涂料界“洋品牌”难辨真假

摘要：以涂料为例，国人对进口品牌趋之若鹜，看重的是其环保、质量等方面的优势。在这种消费心理的作用下，大量国外小品牌、水品牌，甚至是假进口品牌争相出现，无非是欲分食相对红火的中国家居市场。

逛一圈家居城你能发现什么？漂亮的空间场景、个性的家具建材，当然，如果你留意，还会目测到一个“怪现象”——特别多的品牌貌似“洋名”，但却是不折不扣的国产货，因为他们那颗陈腐的内心里觉得，消费者似乎还停留在“崇洋媚外”的初级阶段上。更有甚者，不仅名称紧贴欧美范儿，就连销售过程中都故意诱导甚至欺骗，让消费者误以为自己买了“洋货”。

以涂料为例，国人对进口品牌趋之若鹜，看重的是其环保、质量等方面的优势。在这种消费心理的作用下，大量国外小品牌、水品牌，甚至是假进口品牌争相出现，无非是欲分食相对红火的中国家居市场。为此，业内人士提醒，对于涂料界假洋品牌，消费者选购的过程中，应该学会主动排查。

1.看销售途径：

非正规市场、包装信息不全的需警惕

正规品牌相关资质完整，产品进入中国后经过国内权威机构检测，可以进入大型建材市场和大型商超，像立邦、多乐士、都芳这样的知名涂料品牌，长期在正规大型商超中的销售额都占到很大比例。打着进口品牌旗号的涂料产品常常混迹于中小型建材市场中，包装信息不全、报关信息无法提供、当然也没有国内检测结果，唯有价格与正规进口品牌相当。

2.看品牌历史：别被“100年”忽悠

浏览各个进口品牌的官方网站，往往能够看到对品牌历史的介绍，但是需注意，行家看门道，别被数字欺骗。有的品牌标注历史100多年，细一看是母公司的历史，主营产品与涂料无关。有些品牌更有意思，也是100多年的历史，细看100多年中的发展历程却空空如也，只有1800年注册了公司，然后就是2015年进入中国市场，这样的百年企业还需要大家擦亮眼睛，认真识别。

3.看进入中国的历史：

较早布局显示品牌远见

消费者往往对进口品牌格外大度，只要名字起得洋气十足，不问出处。其实，一般国外的大品牌也有着全球性投资的眼光，像日本松下、德国的BBA、法国的标致进入中国都非常早。其实，目前在欧美的一种说法是，能否看准中国也是衡量一个品牌是否真正国际化的标准。在涂料行业，德国都芳漆就是在1996年以纯原装进口的形式进入中国市场，那时候的中国还没有伪进口品牌，20年过去了，都芳漆依然占据着原装进口产品市场的领军地位。

4. 看宣传手段：

宣传是每个品牌都要做的，无论大小、无论是否进口，但是在今天的涂料行业中，经常会听到各种刺耳的宣传，比如“喝涂料”或者“食品级”之类的。德国都芳漆德国总部的一名工程师闻听上述现象，表达出深深的厌恶甚至愤怒：“一个化学产品怎么能像食品一样喝到肚子里呢，小孩子看到这样的宣传会很危险，所谓的‘涂料食品级认证’在欧洲从来没有听说过。”

    编辑：201602