六大家居商场联合发布禁止商户“外围”活动的通知

济南六大家居商场联合发布了“告全体商户书——关于各大家居商场严禁商户参与各类商场外销售活动的通知”。此通知一经推出，立即一石激起千层浪。家居消费者、家居经销商、家居品牌商、家居电商研究专家等针对此事，纷纷发表各自的看法。

由山东银座家居有限公司北园店、济南红星美凯龙世博家居生活广场有限公司、济南居然之家建材市场物业管理有限公司、山东东亚金融家居有限公司、山东银座家居有限公司博览中心、济南欧亚达家居有限公司等家居商场联合发布了“告全体商户书——关于各大家居商场严禁商户参与各类商场外销售活动的通知”。

此通知一经推出，立即一石激起千层浪。家居消费者、家居经销商、家居品牌商、家居020研究专家针对此事，纷纷发表各自的看法。

消费者：在乎的是产品和服务

腾讯家居随机街采了几名有家居、家装需求的消费者，他们反映到，只要产品质量没问题，性价比高，并且后续的服务有保证，他们对在哪里举办促销活动并不介意，“求的是一个高性价比的产品”、“希望活动现场，可供选择的品类更多”。

经销商：希望商场支持力度大

作为经销商，当然希望在物力人力金钱等投入尽量少的情况下，落地的活动达到预期的效果，如果家居商场给予的营销政策给力，“我们也不希望再为多一块活动场地来埋单”。据山东银座家居有限公司北园店某经销商反映“本想借助卖场人流集中的聚居区，但跟商场方短时间内谈不拢，怕错过销售的黄金期，只好选择在自家门店做促销，但效果并不明显”。

品牌商：商户和商场矛盾或进一步升级

某不愿公布品牌名的家居品牌商向腾讯家居提到，“之前因租金上涨抗阻的风波已经常态化了，作为品牌商也很无奈，毕竟各个区域的市场情况不同，不方便过多介入”，而此次济南家居商场严禁商户参与各类商场外销售活动，“无疑将会加大商户与商场的矛盾。”

家居电商研究专家李蹇：商场应注重自身的变革

心情可以理解，但这种方式简单粗暴，缺少理性。商场应注重自身的变革，适应技术和消费模式的变化，提升消费体验。今天我们全国的卖场上万家，面积几千万平方米，两三年之内，一半的将会淘汰。三年之内，装修电商的销售将占据50%的市场份额。

家居电商专家王建国：卖场为营销不给力找说辞

王建国作为家居电商的研究专家，他提到：“按宫廷剧‘阴谋论’逻辑，这是在为自己的卖场销售推广乏力、租金成本居高不下找“强词夺理”的说辞！”

传统家居卖场如何在互联网+的新常态下有所作为？这个问题再次被抛出。对于家居卖场而言，从家居营销层面讲，“既然这些‘外围’销售模式有用，卖场为什么不能组建或收购团队来做？！还可以做得更“规范”些！”

  编辑：201502