随着互联网的发展不少木门企业开始进驻电商，眼下正值12月份、在“双11”的战争已经落下帷幕，在享受到胜利的喜悦后，家居企业开始向“双12”发力。在这个重要的节点上，促销成为企业的常态化选择。当越来越多的木门企业开启电商营销模式，能否成功获利只能拭目以待。
一、家居业“触网”深情发展
今年的“双11”，以前所未有之势点燃了建材家居行业的“触网”热情，有10多个建材家居品牌销售额过亿元，其中“黑马”不断涌现。木门销售破亿这样的新闻频上头条。
事实上，从去年开始，“双12”的电商大促就已经摆开架势要与“双11”衔接。不过，与往年相比，今年的“双12”预热更早，通常在12月初才打出各种“双12优惠”的店铺和品牌，今年在“双11”一结束，就已经直接挂上“双12优惠提前享”的招牌。
二、消费者疲劳看双“12”
从“双11”以来，不少商铺和品牌的价格就没有再上去过，而不少家居建材品牌以双11价格参与其中，完美实现了向“双12”的过渡。不过消费者的消费态度转变，也让“双11”的热量不似从前。消费者以前还很担心‘双11’没抢到的货就过了这村没这店了，现在根本不会，‘双11’价延续的时间越来越长，所以消费者抢购心态也更加从容，接近年底了，促销只会越来越多，完全可以多看看。与目前不少消费者对双11的热情还在，对“双12”的补货机会也不会放过，但是频繁的促销高潮也会让消费者有一点“疲”。
如同线下家居卖场的“无促不销”，线上木门行业的促销也越来越常规化。“双11”打响了年底促销战，再加上平时的常规性促销，再到“双12”，年末冲业绩的商家也不会放过线上平台。只是，常态化的促销是否会让消费者越来越难被刺激，是木门行业需要面对的另一个问题，木门企业能否得利还尚未可知。
编辑201502
