强者恒强 家居企业遭遇寒流 如何应对转型之痛

近日，不少上市公司的中报业绩陆续披露。虽然家居企业今年以来遭遇寒流，但一些企业的业绩仍保持较好，而上半年家居上市公司交出的成绩单，一半是海水一半是火焰。

强者恒强

从7月陆续公布的上半年年报中，一些龙头企业仍保持了增长态势：喜临门、宜华家居、美克家居、索菲亚、德尔家居等多家家居企业都出现不同程度增长。

从各大企业发布的年中报告可以看到，2015年上半年国内经济增速回落、房地产市场的变化，对下游企业影响明显。对此，上市家居企业采取了完善新品、注重营销等方法来提升销售业绩，同时开拓新的销售渠道、提升管理以此减少成本，此外，有的企业涉及非家居产业开辟“副业”，也成为其利润新增长点。上半年，家居厂商动作不断：喜临门高调宣布进军智能家居领域欲推出智能床垫，宜华木业先是与美乐乐合作，随后参股海尔子公司，而索菲亚的报告显示，业绩增长是“大家居”战略的效果显现。

转型之痛

在市场大环境的影响之下，竞争激烈、销售不旺、成本增加，是上市企业收入或利润下降的主要原因。永安林业在公告中称，“人造板产品销售受房地产及家具市场需求低迷的影响，中低端产品产能过剩，高端产品市场竞争日趋激烈。”东易日盛的报告则显示，2015年上半年家装业务收入达到8.79亿元，毛利率为35.40%，比去年同期减少3.19%，工程收入达到8.10亿元，毛利率为32.05%，比去年同期减少3.38%。

家居市场的转型之路也让一些企业遭遇寒潮：广田上半年显示其销售额和净利润均下降10%以上，年报认为原因是公司发行短期融资券和公司债后，财务费用同比增加。金螳螂和家装e站最近也和平分手。金螳螂拟出售持有的金螳螂(苏州)电子商务有限公司41%的股权，拟全资投入人民币2.7亿元重新成立金螳螂电商公司。种种迹象表明，家居企业的转型之路正受到新的挑战。

业内人士指出，下半年对家居企业来说是关键一战，在这场竞争中，中小家具企业或缺乏品牌的家具企业，生存将更加艰难。而企业只有不断求变、找准市场痛点才能获得进步。