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2018中国家居产业发展报告

2019-03-04 15:31:15    来源:中国林业产业   
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    2018中国家居产业发展报告,我们就地板、木门、衣柜、家居定制、木结构、墙纸、陶瓷卫浴行业分析与发展作回顾与总结,从一些典型案例做梳理,旨在为家居产业发展提供参考。——编者

 

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大自然、生活家、莫干山发力持续创意玩家,通过三年来的行动实践,已从思想和组织上为产品创新、品牌塑造提供了可靠保证,并获得巨大成功,地板墙板行业“独角兽”式的品牌正在形成。

 

地板行业分析与发展

 

中国经济正处于快速变革的时期,“中国制造2025”“美好生活”“新零售”等新模式、新思维,目前正深刻地影响着每一个行业,导致上游与下游、竞品与伙伴、线上与线下、产品与服务、用户与企业间的关系也随之变革,一个崭新的时代正在到来。那么作为家居行业“基础”的地板行业,哪些趋势正在成为现实?除了企业自身发展,生活家热心公益事业,勇担社会责任。建立绿色产业链,从多个环节入手,打造绿色标准,提升绿色指数,创造绿色低碳美好生活。生活家联合《读者》杂志持续开展“给孩子读本书”等公益活动,为社会发展贡献力量。截至20184月,大自然家居在国内外16个地区,种植22片生态林,公益植树超过70万棵,植树面积超过42万平方米。


莫干山品牌从地板开始一路走来,目前已经形成了从森林培育种植到生产、经营生态板、装饰贴面板、胶合板、细木工板、科技木、地板、集成家居(衣柜、橱柜、木门、楼梯)等10多类装饰材料、成品家居一条龙生产加工基地。


创意玩家,通过三年来的行动实践,已从思想和组织上为产品创新、品牌塑造提供了可靠保证,并获得巨大成功,地板墙板行业“独角兽”式的品牌正在形成。


21世纪以来,我国木地板产销量一路攀升。目前我国从事强化复合地板和实木复合地板生产的企业达到1200多家。2017年,我国从事木地板生产及相关企业约有3000家,从业人员达100万,行业总产值约1000亿元。不完全统计,2017年我国具有一定规模的地板企业木竹地板总销量约41520m2,同比增长约4.64%2010-2015年地板行业产量基本保持3.8亿平方米以上,2016-2017年产量略有增长,初步统计目前产量约为4.3亿平方米。目前,整个行业的木地板生产和产品销售规模均居于世界首位。预计到2020年,大城市木地板平均普及率将达到30%-35%左右,中小城市木地板平均普及率将超过15%。未来我国木地板行业总体呈增长趋势,预计到2021年,我国木地板行业销售收入将接近1300亿元,木地板产品的市场发展空间非常广阔。

 

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绿色地板是趋势 环保转型成必然


随着生活水平的提高以及环保意识的增强,追求绿色生活方式正成为一种世界性的潮流。我国地板业多年来粗放式的发展模式使得环境承载能力已达到或接近上限,国内地板企业有必要借鉴和汲取国际科学环保的理念。“绿色”正是赋予地板行业高附加值和新生命力的一抹亮色,地板企业要发展,环保转型是必然,实德地板、邦迪地板成功转型值得大家关注。


世友地板推出全线E0级环保标准,对外宣称实木复合地板、强化地板全部升级到了E0级标准。环保一直是地板行业的主要关注点,而此刻对环保的要求,已经不仅仅是针对消费者层面,更重要是针对企业自我生存的层面,国家环保政策已经完全说明了这点。备受关注的事件是《环境保护税法》实施,环保税征收启动,将近30个省市自治区已公布了应税大气污染物和水污染物环保税具体使用税额等。无论哪个时代,健康的生活环境始终是人们的共同的追求,为此,环保永远是地板行业不落幕的热点。

 

行业品牌集中度不断提高


地板行业呈现向优势品牌企业集中的趋势。优势企业一方面可以向产业链上下游延伸,比如加强品牌建设、拓展基材加工基地甚至原料林基地等,以赚取更高的附加值利润。另一方面通过建设高效、优质、覆盖面广的营销渠道来保证优质产品推向市场,形成产销一体化优势,进而提升市场份额。


