衣柜企业必须注意品牌延伸的合理性和统一性

衣柜行业已经发展很久，在这个时代为了捕捉住时代的需求，不少的衣柜企业走向转型或者是将品牌的延伸找寻出路，但是品牌形象建设没有捷径可走，未来的市场也不可能一成不变，对于衣柜企业来说正确的将品牌延伸出去、树立危机意识才能保证风雨不倒。

一个企业的发展离不开企业的产品品牌，在发展过程中肯定能遇到引发的突发性危机，可能直接导致企业品牌被市场吞噬、毁掉甚至销声匿迹，危机带来的影响远不止于此，更会造成品牌信任度缺失，销售量急剧下降，品牌声誉和影响力受到严重打击。

品牌是衣柜企业发展的关键，品牌的危机都是从品牌事件演变而来的，是品牌联想朝着不利于品牌的方向变化的状态。品牌事件演化为品牌危机，是由于衣柜企业与公众的认知不一致，企业的行为与其做出的独特价值承诺相背离，从而导致衣柜企业行为与公众期望的冲突。如果衣柜品牌事件得到很好的处理，品牌事件就不会演化为品牌危机，因此，对品牌事件的处理总是影响了品牌事件的走向。面对衣柜品牌危机，企业应该正视问题的存在，并且不要对消费者打太极，这容易让消费者对品牌失去信任。

一个企业在建设品牌的时候就必须要考虑到品牌危机的对应措施。首先，衣柜企业是需要制定一系列的完善的发展战略。从企业全局出发，以长期发展为目标，以此决定衣柜企业的发展方向、资源配置等。其次，衣柜企业需要树立全员公关和全员营销观念和竞争意识，提高员工对品牌危机的认识和了解，产生一定的心理预防能力，不至于在危机爆发时显得手足无措。再次，衣柜企业需加大打假力度，不要让自己的品牌成为他人制假的“保护伞”，假冒伪劣产品“横行”不仅不利于自身产品的销售，也对品牌的影响力造成了无法弥补的伤害。

总而言之，衣柜企业对于品牌要有正确的观念，成功的品牌来进行推广新产品的时候，衣柜企业必须注意品牌延伸的合理性和统一性，产品和品牌要适当分开。

                                         编辑：201504