中式衣柜的两大软肋 设计研发和品牌建设

　　随着《来自星星的你》的热播，华夏大地上再次刮起一股韩流，韩国服饰文化和饮食文化充斥我们四周，连衣柜行业也未能幸免。韩式（韩式装修效果图）衣柜以其时尚设计，新颖款式，俘获了华夏大地上无数哈韩消费者的心。

　　在欧式衣柜占据主流的当下，中式衣柜处境相当尴尬，连韩式衣柜都能从中国衣柜市场上分一杯羹，这不能不让人深思。与欧式衣柜、韩式衣柜相比，中式衣柜作为中国本土衣柜，在占据主场优势的情况下，为何还如此不给力?

　　设计研发能力不足

　　目前，我国很多衣柜企业在设计风格上还是倾向于模仿欧洲一些大牌企业，中式衣柜设计研发能力明显不足。

　　“欧式衣柜盛行与消费者的需求和企业的设计能力都不无关系。”一业内人士告诉笔者：“衣柜在一线城市的占有量也只有7%，目前还属高端消费品，而欧式风格更符合高端消费人群的要求。另外由于衣柜本是舶来品，本土企业的设计研发能力薄弱，尚处于模仿阶段。”

　　“我家装修的整体风格是中式的，本来想买一套中式衣柜，但只有少数几家可以订做中式风格的，而且价格都很贵。”消费者于女士无奈地说。

　　原本，中式衣柜在本土化上更占据优势，其设计制造更符合中国人的审美情趣和生活习惯，但由于设计研发上的落后，导致中式衣柜样式单一，无法满足消费者的需求。

　　品牌认知度低

　　品牌包括企业的资源、规模、能力、管理，产品的质量、宣传方式，以及人才的优势，领导力、企业文化等，一个成功的品牌，给企业所带来的价值作用是无法估量的。

　　中国衣柜行业发展仅十余年，衣柜行业市场集中度低，品牌认知度不高，中式衣柜知名品牌很少;而欧美等国家地区衣柜行业经过近半个世纪的发展，衣柜行业已经相当成熟，欧式衣柜、韩式衣柜企业的品牌意识也明显高于国内中式衣柜企业。

　　另外，除了衣柜企业本身的条件之外，欧式衣柜、韩式衣柜可以成为中国衣柜市场的主流，也在于它们已经打响了名气，口碑不错，被消费者所熟知，而消费者在购买产品时，往往会首要考虑知名度大的品牌。

　　与欧式衣柜、韩式衣柜相比，中式衣柜虽然占据本土优势，但其设计研发和品牌建设仍然是其两大软肋。中式衣柜企业想要拿回被欧式衣柜、韩式衣柜夺去的市场份额，必须补足这两大软肋的短板，加强产品设计研发，加快品牌建设步伐。