大型商场扩张提速,高端渠道喜欢一线品牌。国内家居连锁运营商无论在商场规模、品牌知名度还是运营能力上都是头部渠道,能够和这样的渠道合作,是所有企业牢据一线地位的主要手段。目前国内很多区域的建材市场大大小小,品牌相对不够集中。而在2018年,国内两大卖场巨头红星美凯龙和居然之家率先发布了千店计划,未来这些主流的家居连锁卖场将成为行业内的标杆,形成品牌集中,品牌优异的现代化购物中心。

 

进口地板褪去优势


目前在国内很多人还是信赖外国的环保地板品牌,但是由于进口地板品牌同质化现象显现,市场趋于饱和、门店成本水涨船高,进口地板品牌纷纷向二三线城市下沉渠道;有关机构开始加大对进口地板品质的监管力度,比如,去年4家进口品牌被曝在多个指标上远不及国产品牌。另有媒体爆料,某些所谓进口品牌地板实际由中国企业代工生产,进口品牌品质加成的光环开始破灭。在以上多种因素的共同作用下,进口地板品牌的发展曲线已经越过顶点,“高端”形象动摇。2018年,随着进口品牌数量的进一步增加、渠道快速下沉,以及“百元进口地板”的大量出现,国家对于环保要求的提高,国内木地板质量已经赶超很多国外品牌。消费者将回归理性,其身价超然的优势将被明显淡化。

 

战略转型升级


行业资源加速倾斜,助推实木地板向实木地热地板升级。实木地热地板自开创以来,就拥有巨大的产品力和成熟度,地暖普及增速、健康环保消费理念等诸多正向因素,也都在推动行业资源向地热品类集中,地板行业的转型成为必然。现如今地热取暖逐渐成为市场的主流,很多地板企业也紧紧跟随市场,开始研发实木地热地板系列。


很多地板企业选择大家居或者多元化、多品类的战略时,久盛地板则采取品牌聚焦战略,把精力聚焦在具有优势的实木地板领域,并且重点发展地暖实木地板。久盛地板董事长张凯表示:“聚焦地暖实木地板,不是我们的赌注,而是在前期做足了充分市场调研的基础上,对这个领域的发展有着充分的信心。”


实木地板的销量增长一方面受益于消费升级,部分高端需求开始释放,另一方面,随着地暖产品不断受到消费者青睐,实木地板不含甲醛的优点使其成为消费者的首选。预计未来,随着居民生活水平的不断提高,消费者对地板健康、美观等方面的需求不断提升,实木地板与实木复合地板仍将是地板行业中增速最快的两个子品类。欧派地板作为老一批的实木地热地板厂家,多年来一直投入巨资研发。很多其他的地板品牌也开始加快转型,投入实木地热地板的研究。


值得关注的事件, 2018年6月份,林产工业协会石木塑环保材料及制品分会成立,会员单位共130家,其中,轮值理事长单位6家,分别是财纳福诺木业(中国)有限公司、书香门地(上海)美学家居股份有限公司和中山市创意玩家家居有限公司等。石木塑地板被视为更清洁、安全、坚硬、美观、防水和划痕的地板,且施工方便,近年来发展迅猛,主要用于厨房、卫生间及学校、办公楼、商场等公共场所的地板,以及墙面饰面材料。


另一个事件是,2018年2月,国家质检总局、国家标准委批准正式发布《地采暖用实木地板技术要求》(简称:《地暖实木地板国家标准》),而目前将地热地板视为战略级产品,或者旗下已涉足地暖实木地板产品的公司,至少有30家,包括大自然、久盛、安信、圣象、生活家、泛美、宏耐、世友、森林之星等。其中久盛公司将其视为主打业务,而一些综合性的大牌,比如大自然、圣象等,在提升品类影响力方面不遗余力。


是品牌延展还是品牌聚焦战略,哪一个才是行业的未来?这是一个需要长久研究、验证的课题,但是面对当前不确定的政治经济大环境,地板人要努力看清楚未来十年、二十年、三十年这个行业碰到的最大的问题是什么,如果说今天我们预判未来会有这样那样的问题出现,那么我们今天就开始行动,制定适合自己的发展战略,而后坚定不移瞄准这个方向,到时候问题出来的时候,我们就能应对。

 

