双十二，木门企业是否能打赢一场硬战?

双十一活动，某木门品牌木门产品销量破亿，让不少木门企业在一片愁云中看到了新的曙光。原来木门产品还可以这样卖。其实把家居产品放电商平台销售已经不是第一次了，不少企业在早几年前就试水电商平台，并且获利，可是对于整个木门行业而言，电商是否真的是木门行业的春天呢?那么接下来的双十二，木门企业又是否能打赢一场硬战呢?

一、电商春天来了吗

从一开始，双十一只是买些适合当做光棍节礼物的花花草草、衣服鞋子等商品，但如今，已逐渐发展到各品类商品都在双十一进行促销，就连木门行业也不例外。从去年的家具建材品牌双十一战绩来看，效果喜人，于是有人表示，难道说家居建材行业这样的耐用品行业，也已经适应了快消品节奏的双十一吗?木门行业的春天真的来了吗?

二、借光销售未来飘渺

今年双十一，家居建材行业取得了喜人的成绩，但是这是不是意味着家具建材企业已经适应了快消品节奏的双十一?在业内人士看来，其实不然。首先，家居建材企业能做到双十一高的业绩是通过很长时间的积累才得来的。其次家居产品依然需要很多线下的测量安装等服务，很难直接在网上完成快速下单，有的家居品牌能收获佳绩也不排除前期积累或是运作的可能性。因此，与其说木门行业适应了双十一的节奏，还不如说木门企业依然在借双十一的光。木门行业想要全面打开互联网市场，还需要很长一段适应过程。可以这样说，真正像服装行业做到依靠电商，还是相对而言较为飘渺的。

三、抢占双十二如何走

有业内人士指出，“双十一”、“双十二”就是一个炒作的产物，人们为什么会如此疯狂的在双十一、双十二消费呢!这就是中国人的从众心理在作怪!再加上一定程度上的打折、低价，怎能不让消费者，尤其是女性消费者为之疯狂!殊不知，其实双十一、双十二各种火爆的景象有一半都是各大厂商和互联网平台的炒作之举。消费者想利用双十一买低价商品，商家同样也在利用双十一进行品牌运作和营销，在无形中既挣了消费者的钱，又打响了品牌知名度。双十一已经结束了，效果也很明显。接下来的双十二，木门企业亟需要做的就是规划好双十二的营销策略，以实现最终的共赢。

                                         编辑：201504