衣柜企业如何开展网络营销

中国网络起步较晚，发展缓慢的影响，网络营销这把利刃多数时候会被企业忽视，这既是一种挑战，更是一种机遇，近些年，如何利用网络营销为企业创造更多的价值备受关注，整体衣柜产品作为一种耐用消费品，消费者往往对网络上的营销有种不信任感，而更加倾向于向周边商场购买此类产品，因此，在网络营销方面，衣柜行业整个营销局面相对落后，随着网民的年轻化，衣柜网络营销将有着巨大的潜力。那么，衣柜企业如何开展网络营销?

策略上重视网络营销

　　衣柜企业把网络营销摆放在何种位置，影响到具体实施的深浅。当然，这里存在的矛盾是，衣柜企业不明白也暂时没有看到网络营销产生多大的效益因而犹豫不决，甚至忽视。对于很多企业而言，网络营销只是年度营销里很小的一部分。预算少，想法少，实施少，投入少，效益自然也无法看到。且不说，奢望企业一开始就能够以战略眼界对待网络营销，但至少，在策略上应该予以重视。

　　注重口碑与公关

　　衣柜这种定制化的大宗耐消费品不同于一般性消费品，线下的促销活动尚不能产生顾客立即购买的效益，更何况网络。消费者的审慎，产品的特殊性，需要企业认识到，网络营销的第一效益目标是口碑与公关，而非直接销售。口碑力对消费者的购买影响很大。更为重要的是，由于企业对网络营销不够重视，忽略了与消费者的沟通的同时，也忽视了消费者基于网民身份对企业品牌与产品的评价。以至于，衣柜企业品牌在网络上遭遇口碑危机，也毫不知情。

　　以口碑作为目标

　　有对于网络营销的深刻认识，下一步就是如何实现衣柜企业网络营销。明确了先以口碑作为网络效益目标，即可围绕此具体实施开展。因而，创造一个出色的互动网络平台，就显得尤为关键。一般网站显得过于平面化，使得网站在与网民互动，营销拓展等功能上掣肘。衣柜的特点是家居化、整体化、定制化、人性化、个性化等“五化”产品，能够洞悉这点，并以此为出发点，与网民建立互动关系，实现网络平台的最优结构，避免网站只是简单的网站，缺乏网络营销在深度与宽度上的创造性发挥。

　　网络营销形式创新

　　网络平台与形式的多样化，也给衣柜企业网络营销带来了机遇。SNS、微信、微博客、博客等等，都给企业网络营销在形式创新上提供了可行性。这里说的形式创新，即包括在平台互动创意上的创新，也包括互动内容的创新。衣柜业是一个朝阳产业，无论是传统营销还是网络营销、甚至新媒体营销上，都可谓路漫漫，但也预示着空间以及可能性的巨大。相信，中国衣柜企业一定能够找到适合自己，能够促进产业成熟发展的道路。

                                              编辑201501