价格持续上涨


实木地板的价值曾经因价格战而被严重低估。然而随着原木出口国加速收紧出口政策、生活品质提升带来的实木地板供需矛盾、环保税开征、铁路海运集装箱运费正式涨价等原因,地板企业生产成本持续走高。作为资源性的高端产品,实木地板涨价势在必行,各品牌价格战的空间已经消失。2018年实木地板价格的持续上涨成为常态,并攀上新高。

 

上市资本入驻


通过上市、融资,可以从根本上解决企业对资本的需求;同时也可以帮助其建立、完善现代企业制度。近几年,地板行业品牌战加剧,很多品牌需要借助资本来快速扩大规模和进行多元化布局,以巩固行业地位,并对其他品牌进行洗牌,所以谋求上市一直是地板行业的热门话题。2017-2018年度,我乐、志邦、水星家纺、蒙娜丽莎、红星美凯龙、盛世乐居等家居企业接踵上市,家居板块成为资本青睐的一大热门。历经2017年11家家居企业上市的疯狂之后,2018年仅有3家家居企业成功上市,数量锐减,91%的家居企业出现市值下滑现象,32家家居上市企业市值总跌幅达1700亿元。行业龙头市值大幅缩水,给等待排队上市的企业带来极大的压力,这一上市低潮将延续到2019年。

 

设计更加年轻化


传统观念里认为国产地板是成熟稳重的代表,色彩单一限制了个性化需求。而这种观念的打破大概是从2015年进口地板携花色多样、风格潮流年轻的款式而来时,慢慢发生了变化,对国内的地板品牌也产生了很大的冲击。由此,我们也可以看到,把消费者热衷喜好的元素穿插于地板产品设计和地板活动策划的运营之中,对整个地板品牌有很大的拉升作用。在产品设计上,产品的时尚、审美都朝着未来的80后、90后的消费群体去发力。为了让设计更加年轻化,地板企业应注重地板产品设计研发团队建设,以专门来应对新市场。


比如,创意玩家2019年新品5大系列,高度体现极简、致美:实木彩绘系列;强化地板——光灰岁月系列;Casabella(家丽美)多边形系列——六角方砖,四角方砖;多层宽长板系列;Casabella人字拼;VSPC地板系列等刚好符合这种趋势。凭借20多年对建材行业的理解,创意玩家董事长刘硕真带领创意玩家不断创新,以创意地墙材作为其核心产品,以前沿的地板工艺,高端的数码彩绘技术,大胆注入混搭、色彩、个性、环保的艺术设计,突破传统的家装边界,近年来受到市场的广泛认可。

 

 

 

     中国木门在外观设计上投入大于在功能性上的投入,产出比却又不高。与其用过多的精力关注外观设计,不如将目光聚焦于其密封、隔音、保温、防变形和便利等功能性上,毕竟门的首要功能是功能性,其次才是装饰性。而消费者对于装饰性的满足,通常只限于风格统一协调。

 

木门行业分析与发展

 

2018年对大多数木门企业而言,这是一个“艰难年”,增速下滑,经营压力明显增大。但对于部分木门企业而言,这又是一个“机遇年”,行业正在走向理性与规范,“弯道超车”机会来临。于是,木门企业呈现出诸多形态,有的死亡,有的萎靡,有的迷茫,有的磨刀霍霍,眼前一片明亮。


行业洗牌于品牌集中


木门行业未来会出现品牌的分化和市场的集中,目前中国的木门行业有很多家企业,未来真的能够存活下来的企业将会是少数。这个对大部分的木门从业者来说,是一个非常糟糕的消息,但是这是行业竞争一个必然的趋势,大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼,创新鱼吃守旧鱼,这是竞争必然的结果。那么未来,这个行业会很美好,但是品牌会越来越集中。


随着80、90后消费群体的成长,个性化消费需求成为了主流,定制木门迅速走俏市场,需求量也在日益膨胀。定制木门的出现是行业发展的必然趋势,且我国木门定制市场前景广阔,在这种情况下,定制木门企业需要明白,产品丰富和个性定制这两者是不可分割的,个性化定制木门必须具备“个性新意”。木门商家需要恪守本分,脚踏实地,共同努力发展并维护好这块“蛋糕”。


