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地板产销转型:携手“互联网+”广受认可

2016-11-20 14:33:14    来源:中国环保家居网链   
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地板产销转型:携手“互联网+”广受认可

经济新常态下,家居建材行业面临着转型升级、淘汰落后产能的巨大压力。地板行业发展也存在产品同质化严重、国际贸易纠纷频发、营销成本高等一系列弊端,而今,化解产销矛盾已势在必行。在10月底召开的“世界地板大会2016南浔峰会”上,携手互联网+成为广受行业认可的转型升级路径之一。

地板电商大势所趋,取代线下仍十分困难

由中国林产工业协会主办“世界地板大会2016南浔峰会”,以“绿色、创新、协作、共赢”为主题,致力于推动地板产业的供给侧改革进程,促进全球地板行业健康、科学地良性发展。包括南浔政府、地板行业协会、国内知名企业在内的三方力量,都希望借此找到方向和机遇,促进结构性改革和产业动能提升。

峰会期间,记者在中国林产工业协会、中国经济报刊协会联合开展的“绿色品质中国行、聚焦中国木制林产品”考察采风活动中走访了世友、德尔、大亚圣象、菲林格尔等数家生产木地板的大型企业。在谈到地板电商时,多家企业表示,电商是大势所趋,但由于木地板产品的特殊性,线上销售不仅关系到消费者的体验问题,还涉及诸多经销商的利益,目前线上渠道想要完全替代线下渠道仍十分困难。

尽管这些企业仍然以线下经销商为主流销售模式,但也不同程度地在进行线上销售模式的尝试。德尔地板董事、副总经理姚红鹏告诉记者,地板行业与其他行业不同,消费者的体验很重要,地板的材质、色泽、气味、触感都无法在线上获得完美体验,所以多数消费者会倾向于赴实体店购买产品。不过他也表示,德尔地板已经在多个电商平台开了旗舰店。因为,在他看来,“越来越多的消费人群开始选择在实体店体验后,回头去网上下单,尤其是年轻人更习惯于网购模式。”

调整自身服务,让地板电商供应链良性循环

峰会举办期间,中国林产工业协会与八戒工程举行了战略协议签约仪式。针对当下VR(虚拟现实)BIM(建筑信息模型)等互联网技术为建材装饰行业带来的变革,八戒工程网总裁唐兵告诉记者,通过VR样板间,消费者能够身临其境,提前预览装修效果,还能对满意建材一键购买,让装修设计真正所见即所得。

据悉,目前大多数地板企业还是以拼规模、高投入的传统经营模式为主,但“触网”已是必然趋势。专家分析认为,由于行业整体消费趋势正在由线下转移至线上,地板企业拓展线上渠道不仅仅是追求销量,更是为了塑造品牌影响力。因此地板企业在探索互联网+模式的同时,还应该适时调整自身服务,让整个地板电商供应链进入一个良性循环。

编辑:201602

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