企业如何才能真正将自己的木门产品经营成功

2015年对于木门行业而言，不算一个风平浪静的一年，这一年里有木门企业成功上市，又有木门企业贷款经营。富者更富，穷者更穷，在变幻莫测的木门行业，企业如何才能真正将自己的木门产品经营成功呢?

一、避免产品同质化竞争

许多企业的木门产品从上市到死亡，在技术上就没有任何创新，导致任何新木门产品的出现都会严重威胁自己的木门产品。为此，企业要在市场竞争中屹立不倒，就必须要结合企业自身研发能力，尽量避免木门产品的同质化竞争，特别是不能走仅换木门产品材质不换设计的路线，单纯炒作“伪概念”和虚假宣传。

事实上，最好的方式就是自己竞争自己，一个不断推出新技术的企业或品牌都会受到消费者的信任而建立领导地位。

自主创新是一个企业发展的不竭动力，也是一个自主品牌成长壮大、百年不衰的不竭动力。企业离开自主创新就难以安身立命，自主品牌就打不响、做不大。

二、贴近市场更有竞争力

这是因为木门产品的人性化设计可以让木门产品本身与消费者对话，形成无形的销售拉动力。通过对消费者深入研究，找到消费者对木门产品的潜在需求，然后通过人性化设计，与消费者产生共鸣，得到他们的追捧。就拿酒类企业来说，在进入一个新市场之前，就应做好相应的口感测试等方面的工作，让所销售的白酒适合当地人的口味，从而赢得当地消费者的喜爱，因为对目标人群口味的研究，在新市场的拓展中就显得极为重要。而木门产品，比如有家木门企业考虑到家庭有老人的消费者，老人因年老力衰，可能推不开门，所以在木门设计上，采用易推拉的设计。还有一家木门企业考虑到有儿童的家庭，所以特意设计只有大人才可以上锁的房间。此外另外一家木门企业的设计则简单粗暴很多，门还是一样的门，只是送了一个小门贴，这个门套贴在门框上就可以使门关不严，从而避免小孩子把家门关上以及夹手的问题。因此，做好木门产品的人性化设计，能够使木门产品在进入市场时节约很大一部分推广成本。

要知道，一个木门产品的成功，一个企业的成功，都有其特定环境、特定背景、特定的组合，很多营销人士在取得成功后容易犯经验主义错误，将过去某个木门产品的营销思维断章取意的转嫁到另一个木门产品上，这是很不合乎营销规律的，当然也是永远不能成功的，只有把低成本营销融会贯通的运用在企业木门产品市场运作的每个细节，让企业亮出在市场上的话语权，坦坦荡荡的生存发展，那才叫真功夫。

                                             编辑201503