从家装链条来看,木门与橱柜处前端环节,具备良好的引流优势,将为橱柜和衣柜业务的发展奠定客户基础。定制家居企业积极拓展木门业务,发挥引流优势。欧派、好莱客、索菲亚、志邦等定制家居企业从单品向全屋迈进的过程中相继延伸木门业务,以充分发挥行业属性带来的引流优势,从单品向全屋定制方向拓展,提高客单价。

 

互补合作增多


单打独斗力量终究有限,家居行业互补型的合作将在2019年增多。最明显的信号发生在TATA木门2019新品发布会 ,尚品宅配与TATA木门达成战略合作,尚品宅配终端大店设置TATA木门品牌专区,为TATA木门开辟新渠道,TATA木门则为尚品宅配研发专属的木门款式,提供生产支撑。可以预见的是,尚品宅配与TATA木门合作模式不会只是个案,未来家居行业将会出现更多类似的互补型合作。


从中国木门技术联盟成员企业反响看,“炼内功”已成为共识。各企业一致认为,不管外围环境和市场如何,企业加强自身建设,在设计、研发、技术、工艺、服务上狠下功夫,为市场和消费者提供品质更优的产品、更贴心的服务,在任何时候都是正确的。“打铁还要自身硬”,行业由快速发展期进入调整阶段,竞争加剧,企业只有凭借自身实力,才能闯出属于自己的天地。

 

注重功能性转变


从产品看,中国的木门行业正在从“颜值”时代向“功能”时代过渡。有人说,世界上没有哪个国家的木门行业像中国的木门行业这样注重外观设计。这句话,有人听出的意思是“中国木门设计很好”,也有人听出的意思是“中国木门过于讲求外观设计”。中国木门在外观设计上投入大于在功能性上的投入,产出比却又不高。与其用过多的精力关注外观设计,不如将目光聚焦于其密封、隔音、保温、防变形和便利等功能性上,毕竟门的首要功能是功能性,其次才是装饰性。而消费者对于装饰性的满足,通常只限于风格统一协调。与过于注重外观不同,有的木门品牌则注重木门的功能性研发,而且这种现象有在木门行业扩散开来的迹象,功能范畴也在逐渐扩展。比如,原来功能性领域集中在密封、隔音,现在已向取暖、净化等领域拓展。木门供应领域,也一直在为木门功能性方面的加强而努力。因此,木门才不断在视觉、味觉、触觉、隔音、静音、抗菌、感应等方面不断取得进步。


深耕木门,并深度细分木门市场的需求,针对性推出适配产品,TATA木门把这事儿做得非常好。比如给老年人做“推转门”,给小户型做“平折门”,为年轻人设计“写真门”,给没有暖气的南方地区研究出“暖芯门”,还有主打健康卖点的“肌肤”系列等,近两年又围绕防噪需求,重点突破“静音门”,为此还申请了国家专利。目前的TATA,门店1500多家,仅电商就做到了10个亿左右。双11,2016年2.938亿,2017年6.19亿,2018年7.65亿,在木门品类里,连续几年都是第一。

 

环保将越来越重要


环保意识的普及代表着环保时代已经来临,现在每行每业的发展都要以环保为条件,木门业也不例外。环保木门其环保性能的优越性,是今后木门行业的一个大的发展方向和趋势。


品桥木门秉承严谨细致的德国制造传统,致力于环保、静音、高品质木门产品的研发生产,主要设备引进德国豪迈集团最先进的T型木门专用设备,生产工艺和技术全部采用德国标准和国家标准,确保每樘木门的制作精度达到国际一流水平。该公司选择的专业生产德式T型门的项目,进入中国市场已经有十余年,整体实力和市场占有率位于国内前列。


现在的人们都主张“低碳生活”,随着消费者对自身健康和环境保护意识的提高,“低碳”生活已经是大势所趋,也是今后发展的必然,而低碳木门无疑是与低碳环保距离最近的木门产品。2018年3月,梦天木门发布水漆木门,宣布全面实现“油改水”。作为环保风暴中企业转型的重要环节,木作产品生产中油性漆改成水性漆,即“油改水”成为必修课。

 

