概念炒作难以为继 衣柜企业回归技术竞争

　　随着衣柜市场竞争的不断加剧，近年来，“概念炒作”等恶性竞争的现象在衣柜行业也日趋凸显。随着消费者的日趋理性和严谨，只有真正以技术竞争为支撑的衣柜企业，才能走到最后。在这一过程中，衣柜企业需坚决摒弃概念炒作。

　　衣柜市场存概念炒作乱象

　　在当下衣柜市场，不少衣柜产品除了对本身功能宣传外，对附加功能同样不含糊，各大品牌间大有标新立异之感，大肆宣传其特殊功效，存在着“概念炒作”的乱象。究其原因，有业内人士指出，如今衣柜市场竞争充分，占据垄断地位的衣柜品牌不多，整个行业基本上均为生产规模不大的中小品牌，他们为了与大品牌竞争，往往夸大宣传产品，赋予产品一些神奇的功能。

　　例如，近年来环保备受消费者重视，部分衣柜企业便推出除甲醛的概念，然后给这个功能披上一个高科技的外衣，并附上各种专利证书、行业协会认证等，以证明其功能的强大性，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款产品便正式诞生。这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。

　　回归技术竞争是王道

　　对于衣柜企业而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显，同时也可以提高企业的知名度，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。

　　然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个衣柜行业的损害却是长期的，对衣柜品牌自身信誉的影响也是根本性的。衣柜企业要想寻求健康长远的发展，就必须引导企业加强自律，摒弃炒作概念的营销思路，回归技术竞争的层面上来。