为什么大自然要去寻找它的“画像”？

世界著名经营大师沃尔勒说过：“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系”。提到吉祥物，最为国人熟悉和喜爱的莫过于北京奥运会的福娃了，它们是奥运精神的传播使者，是奥运情感的联结纽带。吉祥物不仅运用在大型活动上，如猴年春晚的吉祥物“康康”，而且运用在地方宣传上，如日本熊本县的“熊本熊”，更被一些领先企业运用在品牌战略上，如海尔集团的“海尔兄弟”。这些吉祥物无一不被国人所熟知。

正如沃尔勒所说，吉祥物是维系情感的纽带。如今，经济发展进入了“需求消费”的时代，消费情感越来越影响消费者对品牌的选择和信赖。这个时候，作为联系品牌与消费者感情的品牌吉祥物就尤为重要。大自然家居自1995年成立至今已引领地板行业走过21年，21年来积累了大批消费用户，与用户建立了深厚的感情，满足用户的感情需求联系越来越成为大自然家居品牌建设的重要课题。此时，品牌吉祥物的创造尤为不可或缺。

对大自然居来说，品牌吉祥物除了能够与用户建立起紧密的情感联系，还能有更多现实的意义。首先，作为企业文化载体，吉祥物的个性形象有利于彰显大自然“客户第一”的价值精神，增强企业内部凝聚力和战斗力。其次，作为企业形象“代言人”，吉祥物承担了向社会传达绿色、健康、环保的大自然理念，有利提高企业的社会认知度和美誉度。第三，从品牌战略高度出发，将卡通形象融入品牌策略，是“大自然”品牌更为消费者喜爱。

为了让大自然的吉祥物更贴近年轻消费群体，传达年轻人对家居的情感需求，大自然家居在全国五所林业高校举办了一场以“请您帮我画个像”为主题的品牌吉祥物设计大赛。大赛要求吉祥物形象既积极健康，又青春时尚，并且活力有朝气，充分贴合大自然家居绿色、环保、健康的品牌形象。吉祥物可以是卡通形象的人物、动物、植物，甚至是外星物，只要符合大自然品牌形象，就能任创意去勾勒它的样子。

大自然家居的品牌吉祥物会以什么名字和形态与广大消费客户见面呢？期待11月25日获奖作品公示日，一起来见证“大自然”品牌吉祥物的诞生。如果你也想帮“大自然”画个像，就立马扫一扫下面的二维码，开启创作之旅吧。

编辑：201602