增强终端活力无惧电商挑战


随着互联网的发展,木门行业也渐渐开启O2O模式,线下体验,线上购买的模式对于建材行业还是有很长的路要走。对于木门行业来说,虽然线下实体店销售所受到的冲击还没有服装、食品等快消行业大,但是也已经有所波及。不过,在业内人士看来,消费者对木门这类大件家具的消费需求十分强烈,企业若能增强终端活力,也将无惧面对电商的挑战。


2018年,木门行业比较热的另外一个词是“智能制造”。其实严格来讲,木门行业的“智能制造”并无明确标准,只能说是一个方向和趋势。在木门行业里,利用新技术,对设备、工艺、管理不断进行升级的过程,都可以看作是向“智能制造”迈进,无非是步子大小,智能程度不同。在这个过程中,木门生产确实出现了诸多新东西,无论是设备和软件,都在减少人工、提高精度方面付出了很多努力,做出了很多贡献。


应该说,2018年的智能家居,依然是单品的市场。智能系统虽然也很热门,但基本局面是“内热外冷”。反倒是智能音箱、智能锁、智能摄像头、智能插座、智能扫地机、智能照明等单品爆发,尤其是智能锁。据权威机构调研,截止2018年,智能锁品牌已经突破3000个,工厂数量超过1000家,全年出货量将比2017年翻一倍,突破1300万套。总量不是重点,增速才是关键。新的一年,对智能锁来说不可估量。


智能制造升级是一个渐进过程,各企业应该根据自己资金实力和经营需求正确对待,没有必要看别人有什么就着急上什么,以免过度升级导致的不必要财力支出和原有设备浪费。但时刻保持对行业、市场和自我生产需求的敏锐把握,以便在确定需要升级时及时适当升级,是有必要的。

 

品牌意识增强


每年年末,每个企业都要设定第二年的品牌宣传方式和宣传力度。2018年末,最明显的感觉是,决定第二年加大品牌宣传力度的木门企业,比往年都要多。与其他方面可能是口号或仅仅是不落地的想法不同,品宣力度的可信性非常高,毕竟这是有预算支撑的。


之所以出现扎堆加大品牌宣传力度的现象,与木门行业所处的发展阶段和市场现状有关。原来是有货就不愁卖,慢慢地需要品质支撑,需要服务支撑,需要口碑支撑。而现在,到了需要再加上品牌这个支撑的时候——虽然相比一线品牌已有些晚,但很多企业是根据自己的销量、实力与发展规划拿捏的时间,对于他们而言,不是越早越好,而是恰当时才好。而现在,就是这个时候。


从目前情况看,2019年是木门行业品牌新格局开始孕育的初始年,谁先起步,谁力度大,谁将率先胜出。当然,胜出是关键,能不能保持住,更是关键。

 

 

 

     近几年来,面对全面智能制造时代的来临,升华云峰董事长顾水祥始终致力于生态板增值与数字化制造技术、互联网技术的结合,实现了整体衣柜大规模定制技术的产业化。工业4.0时代,推动两化深度融合管理才是制造业成功升级转型的王道。

 

衣柜行业分析与发展

 

如今,家居界刮起了一阵强劲的定制风,许多衣柜品牌都开始向全屋定制转型,从单品衣柜供应商向整体、系统解决方案提供商转变,为消费者提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案。“这是衣柜企业升级的表现,也是全屋定制大热的表现,按此情况看来,定制家装在五年内仍是家居行业的主角。”专家指出,市场竞争激烈,谁先把握先机,谁就能获得良好发展。2018年,有更多的商家进入全屋定制领域。

 

智能家居趋势已不可逆转


近几年来,面对全面智能制造时代的来临,升华云峰董事长顾水祥始终致力于生态板增值与数字化制造技术、互联网技术的结合,实现了整体衣柜大规模定制技术的产业化。工业4.0时代,推动两化深度融合管理才是制造业成功升级转型的王道。2018莫干山启动的“自动识别与智能分拣”系统项目的重要意义在于迎合“定制化”的大众需求,实现混合型柔性生产线;解决人工分拣效率低下、差错率高等问题,提升公司两化融合管理体系水平;以此项目为基石,持续优化延展,步步为营,打造家居行业产品定制化“智能制造示范工厂” 。同时,莫干山家居在“自动识别与智能分拣”系统的强势加持下,进一步提升企业档次,加快产品战略布局,为消费者提供更好的产品和服务。


