新中式家居从“卖材料”转移到“卖设计”

“近两年来，传统古典家居的销售遇到了一定的困难，但‘新中式家居’则不同，呈现出‘风景这边独好’的状况。这种在古典家居基础上创新设计而来的产品，符合现代人的审美需求，正越来越受到消费者的欢迎，特别是一些年轻人比较喜欢。”谈到今年新会古典家居行业的发展现状，新会古典家居商会会长、广东新会古典家居城有限公司董事长袁秋耘有着这样的观点。

对于袁秋耘的观点，在前几天举行的中式家居设计沙龙上，来自深圳狼行者家居设计有限公司的总经理、首席设计师李刚华，享受国务院政府特殊津贴专家、顺德职业技术学院设计学院教授、工学博士彭亮，都表示认同。特别是彭亮教授还鲜明地表示：“事实上，在古董家居拍卖上，最终决定拍出价格的不是家居的材质，而是家居由哪个大师设计，因此，家居企业要在设计上有所创新，把当前行业中‘卖材料’的思维转移到‘卖设计’上来。工厂要与设计师携手合作，以更多现代时尚的产品设计面向市场。”

顺德职业技术学院设计学院教授、工学博士彭亮：

家居要从“卖材料”转变为“卖设计”

彭亮教授是顺德职业技术学院设计学院的工学博士，是一名享受国务院政府特殊津贴的专家。在此次由广东省家居协会、新会区古典家居商会主办，广东新会古典家居城有限公司承办的“中式家居设计沙龙”上，彭亮以“中国传统家居的传承与创新”为主题，对中国现代家居设计的新中式设计风格，全球家居手工艺复兴设计趋势，中国高等设计教育与中国家居设计的人才培养，《中国制造2025》国家战略对中国家居设计影响等进行了阐述，并重点讲述了有关新中式家居的概念、设计概念、品牌研究和设计现状以及面临的问题等话题。

彭亮认为，中国明式家居被誉为世界家居发展史上的“巅峰”，受到了全世界的推崇。时至今日，在保留传统手工艺基础上，中国传统家居的设计与制造又加强了现代科技的应用，使其薪火相传，并且与现代生活方式相适应，其中，“高仿”流派以台山大江镇伍炳亮创立的“伍氏兴隆”、中山三乡镇的区永威创立的“世纪明家”为杰出代表，“新中式”流派以台湾叶泰钦先生创立的“青木堂”、深圳戴国父子的创立的“友联为家”为杰出代表。

在谈到中国现代家居的设计、发展和未来趋势时，彭亮认为，中国当代家居设计经历了一个从“模仿”到“改良”、从“抄袭”到“创造”的过程，经过多年的努力后取得了可喜的进步。目前，中国家居企业分别采取自主研发和委托设计的方式进行产品研发，其中，将中国传统文化精神与当代生活方式，以及态度加以融合创新的新中式家居已经成为一种设计和生活的时尚，已经逐渐成为引领中国家居设计的风向标。

彭亮表示，新中式家居在设计上继承了唐宋、明清时期家居理念的精华，特别是以宋代和明代的文人美学思想与明式家居为重点学习研究对象，将其中的经典元素提炼并进行重构。彭亮认为，虽然新中式家居的设计理论体系不健全，设计教育模式不完善，缺乏设计精品，还没有成为主流的消费产品，但随着中式生活方式的回归，新中式家居一定会大有市场，家居企业一定要在传承传统家居优秀工艺的同时，还要在设计上有所创新，把当前行业中“卖材料”的思维转移到“卖设计”上来。

深圳狼行者家居设计公司总经理、首席设计师李刚华：

“新中式家居”将成主流消费趋势

李刚华是一位家居行业的专业设计师，是中国家居十佳职业经理人(设计类)，在广东省、深圳市家居协会以及省家居商会的设计专委会均有任职。在沙龙上，李刚华以“新经济时代传统制造业的战略新思维”为题，与大家分享了在当前的时代背景、市场环境和行业现状下，企业应该具有怎样的转型思维和品牌研发策略。

李刚华表示，中国红木家居行业“十三五”规划出台，释放了行业发展的趋势信号，提出了行业转型升级的指导策略，中国的家居制造业迎来新的机遇和挑战。特别是中华民族伟大复兴梦的提出，中式生活已经成为新时代一种满足人们高雅文化与生活享受高档品味的主流生活方式，整个家居行业有望开始步入中式红木家居文化的春天。可以预见，“新中式家居”在未来有望成为主流的消费趋势。

对于当下家居企业应该具有怎样的战略思维，李刚华认为，在大家居时代的背景下，企业应该紧跟时代步伐，把握现在，对研发、生产、销售、资源进行整合，用创新、改造、融合来进行系统性布局。策略是方向，设计是演绎，定位是坐标。随着国内家居市场的不断变化和发展，各品牌间的竞争已不仅仅停留在单一产品上，相对而言，新时期的家居品牌更加注重品牌整体的打造，从产品的设计工艺、软包色彩、空间、软装饰品和销售、服务等，如主题式、情景式、体验式红木大家居的销售展示模式，要做到包容兼济、博揽众长，并最终形成自身独特的竞争力。

对于两位专家在沙龙上的阐述，新会古典家居一业内人士表示，此次沙龙让我们对中国传统家居和新中式家居有了更为深刻的认识，企业面对新的挑战和消费者新的需求如何调整步伐，企业和行业的未来发展方向如何，这些问题都需要我们来认真思考。

    编辑：201602