地板企业“革命”，企业如何借助互联网优势摆脱困境

当消费者对地板的需求成为地板企业异常关注的焦点后，地板企业的数量随之逐年增加，导致地板市场企业之间竞争日益的激烈。不少企业在这种情况下深感发展艰难，面临着巨大的挑战。互联网的高速发展，无疑于为地板企业迎来了一场“革命”。但是在机遇和挑战面前，地板企业想借互联网的巨大优势进行转型摆脱困境，还需做足准备工作。

认识:摒弃保守 清晰认识

地板行业市场广阔，与互联网联姻之路却走得艰难，究其原因是体验的缺失。有些地板企业对互联网缺乏认识，想积极参与其中，但又纠结于是把发展重心放在线上还是线下的问题，不敢轻易涉水.

实际上，线上消费简化了传统消费的流通环节，一定程度上缓解了地板商家与消费者信息不对称的问题，有助于挖掘消费潜力。地板行业从封闭转向开放，让有限的顾客变为无限的消费者，消费者可以在线上选择后再去线下体验，线上开发与线下发展其实并不矛盾。不可否认，地板企业的保守，是自我保护的一种。

有人调侃地板企业是陷入了“不上电商等死，上电商找死”的两难境地。其背后原因不外乎于：地板产品大多是耐用品，也是低频消费品，所占空间较大，成本相对较高，产品特点、消费者使用需求和购买习惯等限制了地板行业的电商化；地板消费属于体验经济，相对于虚拟的线上店，传统消费者对线下体验店更为放心。

但是，随着移动互联网的飞速发展，拥抱互联网是大势所趋，地板企业若不尝试一番，有可能会错失良机。在市场竞争趋势日渐激烈的现实面前，地板行业必须先想明白怎么做才行。

行动:打造品牌 实践出真知

地板行业呈现一片繁荣的景象，大大小小的品牌层出不穷，但是消费者知之甚少，甚至对地板行业的了解都不多。据相关调查显示，品牌因素在地板选购中所起到影响非常微弱，只有8%的比例，并且大多数品牌的认知度都在10%以下。这就要求地板企业要提升品牌知名度。

地板企业多年的品牌扎根经营，仍然出现这样不乐观的情况是不正常的现象。在互联网时代的今天，信息组织结构发生了深刻变化，地板行业应该准确把握这种变化，利用互联网思维，构建属于自身专有的平台。地板企业在坚持好品牌的情况下，要利用好互联网信息传播速度的优势，利用好消费者口碑传播，将品牌价值发挥到最大效率，以此成就更高的口碑。

从地板企业的角度出发，面对互联网大势，企业唯有从实践出发，才能真正认识到互联网的巨大优势，才有可能探索出适合自身发展的生存之道。