和当年智能手机的普及一样,家居行业也开始注重用户需求并紧跟社会潮流,涉足智能家居的研发,在为其生活带来便利的同时,也增加企业在市场的竞争力。2014年起,大量厂商已开始密集布局智能家居。2018年,智能家居企业数量仍在大幅增加。智能家居成大势所趋,随着科技发展,“智能”已经成为一种生活方式和社会潮流。但是目前智能产品大多以“奢侈品”的形象存在于大众视野中,并且有些产品设计盲目突出功能上的强大而忽略了操作过程的简单实用,使得智能家居华而不实,所以智能家居的发展仍需经历一个探索阶段。

 

全屋定制受消费者和衣柜厂家青睐


近年来消费者对家装要求越来越高,更重视装修风格统一,但他们也越来越忙,没有太多时间跑多家体验店,极度希望可以一站式购齐家居产品。正是洞悉到消费者这一需求,部分衣柜商家抢先推出全屋定制模式,将客厅、书房、餐厅、卧室等系列整合在一起,满足了消费者一站式选购、产品风格一体化的需求。以超80亿元营收额蝉联榜首的欧派家居,将原有的橱柜业务放缓,扶持衣柜业务成后起之秀。2018年的前三季度,衣柜业务同比增长35.5%,实现28.9亿元的营收。同时,欧派家居还以信息化为依托,开展整装的大家居模式,业务板块逐渐丰富和外延。


整体衣柜作为新兴行业,在国内庞大的市场空间下飞速发展,在不断创新自己的同时也迎合国内消费者的需求。根据最新市场流行趋势,家居一体化将成为整体衣柜未来发展的新目标。

 

全屋定制应量力而行


有的企业为了增加客单值,甚至为了搞噱头,打出了“全屋定制”;有的企业被经销商逼着,上了全屋定制;有的企业,则是跟着别家企业和行业舆论上了全屋定制。结果是质量不过关,投入大产出少,甚至影响了主业声誉。相比之下,一些企业并不在意是否有“全屋定制”的名,而是以为消费者提供最优质产品、感受和服务为目的,以单品为中心,在自己能力范围内适当进行品类拓展,不但巩固了单品,拓展的品类进一步为用户提供了良好的体验,在收益和品牌发展方面,都起到了积极的作用。

 

环保应时刻在心


这几年雾霾等环境问题日益严重,环保已然成为大家热议的话题,该话题也引发了消费者对环保家居的关注。有研究表明,中国53.8%的消费者在选购时很注重产品的环保性,特别是对于家居产品,更有36%的消费者将环保作为首要标准。另外,据不完全数据统计,在去年家居销售情况中,环保型家居产品占总销售额一半以上。


可见,消费者格外注重家居环保性能,这为一些环保家居企业带来不少商机。同时也说明环保性消费已经成为建材家居行业的消费主流。环保性家居产品已成消费主流,衣柜企业需时刻践行环保生产,以满足消费市场。

 

龙头企业的市场占有率低


由于定制家具进入门槛不高,目前行业内品牌数量较多,但龙头企业的市场占有率仍相对较低,格局非常分散。定制家具龙头市占率偏低,主要是由于定制家具的特殊性,一方面,小企业缺乏生产和经营的意识,要形成一定的规模则面临较高的生产运营及技术壁垒;另一方面,国内外内大品牌依靠多年深耕行业已形成品牌、渠道护城河,小企业较难通过价格战来提升市占率。业内有索菲亚、好莱客、丹麦风情、科曼多等知名专业定制衣柜企业,近几年上述知名品牌的市场占有率CR5不到15%。

 

个性设计风格应运而生


我国衣柜业经10多年发展和进步,已表现出多样化、个性化的特征,并把欧美潮流融进中国文化中。与欧美衣柜产业发展一样,中国整体衣柜行业也迈入定制化、低碳化、整体化的“三化”时代。随着生活水平的提高,人们对生活艺术的追求,“风格”热应运而生,从单一的小家具自身风格选择到整体家具的统一风格选择,家居装修理念也从最初讲究“实惠”、“实用”到注重格调品位和整体风格协调。整体衣柜较传统衣柜最大的特点就是它的个性定制,在人性化定制下,环保、细节处理等又成为整体衣柜的挑战。整体衣柜在国内市场不断成长的过程中,凭借个性设计风格、人性化定制、空间合理安排等优势,一直倍受衣柜消费者的青睐。经济体系发展速度不断加快,消费者对于衣柜的认知已经在发生改变。在未来的发展过程中,不论是全屋定制、智能家居还是环保衣柜,无一不是衣柜企业在2018年重点审视的关键点。衣柜企业只有洞悉当下市场,结合消费需求,这样才能重塑衣柜市场格局。

