卫浴市场趋势分析

摘要：潜力巨大的“朝阳产业” 尽管卫浴陶瓷行业在发达国家已经成为夕阳产业。但在中国，未来数十年内，这一行业仍然是极具发展潜力巨大的“朝阳产业”。

卫浴市场的趋势

潜力巨大的“朝阳产业” 尽管卫浴陶瓷行业在发达国家已经成为夕阳产业。但在中国，未来数十年内，这一行业仍然是极具发展潜力巨大的“朝阳产业”。

首先，城市化进程的持续推进，在未来20年内中国城市人口将达70%以上，这就意味着每年将会有上千万农村人口进入城市，而新增住房将会成为卫浴市场稳定的增长点;

其二，按国家计划,大规模的保障房建设未来5年内将会达到3500万套，此后也将保持以较高比例增长;

其三，新农村建设力度的加大, 逐步释放出农村市场庞大的需求;

其四，老城区改造项目以空前的力度在推进，更换老旧卫浴设备也是一个巨大潜在的需求。

整体化卫浴正在迅速崛起

随着各大品牌全线介入卫浴产品的各个环节，通过整合资源迅速做强、做大，满足顾客对卫浴消费的“整体化”需求、拉近顾客需求与产品之间的距离，成为了整体卫浴企业发展的主要方向。

消费者对整体卫浴的需求意识还在逐步加强，随着社会的不断进步和发展。随着促销热和价格战的爆发，“整体化”卫浴将成为消费者差异化选择的重要影响因素。通过市场调研不难发现，部分品牌卫浴企业，如安蒙、东鹏、九牧、鹰牌卫浴、德国Roy卫浴、恒洁卫浴、新中源陶瓷、伊耐、Yxor、Dooa、浪鲸、东鹏等品牌，其产品已逐渐向产品样式“多样化”，五金厨卫“整体化”的方向发展。品牌从原来仅做卫浴磁砖的企业发展到五金卫浴产品样样俱全，也有原来专注做马桶的，如今已具备卫浴洁具、浴室家具、浴缸、卫浴间、龙头、花洒、瓷砖配件等多条完整产品线。

整体卫浴以其突破性优点：“杜绝渗漏、结构牢固可靠、安装简便、集成排水排污”等逐渐受到市场的青睐。虽说消费者对整体卫浴仍然持观望态度，但是这个现象存在是必然的也是合理的，新事物替代旧事物是需要一段时间和过程的。根据150定律：一个客户的观念、思维、消费行为模式等会影响到周围150个人，而且这种影响是裂变式扩张的。预计5年内，整体卫浴将会为90%以上消费者所追捧。

智能化卫浴产品逐渐普及市场 在市场上，昔日专走高端市场，专供星级宾馆、大型商场、别墅装修使用的感应水龙头、卫浴产品等节能型卫浴产品，如今已逐渐走进百姓家，以平民化的姿态普及市场，功能、形态都已达一定水平，而价位也调低至500-1000不等，普通家庭已能承受，市场前景渐见明朗。

卫浴产品是否“节能型”成为了顾客最关心的问题，顾客除了用水量外，对 冲净率、冲刷距离、是否防臭等更具体的信息仍然存在盲区。就市场角度看，消费者认为“用水量越少的马桶就越好” 的节能概念仍然是消费者购买卫浴产品的思维定势，在各类促销活动中， 主流“节能型”卫浴产品推进最为表现。 “智能化”概念逐渐普及，如今智能化卫浴产品应有尽有，此类产品在市场上价格从3500元到10万以上不等。在智能洁具中，不能不提的是感应系列洁具产品，它们得到了不少消费者的认可，甚至在大型商场中已日渐普及。如 (感应水龙头)、(智能调温浴缸)、(智能马桶等智能系 列卫浴产品)等。

编辑：201602