营销方式同质化严重阻碍地板企业发展

近年来，地板行业整体形势低迷已经成为不争的事实。由于受到大经济环境的影响以及房地产市场等上游产业的影响，企业面临的发展压力也在层层升级。在当下地板市场上谋利，已经是在考验地板企业各方面实力。对于地板企业而言，在这种行业背景下，又该如何脱颖而出呢?

营销方式同质化严重阻碍地板企业发展

近年来，日新月异的社会发展以及人们不断提升的物质文化生活水平，都在影响着地板行业的发展，如今，人们对于地板产品的需求方向已然发生了改变。再加上现如今地板市场上的企业数量层不出穷，企业的竞争压力更是与日俱增。在这种情况下，地板企业创新营销模式则成为关键点。

随着我国市场经济不断发展，人们生活水平不断提高，地板行业发展也风生水起，近年来更是呈现“百花齐放”的态势，产品结构不断完善。不过，在快速发展的同时，地板行业门槛也越来越低，市场上的地板企业遍地开花，品牌更是愈来愈多。由于大多地板企业为了业绩冲销量，这种营销方式给我国地板行业带来了弊病。

地板企业品牌建设不能停留在表面工作

另外，在实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了地板品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲，现在的民族地板品牌暂时还不能和外国地板品牌站在同一行列。中国不少地板企业品牌，表面上看来似乎很有创新能力，不断创造概念与热点，搞得不亦乐乎，实则都是愚蠢之举。

这些所谓的概念无非就是引导消费者，说明自己的地板如何环保，如何绿色。虽然这样的概念炒作可能在短期内创造较好的销售业绩乃至销售奇迹，但地板毕竟是家具用品，随着市场的成熟，消费者在购买地板时会越来越理智，因此长期的品牌概念炒作最终可能会弄巧成拙。

地板企业产品质量需要得到保障

当前很多地板企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的地板行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。地板行业发展到现阶段已经趋近成熟，但在激烈的行业竞争中，地板企业产品质量却仍是企业发展的重心。

其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外形和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。总的说来，目前我国地板行业的品牌竞争还比较弱，除了少数几个地板品牌处于优势地位外，其他品牌的排名还不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱，这将为地板企业提供发展品牌的大好机会。

在市场竞争形势相对低迷的行业背景下，企业的发展也必须要紧密结合时代趋势作出战略分析。时下，整个地板市场竞争环境已经衍变的尤为复杂，唯有在一系列本质工作上落实下来，企业才能获得消费者青睐，才能在未来的市场竞争中取胜。

   编辑201602