产品竞争领先 "双好"原则是王道

　  无论卫浴市场怎么变，产品始终是企业的核心竞争点。无论竞争如何激烈，卫浴企业的市场立足点都是产品本身，如果产品做不好，其他一切都是空谈。产品是企业的生命，是企业为满足客户需求、为自身创造利润的重要内容。卫浴企业要想在产品上取得竞争优势，首先就得坚持“双好”原则。

　　 产品是卫浴市场竞争重点

　　 2015年卫浴市场有点冷，销售增长乏力、营销成本激增，诸多企业都感叹“压力山大”。然而值得关注的是，有的企业却实现了销量上的增长。为什么会出现这一情况，有业内人士分析指出，有些企业2015年能够逆势取得上扬的关键是产品升级战略。

　　 在业内人士看来，“卫浴行业的竞争包括制造层面、渠道层面、营销层面、产品层面、售后服务层面，可以说是个综合的竞争。但这其中也有重点，那就是产品。”过去市场好的时候，可能看谁更会做营销，但现在市场和消费者都理性了，最终决定竞争胜利与否的关键就是看企业有没有好的产品。好的产品是会说话的，是会产生好的口碑的，进而会让品牌真正具备了含金量。

　　 坚持“双好”原则是王道

　　 好的卫浴有两个关键的指标，一个是“好用”，还一个是“好看”。过去，因为消费水平和理念都比较落后，很多消费者装修第一次装修的理念都是实用和实惠。但现在随着消费能力的提升，审美要求的个性化，对卫浴的设计和审美有了更高的要求。这就是消费趋势的变化，只有抓住了消费趋势，企业才能在产品竞争层面上取得领先。

　　 因此，在消费需求变化的趋势下，卫浴企业应实现产品升级。具体而言，卫浴企业在产品生产设计上，除了强调功能上全面升级外，也应重视卫浴款式的设计和提升，让卫浴更有格调。只有这样，才能真正为消费者提供好的产品。