国内地板行业一直保持着非常高的增长速度，而在行业高速发展的过程中，同样也暴露出了一些短板。产品同质化是一直以来困扰许多地板企业发展的主要问题，面对当前日益激烈的全球化市场竞争，国内地板企业还需进一步增强创新意识，努力提升产品附加值。
地板市场产品趋向同质化的表现之一就是产品抄袭。产品之间的抄袭问题比较严重。导致这个问题的产生。这个问题在一些中小企业地板企业中尤为突出。对于市场上的中小地板企业来说，每研发一个新产品，需要投入的时间和成本是非常巨大的，具有一定的市场风险，可能销售前景还不乐观。所以地板市场的健康发展离不开企业对产品创新意识的培养，创新能力既是对地板企业综合实力的考验，也是产品是否能获得消费者青睐的必备因素之一。
随着消费者对单一化产品产生厌倦，突破这一难题，新颖的地板产品才是新时代地板企业的销售亮点。而解决目前市场中产品同质化的谜团，地板企业必须加强设计水平。
据相关调查结果显示，消费者在选择地板产品的时候首先会考虑的第一因素是品牌，其次才是价格。在这里，笔者认为品牌代表的就是产品附加值的水平。从消费者的角度出发，除了在地板的材质运用、设计感、与功能实用性的应用外，售后服务的水平高低也是消费者重点的关注要点。而从企业的角度出发，在未来，为消费者解决生活中的一些痛点，为消费者提供更有价值的地板产品，将会极具竞争力。
进行差异化竞争是地板企业必须面临的事实，在解决同质化问题同时，通过提升地板产品的精神价值，加强消费者对企业的认同感，也是一种增加地板附加值的方式，在我们生活中，最常见的附加值就是品牌影响力，其次是功能性、系列性等。对此，地板企业在懂得设计同时，还要学会使用营销手段，提升品牌定位和影响力。
总而言之，地板企业要想打破目前地板产品同质化严重和附加值低局面，在地板产品创新尤其是外观设计上需要投入更多精力。在做好产品品质、服务的基础上，赋予地板更有设计感的视觉效果以及贴心功能，同样能够提升地板产品的附加值，增强产品的市场竞争力。
编辑 201702
