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大自然家居谈“木地板行业的可持续发展”

2017-03-10 06:09:00    来源:中国环保家居网链   
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“你们卖地板砍了多少森林?凭什么还说自己是可持续发展?”,2月28日,中山红木文化博览城,大自然地板N+空间解决方案发布会现场,尖锐的问题万箭齐发。

大自然家居谈“木地板行业的可持续发展”

一场 “意外”发布会牵扯出的木地板陈年事故

众所周知我国是一个木材资源缺乏的国家,森林覆盖率12.7%。90年代中期以来,中国木地板行业随着国退民进的大环境进入市场经济,并开始迅猛发展。至2003年中国木地板企业数量达到峰值,有近上万家。每年用于地面铺装的木地板需消耗大量的木材,造成森林资源减小、进口原材料价格不断攀升。

大自然家居谈“木地板行业的可持续发展”

不规范的市场秩序,让很多木材在不科学的乱砍乱伐中消耗掉,甚至绝种。于此同时,随着工业化的进程,环境污染、地球变暖、雾霾锁城,让越来越多的媒体及消费者对木地板行业产生偏见。另一方面,虽然很多人对木家居情有独钟,但因其价位偏高“不环保”,多数消费者对其望而却步。事实上,相关数据也显示,中国木地板市场从2014年产总销量的3.88亿平方米;2015年的3.8亿平方米;2016年的3.97亿平方米,始终处于瓶颈期。相比同是地面铺装材料的瓷砖年产销量100亿平方米,木地板望尘莫及。

因2003年前的混乱大时代时期的乱砍乱伐、破坏生态,自此木材行业一直被诟病。并导致绿色朝阳产业发展增长后劲不足、可持续绿色产业远不及非环境友好型产业、合理利用木材资源被无人为是破坏环境、木地板日益受欢迎但订单面积越来越小等一系列意外事故发生。

科学的采伐有助于生态环境发展

科学证明,木材是自然界最环保、最可持续发展的材料。作为连接中国古今居住文化的桥梁,木家具居一直深受中国人的喜爱。一切市场秩序都在不断成长中建立,随着地板行业的发展与市场秩序的建立,木地板行业也在不断的可持续发展。2003年,国家实木地板标准GBT15036-2003发布;2008年,以大自然地板为首的地板品牌开始实行木种实名制。至此,木地板市场开始走向成熟。如今,大自然所有合作林地砍伐木材严格遵守FSC森林管理体系,所有木材必须以间伐方式采伐胸径60cm以上的原木。

在国人普遍诟病砍伐森林是破坏环境的同时,2005年日本发表了《森林、林业白皮书》,强烈呼吁尽量多使用国产木材。日本一直是一个格外珍惜自己资源、“能进口就进口”的国家,发出这种呼吁,着实让人意外。2006年环球时报对这一现象进行了解析,而其中一条,或许会让多人深思,“森林砍伐太少,破坏生态环境”文中指出:因得不到及时的开发,日本出现大面积的森林荒废现象。大量树木枯死并腐烂在山上,造成很大的资源浪费,且严重影响森林生长和森林质量,更加不利于生态环境的保护。国内专家也曾指出,适当采伐木材有助于生态环境发展,而生长太久的老树,如果不加以采伐,其自然死亡后,在慢慢腐烂的过程中会滋生大量微生物。这些微生物在分解过程中呼吸氧气,释放二氧化碳,对生态环境将会造成更加恶劣的破坏。

正确的保护森林的方法是,通过科学计算树木的生长周期而进行砍伐,让这棵树释放出最大的价值。大自然家居董事长佘学彬介绍,在大自然地板,共有25个模块的合作林地,每年只使用一个模块的林地,其余二十多块林地都自由生长。而砍伐的原则是间伐大树、老树,让小树沐浴更多的阳光,更快的生长。“经过十多年经营林地的经验,我们能保证每年大自然合作林地的生长量高于砍伐量1%以上”佘学彬表示。

大自然家居谈“木地板行业的可持续发展”

可持续发展的木地板行业如何突破瓶颈,争夺营盘?

