市场竞争严峻，地板企业积极应对新局势找到发展方向

近年来，地板市场竞争形势的愈发严峻，使得地板企业的发展压力也面临着挑战。再加上大经济环境的影响，不少企业愈发陷入了尴尬的境地之中。从企业的角度出发，尽管市场环境略显低迷，但从另一层面来看，楼市的回暖、电子商务市场的异军突起等因素都在很大程度上为企业提供了商机。

电商市场的开拓和楼市回暖为企业提供商机

2015年，最火热的关键词必属“互联网+”。今年政府工作报告首次提出制定“互联网+”行动计划，提出推动移动互联网、云计算、大数据等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。整个电商行业因此充满了信心和支持，地板电子商务也迅速发展起来。据悉，2015年中国家居行业的电子商务规模有望达到2050亿元，这对于地板行业的电商市场开拓也是极为有利的。

除此以外，限购政策在各地逐步取消之后，楼市渐渐呈回暖的态势，上半年一线城市的成交量同比上涨42.9%，第二季度，北京、深圳等地还出现了量价齐涨的局面。专家认为，下半年楼市有望创出成交量的新高。与此同时，处于产业链下游的地板行业也将迎来良好的发展势头。

年轻群体的网购习惯为企业知名了方向

近年，中国消费市场正逐渐步入年轻化，数据显示，我国1986年到1995年之间有2.2亿的新生人口，这一拨人口正在以每年2000多万人的速度进入消费市场，代替老一辈的消费者，成为消费主力。对于喜欢宅又喜欢彰显个性的80、90后，网购俨然成为他们日常的消费习惯。麦肯锡的研究报告《崛起的数字中国》中提到，75%的网购消费者小于34岁，他们每月网购消费总额超过300亿元。

在家居消费方面，这群年轻的消费主力也表现出了互联网的特点。某家居杂志早前公布了一份关于我国一线城市80、90后的家居消费行为调查报告，报告显示，80、90后经常购买家居产品的地点前三位分别是：家居卖场、网上商城和品牌专卖店，网上商城占比呈上升趋势，家居类消费占他们可支配收入的20%-50%的人数最多，家居电商越来越受这群年轻消费者青睐。为了迎合年轻消费者的需求，很多地板大品牌也开始涉足电商，走年轻化路线。

对于地板企业而言，洞悉市场消费需求以及行业发展趋势显得更为重要。在挑战和机遇并存的市场上，考验地板企业的是多方面的能力，尽管外部环境对于企业发展有着很大的影响，但发挥主观能动性借势发力显得更为重要。在严峻的竞争市场上，企业也不能盲目悲观，唯有积极应对新局势才能找到适合自身发展的方向。

                                           编辑201504