做好品牌成衣柜企业脱困之道

从当下衣柜市场现状来看，传统渠道销售总体下滑已经成为不争的事实。在业内人士看来，这与网络渠道的快速崛起等方面有关。面对如此竞争态势，衣柜企业该如何抗争?伴随消费者的品牌型消费需求日趋强烈，做好品牌将成为衣柜企业脱困的重要途径。

做好品牌成衣柜企业脱困之道

相比较于相对成熟的行业，在营销方面，衣柜业的整体营销水平还有很大的提升空间。在业内人士看来，衣柜行业营销水平较低，跟行业集中度有关，衣柜行业属于较难规模化运营的行业。早几年由于板式衣柜的发展，规模化水平一度有所提高，但时下由于定制衣柜的流行，规模化水平其实是有所倒退。但是，在这个难以规模化运营的行业，做品牌，还是衣柜企业脱困的重要途径。

的确，品牌能不能给消费者安全感，荣誉感，是衣柜能否卖得好的关键要素。至少在当前的中国，消费者需要一个理由：我为什么要买你的衣柜?你的衣柜安全吗?它符合我的身份吗?它能改善我的生活品质吗?因此，衣柜企业做好品牌事关重要且刻不容缓。

注重品牌知名度和美誉度的打造

所谓品牌，包含两个要素：知名度与美誉度。知名度可以是全国有名，也可以在某些地区有名。以衣柜业的具体情况而言，在一个省，甚至一个经济强市有名，都足够生产厂家较好的发展。除此之外，知名度应与美誉度合二为一，这就要求衣柜企业不仅要依靠广告制造名声，还要真正征服消费者的内心，让消费者由衷地说好。

不过，衣柜企业要让自身品牌拥有好的美誉度不是一件容易事：质量，设计水平，设计风格，售后服务，价格定位的适当，销售环境，销售人员的素质，公关形象的建立与维护，每一个环节都不能出差错。

总的来说，面对竞争日趋激烈的衣柜市场，衣柜企业只有真正做好品牌，才有足够强大的市场竞争力抢占更多的市场份额。

                                        编辑201501