健康消费趋势下，大自然木门如何实现产品升级？

从全民拿起保温杯的“朋克养生”，到追求容颜永驻的“冻龄主义”，我们已经进入全民健康消费时代！消费者开始追求高品质的健康生活，并且越来越舍得在“健康”上花钱。

2017年家具产品消费分析显示：影响消费者购买家具的因素而言，价格便宜、有促销折扣的因素仅占6%，而绿色环保、零甲醛则以31%的占比，成为影响消费者选购的首要因素。可见，消费者的消费观念正在发生转变，在选购家居产品时更多地考虑健康环保因素。

健康消费正迅速崛起，健康需求将保持快速增长！作为木门行业主打健康品牌的大自然木门，从内在技术升级到外在品牌定位，已实现全面颠覆创新，引领健康消费时尚！

技术升级：攻克抗菌难题

2016年5月20日，大自然木门举办以“天下无毒”为主题的我爱大自然、中国木门“健康+”革命发布会，呼吁全行业、全社会共同关爱孩子，为孩子创造无毒的健康生活环境。

在发布会上，大自然木门发布无醛、无苯、无重金属添加的“三无”健康木门，致力于打造真材实料的无毒木门。水性漆木门的第一代产品从此诞生，开启大自然木门健康革命的探索之路！

2017年12月，大自然木门积极推进木门涂装工艺的改造，在水性漆涂装领域取得技术突破，重磅推出二代产品——“抗菌型水性漆木门”，不仅清新净味，还具有抗菌功能，真正呵护消费者的健康生活。

品牌定位：抢位水性漆木门

2018年年初，大自然木门全新品牌广告抢滩登陆全国各地机场、高铁、建材市场、高速公路等黄金广告位，并高调宣布：大自然木门正致力推动产品迭代，抢占“水性漆木门”桥头堡，引领木门行业进入“水漆时代”。

“水性漆木门，就选大自然”。大自然木门通过对品牌理念的充分解读，以及对广告投放模式的创新探索，实现线上线下的多渠道品牌宣传，潜移默化地加深消费者对品牌的认知度，引领健康消费风尚。

健康家装，未来可期

健康，无疑是消费者的共同追求。随着人们生活质量的提高以及健康意识的增强，消费者越来越关注生活的品质和体验，健康环保已经成为选购木门考虑的第一要素。

大自然木门致力于为消费者打造健康家装。全新升级的抗菌型水性漆木门，不仅具有传统水性漆木门的健康优势，清新自然，质感高档，更具有抗菌功能，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌的抗菌率达到95%以上。会抗菌的木门，给家人洁净舒适的生活环境，更是婴孕家庭的品质之选。

未来，大自然木门继续把握前沿消费趋势，不断推进水性漆涂装技术革新。我们用心设计可预见的未来，做懂你的设计，敬请期待……

编辑 201802