看今年家居电商化战绩如何

随着互联网的发展，电商渠道由于其便利性被各行各业重视，而依靠电商形成的618电商节日也风生水起。至此，作为年中大促的618已经成功的落下了帷幕。那么，今年电商平台以及家居行业的战绩又如何呢?

京东家居销售额达同期2倍 天猫家居热销店铺排行出炉

6月18日，京东品质狂欢节迎来销售最高峰，在跨品类跨店铺的“服饰家居3免1”促销活动带动下，家居家装品类增长迅猛。据统计数据显示，京东当日销售超过450万件家居家装用品，销售额超过去年同期的2倍。其中，家装建材类目整体订单量为去年同期2.3倍，位居品类订单量榜首，家居类目订单量达去年同期1.8倍。同时，移动端下单量占比达到85%，是去年同期的2.2倍。6月1日至6月18日，京东在乡村由推广员实现下单总量是去年同期的8倍。而在天猫公布的618大促家居行业热销排行榜中，林氏木业、全友家居、顾家家居排名前三。

家居品牌“电商化”已无可阻挡

现今，在电商渠道的影响下，家居行业传统的销售渠道已逐渐失去了各项优势，呈现疲态。渠道链条的冗余，租金压力让产品价格失去竞争力;而传统的家居产品展示方式，也难以满足消费者日渐繁复的需求;甚至连“实体店有保障”也随着市场的鱼龙混杂，打上了一个大大的“问号”。此外，家居市场线上线下的融合已经初具规模，家居电商市场也日渐完备。越来越多国内的家居品牌也开拓了电商渠道。从618家居品牌的战绩来看，家居行业的“电商化”已经无可阻挡。

在传统的家居行业销售模式当中，产销分离导致生产方缺乏与消费者的沟通，往往靠销售人员的直觉——“哪个风格卖的比较好”，来给家居企业作反馈。而家居电商作为B2C模式，在数据采集、与消费者沟通方面做得更好，以此来对生产进行反馈。大数据带来生产链条与消费关系的革新，换句话说，在数据的支撑下，消费者更容易在网购的时候找到“一见钟情”的家居产品，这并不是偶然，而是早有“预谋”。同时，电商从根本上摆脱传统卖场在展示面积上限制，从风格到种类，从搭配到选择，电商能够在接口上提升信息的密度。就像很多消费者会抱怨传统卖场，“跑断腿都没挑到合适的”，因此，网购从时间成本到消费成本上都能更好地适应这个时代。

然而，家居电商化并不是万能药，很多企业用电商服务来完善体系，也没有离开地铺的基础。因此家居品牌也需要注重建设线下O2O体验馆。因为家居卖场或是实体店所带来的体验服务，是网购家居所无法企及的。只有推进传统渠道与线上渠道的进一步融合，才能在企业竞争中占据进可攻退可守的有利地位。

    编辑：201602