市场秩序是需要建立的,然而相比冰冷的、难降解、非环境友好型的地砖产业,木地板市场以4亿平方米比瓷砖100亿平方米的年产销量,表现出明显表现出的绿色朝阳产业发展发展增长后劲不足的现象。一方面是用户对木地板认知水平的陈旧,另一方面是艰涩难懂的实木、复合、强化,如何用消费者能懂的语言说话?如何去除产品同质化?如何突破行业发展瓶颈?

地板业需要一场革命。“今天,我是一个枪手,要打响地板行业细分产品市场第一枪”,谈及如何突破瓶颈,木地板行业领导者、大自然家居董事长佘学彬信心十足。未来,要走细分市场,从消费者的痛点和需求出发,帮助消费者解决家装问题。

大自然家居的“产品+服务”攻坚战

2月28日,大自然地板N+空间解决方案发布会现场,大自然地板针对不同空间的特点,细分用户家居场景的“痛点”,颠覆性的发布了具有特殊空间功能的客厅耐磨地板、厨房抗污地板、卫浴防滑地板、阳台抗老化地板及儿童创意地板,打响了地板行业细分产品市场的第一枪,为木地板市场创新发展探索出一条路径。活动现场有专家预测,大自然地板在细分市场的这一突破,直面家装大环境,将对同为地面铺装材料的地砖以沉重打击,欲将行业竞品地砖拍在沙滩上。

大自然家居谈“木地板行业的可持续发展”

据佘学彬介绍,近年来,大自然确实在布一盘很大的棋局。从大自然地板到大自然家居的大家居战略升级;从企业产品设计到戴昆、梁志天、邱德光等大师的战略合作,再到设计工坊的产品及家装原创设计力量聚集;从工厂、门店、产品的分工合作,到智能门店、智能工厂、智能家居的三架马车移动物联;在这看似眼花缭乱的布局背后,是产品+服务的核心主线。而这样主线,自大自然诞生之日起,一直在坚守。以绿色、健康为品牌DNA,担环保责任,普健康生活,二十多年来,大自然家居不断更新产品线,天然大豆胶地板、水性环保漆、食品级环保木门、零醛智造地板等绿色健康产品相继走向市场,在细分市场领域更以客厅地板、厨房地板、卫浴地板、阳台地板成为行业内外的焦点。

大自然家居谈“木地板行业的可持续发展”

在服务上,大自然家居探究用户行为习惯与需求体验,在走市场与售后服务的过程中,发现二次装修中拆卸下来的地板多数被当做建筑垃圾白白浪费了。“树木是大自然的精灵,浪费掉这么好的地板,真的是暴殄天物”,地板界老炮儿、大自然家居副总裁兼地板事业部总经理林皓深表惋惜。 翻阅十多年前的木种对照表,我们不难发现,历史上那么多木种绝迹了,就像芸香,现在能找到可以做牙签那么大的材料就已经不错了。

2月28日当天,大自然地板发布了“以旧换新”行动,对2000年前木种型号对照表中仅存下来的三个木种:柚木、印茄、香脂木豆按照相关规则进行换新。对回收的旧地板,大自然家居将通过重新上漆、处理底板等程序后,将其重新铺到千家万户,让地板重新焕发新的生命。“地球上还有很多的木材,我们要去善待它、呵护它。我们希望能够做一点事情,希望能够让全行业关注,让消费者理解,这就是我们做的最有价值的事情了”。

大自然家居谈“木地板行业的可持续发展”

时间可以证明清白,偏见终会消逝。中国地板消费市场的意外事故,正随着人们生活消费方式的转变而真相大白。大自然家居的“意外惊喜”用产品和服务,打响了地板行业细分产品市场的第一枪,更为木地板行业的可持续发展提供了新的思路。“4亿平方米绝对不是中国木地板行业年产总销量的瓶颈,未来,我们可以做到5亿、6亿、7亿、8亿……甚至更多”——正如大自然家居董事长佘学彬所言,行业蛋糕做大了,木地板企业就有希望了。

编辑:201702


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