身都充满了可传播的信息。

其次，产品内容化。品质一流的产品，通过发掘其背后的趣味、人文和“温度”等内涵元素，“产品内容化”塑造一个全新品类或子品类系统，让竞争对手“比无可比”，或者处于绝对劣势。衣柜产品单个来看不过是家居建材产品，但如果能够联系上亲情、爱情、节日氛围等背后的故事，其品牌必然能够更加吸引消费者，只不过现在衣柜品牌在产品内容方面也趋于同质化，让消费者感到逐渐麻木，想要用创意来吸引眼光恐怕不容易。

再者，内容故事化。一个好的品牌，必须要有一个好的品牌故事，好的品牌故事往往能够牢牢地把消费者的心钩住。最后，故事口碑化。口碑传播故事，故事是口碑的主要内容。通过将故事进行卓有成效的传播，一方面增进了消费者对企业或产品的了解和认同，使其由一般公众变成潜在消费者，进而变成忠实顾客，使故事成为口口相传的口碑。另一方面故事是塑造口碑的一种重要形式，通过对产品历史、文化内涵发掘，再借助高速的媒介将故事传递出去，激发人们对品牌的心理认同，直至引领人们争相传诵，奔走相告，不知不觉中塑造了口碑，传播了声誉，打响了品牌。

在移动互联网时代，衣柜品牌更能轻易的进入消费者眼球，在这种情况下，衣柜品牌只有拿出过硬的产品并辅以有血有肉令人信服的品牌故事，才能真正赢得市场的青睐。

                                             编辑201503