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林德英:除了胜利,我们别无选择

2019-01-22 19:41:35    来源:中国环保家居网链   
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2019,我们将迎来一场恶仗。

这不是一场普通的战斗,而是一场生死之战,尊严之战,荣誉之战。

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大战当前,是当逃兵,是临阵叛变,是被吓得东躲西藏,还是奋起搏杀,不同的选择决定了不同的命运。

而对于我们生活家人,除了胜利,我们别无选择。

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生活家地板总经理林德英

三年全球营收翻一番的战略规划,是公司依据未来市场趋势做出的科学判断和战略性选择。市场的集中会越来越高,优势资源会越来越向头部企业聚集,这是大家都看到的事实,也是所有人的共同认知。未来十年内,地板行业非常有可能像家电等成熟行业一样,只剩下三五家大的品牌企业,其他的小企业都会被淘汰出局。这是一个完全能够预见的结局。

不出色,就出局。不止我们看到了这种趋势,地板行业的同行们也都明白这个道理。从2018年的现实情况看,几乎是前十位的同行都在加速改革,都在调整市场布局,都在铆足了劲拼抢行业前三的交椅。由此可见,公司确定的3年再造一个生活家的战略目标,并不是一个心血来潮的拍脑袋的想法,而是一个必须拼尽全力拿下的目标。如果不能达到这个目标,生活家就会被边缘化,甚至是被淘汰。

大家必须看到,宏观经济环境所带来的困难,是普遍性和全局性的,有地板企业都面临和我们一样的困难和压力。这种大形势下,拼的不是资源,不是金钱,而是人,是团队的精神和斗志,是一种必胜的决心和勇气。

当初谁也想象不到,靠着小米加步枪,解放军能够打败从装备上占尽优势的国民党八百万大军。更想象不出,在数九寒冬连棉衣都没有的志愿军,能够把以美军为首的联合军打得节节败退。这些在单兵技能、武器装备、后勤补给上都毫无优势可言的军队,是靠什么取得胜利的?靠的是信念的力量,是团结的力量,是一种压倒一切的气势,是一种不计个人得失的牺牲精神。

每逢大战出英雄。在建国初期,解放军里有很多二三十岁的团长、师长,甚至是军长和将军,在平时这几乎是不可想象的,是残酷的战争给了他们快速成长的机会。西点军校被称为美国将军的摇篮,一般情况下,每届160人,能够出五六个将军就不错了。但1913年,也就是艾森豪威尔那一届,在160名毕业生里有60多位成了将军。可以说,没有艰苦卓绝的二战,这些人再优秀也成不了将军。不要让懒惰和无所作为的思想限制了我们的想象力。

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木门也是一个成熟的、充分竞争的红海市场,但TATA通过自己的商业模式创新,创造了5年增长10倍的奇迹。也是在这个行业里,江山欧派专攻工程渠道,每年增长速度高达60%。我们生活家也曾经创造过行业高速增长的奇迹。即使在最困难的2018年,也有一些区域表现得相当出色,云南、江西等区域都超额完成了全年指标。只是这些年我们日子过得太舒服了,一部分人舒服得意志消沉,舒服得丧失了勇气。是要下决心逃离舒适区的时候了。

对于那些不喜欢平庸的人,对于那些要干一番事业的人,他们是喜欢战斗的。只有战斗,且只有大战和恶战才能让他们的勇气、智慧、能力和价值得到淋漓尽致的体现。他们才有可能突破阶层和传统的束缚,脱颖而出。

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在整体市场竞争加剧的大背景下,我们也必须看到,木地板的需求依然存在,这个市场并不会消失,相反还非常有可能持续成长。有一个规律,人类文明向高阶层演进,越是社会的富裕程度增加,人类回归自然的渴望就越强烈,对木制品的需求就越多。目前和发达国家相比,中国木地板在家庭装修中所占的比例还非常低,中国家庭对木地板的需要还在进一步释放。就现阶段而言,一大批中小木地板企业的倒闭,也腾出相当大的市场空间,这块市场容量由谁占领,就看谁先在意识、理念、能力上先做好的准备。

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未来的世界是属于年轻人的,更是属于勇敢者的。困难和机会同在,越是困难的时候,越是我们大展身手的时候。相信在这一场前所未有的战斗,生活家会涌现出一批英雄的个人、英雄的团队、英雄的区域。我们所要的不是局部的成功,而是一个全局性的胜利。胜利将属于我们,属于我们光荣的团队。在这个过程,希望没有人会掉队。

编辑 201902


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