衣柜企业转型线上 产品也需“互联网化”

说到今年十分流行的“互联网+”，大多数人会倾向于营销方式、销售渠道上的探讨，殊不知产品也是需要互联网改造的。特别是对于传统的衣柜制造业来说，在产品同质化严重的形势下，向互联网转型，更需实现产品的“互联网化”。

互联网+时代 产品需求发生变化

从几家知名衣柜品牌大佬在接受相关媒体采访时的所言可以发现，在互联网+时代，消费者对于产品的需求发生了很大变化。索菲亚家居副总裁王飚认为，“适合在线上销售的产品要比传统渠道更简单、直接、透明，“这是互联网的特点，就是产品无论是设计、呈现还是报价，都尽量简单，不要绕太多圈子。”王飚表示，从目前索菲亚在天猫上的销售情况来看，“互联网+”的产品趋势会更年轻化，也就是简约（简约装修效果图）现代（现代装修效果图）风格的产品更受欢迎。”

科凡家居董事长兼总经理林涛也认为，“在“互联网+”时代企业应该遵循简约思维，在产品规划和品牌定位上力求专注、简单，在产品设计上力求简洁、简约。因为在互联网时代，信息爆炸，消费者的选择太多，选择时间太短，用户的耐心越来越不足，线上转移成本太低，几乎为零。”

转型 产品“互联网化”很重要

由此看来，衣柜企业在向互联网转型的过程中，产品“互联网化”也很重要。网购的消费者不一定会对面面俱到的整体产品产生兴趣，而是会对一些特殊功能或明显跟其自身生活“痛点”有关系的设计或产品产生很强烈的兴趣。“线下的消费者更多对产品的整体感和外观感兴趣，而互联网会更关注某个突出的点，这个点刚好满足了客户的某个需求或‘痛点’，就打动了他。”因此，王飚认为“互联网+”时代的家居产品应该在更细致的点上去做文章，去打动消费者。而互联网所提供的大数据支撑，也能让企业对消费者的需求有更深入和细致的了解，并且在这个基础上更好地去研发和整合产品。

的确，从某一方面来看，网络消费者属于新生代，他们的视野空前开阔，个性鲜明，自媒体时代传播碎片化的背后正是由于他们的审美分化。因此，衣柜企业在产品上应该实现“互联网化”，只有这样，才能真正适应“互联网+”时代。