 

 

 

尽管一切都看起来不那么容易,但就定制家居的上游而言,一些经济领域的专家已经预言,2019年竣工面积将重新抬头,新房交房好转。而3-4线城市的现房销售率虽仍会下滑,但定制渗透率还比较低,有较大的定制需求空间。

 

家居定制分析与发展

 

定制家居已过了快速成长期,但仍处于增速期,其竞争态势正在发生转变。最早开始橱柜、衣柜定制企业经历了几年高速发展期,如今开始延伸产品链,实现“范围经济”的扩张,至2018年年初,主流的定制家居企业基本都完成了“全屋定制”的品牌战略升级。大自然地板布局大家居战略,涉及地板、木门、橱柜、衣柜、墙纸等多个家居品类。圣象将产品品类拓展至包括地板、标准门、衣柜、整体厨房和圣世年轮家具在内的五大品类,为消费者提供家居采购整合解决方案。不仅定制企业,地板、木门、传统家居企业都纷纷转向定制,其他行业巨头也开始跨界,可谓“千军万马”涌入定制家居。


同时,定制家居行业还向整装化迈出了脚步。尚品宅配、欧派、诗尼曼都进军整装,尚品宅配的“整装云”、诗尼曼的AI整装系统等,都是为整装效果提供保障。并且能够更快、更准的发现并满足消费者独特需求的定制服务,已经从家居行业延伸到了相对标准化的家电行业。如海尔推出了由用户定制冰箱容积、调温方式、门体材质和外观图案的定制冰箱,能够满足相对小众但有一定共性的市场需求,海尔各类定制化品类的销售额增速高达57%。

 

定制家居以精细化为主


定制家居巨大的市场吸引了众多有前瞻眼光的企业家们纷纷加入,行内竞争变得愈来愈激烈。与此同时,市场上尚有众多小微企业,生产规模不足百人。这些小微企业虽然非常灵活,可以满足消费者的多元化需求,提供更多的服务,但是其产品质量难以保证,致使定制市场呈现产品良莠不齐的状况。


定制家居市场消费模式以精细化为主,以前的定制家居消费模式逐渐被更新换代,那些相较于传统的粗放式经营模式,定制家居品牌纷纷逐渐把品牌重心转到精细化经营。以市场的发展速度来看,质量低劣的定制家居品牌势必会被市场淘汰。品牌精细化管理能最大限度的减少企业运营成本,提高管理效率,将工作责任明确具体细分,这也是未来定制家居品牌必经之路。


精装房时代正逼近


精装房并非简单的毛坯房+装修房,而是装修和设计前置。它对开发商产品差异化、减少装修时间、施工监理、质量验收、售后维保等多方面有益。在精装时代,房地产商、设计师、经销商都将面临着新的挑战,同时也获得了新的机遇,谁能寻获先机,率先开拓新思路,谁就能把握市场!


2016年开始,全国各地开始陆续出台全装修、精装修的相关政策条例,使得精装房时代正以前所未有的速度向我们逼近。截至2018年4月,在当下的销售楼盘中,北京精装修住宅已经占到总量的45%,上海占55%,广州、深圳则超过70%。据西安市人民政府官方网站消息,《西安市推进新建住宅全装修工作实施意见》,自2019年1月1日起,在全市行政区域内新建住宅推行全装修成品交房,实现住宅装修与土建安装一体化设计,促进个性化装修和产业化装修相统一。新政的意见出台,对于家居建材企业来说,意味着必须苦练内功,它必须从管理流程、采购体系和施工规范等多个方面进行全面升级,其独特的建筑、装修设计一体化的需求对于企业来说,是一次严峻的考验。


尽管一切都看起来不那么容易,但就定制家居的上游而言,一些经济领域的专家已经预言,2019年竣工面积将重新抬头,新房交房好转。而3-4线城市的现房销售率虽仍会下滑,但定制渗透率还比较低,有较大的定制需求空间。


