地板品牌需在品牌美誉度方面做好功课

品牌向来是地板企业在市场上“攻城略地”的神兵利器，然而地板行业经历三十余载的沉浮，知名品牌并不在少数，而渐渐成熟的消费者对于知名品牌也不一定全盘买单。地板企业不能单纯依靠提升品牌知名度的策略来赢得市场份额，而是应当不断打造年轻化、个性化品牌，与时俱进的同时，在品牌美誉度方面做好功课。

单独提升品牌知名度战略行不通

有权威机构统计数据显示，在“你今后是否会购买带有品牌标识的产品”的问卷调查中，仅2013年到2014年，购买品牌产品的人在一年的时间里就下降了7%;认为品牌产品很好看的人由43%降到了30%;品牌产品展现消费者身份的则由44%降到28%;对品牌产品无所谓的则由22%上升到了26%;品牌产品高调、过于招摇的由24%涨到了28%;品牌产品过时俗气的由11%上升到了18%。在“你最想拥有的三大品牌是什么”的调查中，前十大品牌的喜好度一年时间下降了21%。

消费者喜好的产品正在发生变化

消费者到底想要什么?知名经济学家郎咸平认为，毫无疑问消费者想要的一定是时尚的产品。过去是品牌引领时尚，未来引领时尚的一定年轻消费。未来市场消费年轻化、注重设计感与时尚潮流一定是未来的消费趋势。因此对地板行业来说，必须在此局面之下做出重大转变。

打造口碑和美誉度成为必然选择

品牌的推广，国内的通行做法一般都是广告宣传与渠道推广，品牌也成为了许多产品品质的指标与保障。事实上，品牌并非只是简单的一个企业印象，而是蕴含着企业在产品研发、生产、品质控制、产品设计、综合运用、售后服务等方方面面的综合实力，尤其是在地板行业，作为极为注重产品体验的行业，消费者的口碑传播将直接影响其品牌发展的高度。

品牌的美誉度和知名度不是一蹴而就的，需要地板企业在品牌建设的路上慢慢积累沉淀，有了品牌，企业就会无形中在消费者心中留下某种认知，并且随着品牌建设的不断积累，最终形成不可磨灭的印记，才能真正帮助地板企业成就有影响力的品牌。

   编辑201603