家居广告投放额逐年上升，宣传需回归本质

近年来，通过媒体平台投放广告做大、做强品牌逐渐成为橱柜等家居行业的共识。这些企业不惜重金在央视投放广告，以期最大限度的打开电视既有观众的市场，塑造全国性品牌。据2015年中央电视台家居建材行业广告投放数据显示，2015年家居建材行业央视广告投放总额较前一年增长21.47%，首次突破6亿元。

家居品牌广告投放额逐年上升

据相关数据分析表示，家居建材全行业2013年在中央电视台各类节目广告资源中累计投放总额为2.57亿元，2014年增长至5.17亿元。截至2015年12月16日，家居建材全行业在中央电视台广告投放额已达到6.07亿元。同时，在前不久刚刚结束的中央电视台2016年黄金广告资源招标预售中，家居建材行业累计中标签约总额已超过6亿元，仅1118招标当天的现场中标额就超过3亿元，较之上一年增长51%。

具体到橱柜行业，金牌橱柜连续第四年签约CCTV1&新闻“焦点访谈后组合广告”黄金时段的广告资源，而志邦橱柜则继续续约“中央电视台综艺频道独家战略合作伙伴”项目(定制专案)，打通综艺频道全天广告资源时间段，实现了全天候、高频次的广告传播。

橱柜企业广告宣传需突破行业、回归本质

纵观橱柜企业在央视投放广告或者其它形式的宣传，只是通过强硬的方式告诉消费者“我好”、“我很好”、“我非常好”。相较之下，国外宣传广告的目的是教育，而不仅仅只是硬广。由此可见，在橱柜行业，大多数企业的宣传手段是没有规划的，依旧停留在制造品牌的初级阶段。橱柜行业目前利用央视等媒体平台宣传的方式某种程度上依然停留在自娱自乐的阶段，行业外的关注度很低。基本上是橱柜企业基于自我宣传的需求，业内人士在自我 操作。

业内人士表示，“在未来，橱柜企业的宣传思维如何才能突破行业才是根结所在，而不是一味的处于自娱自乐的阶段。中国企业进行品牌宣传的方式大多数会让消费者产生厌恶，这是我们要思考的问题。”在未来，橱柜行业的广告宣传一定要回归到产品和消费者两个本质方面。

编辑201605