木门企业如何成为“高富帅”品牌

也许今年的木门行业在前进的道路上充满了荆棘，很有可能会出现降幅10%，甚至是20%,在煎熬的过程中，一些小品牌就会抵御不了压力，最终被市场所淘汰。而大品牌也只有不断增强自身抗风险的能力，才能成功御寒。

木门品牌“两极分化”

受经济环境的影响，木门市场在去年已经呈现出了不同以往的转变。一方面，一些有实力的品牌在挣扎中继续攻城掠地，全国扩张，抢占市场份额，获得发展契机;另一方面，一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步，有的面临资金困难，经营窘迫，几欲倒闭。

从近期国家对房地产市场的调控政策，到家居建材行业竞争的白热化，整个市场呈现出内忧外患的状态。木门业处于家居建材业中的重要一环，自然难以独善其身。

一说起电商领域，人们脑中油然而生的肯定会是京东、阿里巴巴、淘宝、卓越、当当等巨头，再论及智能手机领域，非苹果、三星品牌莫属，除此之外，也有老资历品牌诺基亚，新兴品牌小米、魅族等。这些各自领域内的“高富帅”品牌，不仅有着闻名遐迩的市场知名度与广泛的市场份额占有率，也是人们口中高端、大气、上档次的大品牌。

那反观木门行业，能被我们消费者耳熟能详的木门品牌名却是少之又少，“高富帅”品牌更是凤毛麟角。这是何等原因呢?九正建材网小编认为，主要原因有以下几点：

一、起点平台低。木门行业是一个进入门槛较低的行业，只要有资金，购买了设备和原材料以及招募到生产人员即可投入生产，不太需要涉及太多技术研发的层面。“平民”出身的血统决定了木门行业“高富帅”的难产。

二、跟风模仿严重，难以突出贵族个性。木门行业的跟风模仿是有目共睹的，A家有什么产品，B家总能创造出类似的木门产品，同行之间存在太多类似性，品牌个性难以突出，没有独显性。

先天缺乏高起点，高平台，后天又缺乏自身的独特优势，所以造就了木门行业难以产生“高富帅”品牌。

反观那些小型的店铺，在行业巨头们的“马太效应”影响下，尽管一些小门店有着本地消费基础，但由于品牌知名度、资金和管理能力的劣势，在行业的快速洗牌中面临危机，面对即将来临的全行业整合前景堪忧。

                                          编辑：201504