在整装规模还不成熟的当下,定制企业有更好的品牌号召力。据住建部要求,2020年精装修率必须达到30%。但近几年的精装修率提升幅度平稳,甚至连开发商都不愿意推动。定制企业在这个过程中,积极与整装精装进行合作,联手开发商,2019年的收入和盈利质量将会有很大的提升。


对于市场规模庞大,却没有太多龙头品牌的定制家居行业来说。2019年,单体企业体量的提升空间还很巨大。优秀的品牌会在这一轮的竞争中,继续依托多品类拓展、渠道布局、产业链延伸,不断提升客单价和客户数。以个性化定制服务能力、规模化生产、流量获取能力等打通整装流量入口,从而形成新的业绩增长点。而另外一部分跟不上节奏的定制家居企业,无疑会在激烈化的市场竞争中被淘汰出局。

 

定制家居融合线上


目前定制家居行业中有不少品牌涉足电商。除了合作淘宝、京东、苏宁易购等第三方平台,还会自建商城或者官网。电商的涉足改变了传统的线下销售模式,打破了时间、地区、选择的限制,成为越来越多人定制家居的首要选择。经常看到有言论说线下模式将会被线上所代替,实体店面将被电商取代。对于定制家居来讲,实体店面真的会被电商所取代?答案是否定的,除了京东、天猫等电商巨头实体店纷纷落实,更多电商出身的品牌也在不断开设品牌实体店、实体的公司企业。未来实体店面或公司企业不会衰落,随着线上线下更好的融合在一起,未来只会更加符合用户消费习惯。所以定制家居品牌从业者拥有专业高端化的企业或开专卖店是非常有必要的事。


2018年3月3日,百安居在北京、上海的5家智慧门店同时开业,一改原有仓储式购物模式,人脸识别、AR、VR等黑科技一齐亮相,智慧门店应运而生。智慧门店不仅百安居一家。居然之家与阿里团队在做智慧门店试点改造、索菲亚在北京的首家智慧门店已经开业、京东与曲美家居联手打造的时尚生活体验馆也已亮相。线上线下融通、数字化无缝链接,智慧门店不再只是概念。


未来家居卖场只有两种,一种是数字化卖场,另一种是非数字化卖场。2018年,居然之家携手阿里巴巴对家居卖场进行全链路的数字化改造,首战“双11”,居然之家41家新零售门店成交54.96亿元。居然之家更为看重的是,当日数字化会员新增56万人,未成交的顾客很可能在未来的3-6个月完成购买。数字化卖场的涌现,将形成一种巨大的推力,打破家居行业存在已久的线上线下割裂,真正的全渠道融合将在2019年出现。

 

未来竞争将加剧


多位研究员表示,在消费升级背景下,龙头家居企业新增门店、提升客单价的能力将抵抗房地产下行风险。随着我国城镇化率不断提高,国民人均收入增长、个性化需求增加,将带动定制家具、高端家具业绩高速增长,有望成为新的利润增长点。同时,定制柜类行业渗透率未来会逐渐提升,全屋定制也将带动客单价提升,定制家居维持高增长。此外,行业信息化发展加速,生产效率将不断提高,生产成本也随之降低。在2018年,随着时间和市场的不断发展,品牌更加精细化,行业标准也将会更加严格,期待未来定制行业的新突破!家居企业盈利可期。


如何寻找新的增长点将是定制家居企业必须思考的重要命题。欧派家居2018年1-9月实现营业收入81.97亿元,同比增长18.74%;索菲亚2018前三季度营业收入约51.06亿元,同比增长20.11%。来自9家上市定制家居企业的三季度报显示,2018年定制板块已从神坛滑落,行业整体增速呈现放缓趋势,30%-40%的增长已属罕见,大部分跌落到20%左右。2019年,为破定制板块增长放缓之局,定制家居巨头会通过多元化寻找企业业绩的新增长点和发展方向。

 

生产模式更先进科学


定制家具企业能够对大规模定制、精细化生产、敏捷制造等概念有足够的了解和认识,基本使用了先进的加工设备和管理软件,将现代网络信息技术与企业有效地接轨与整合,生产流程更加流畅,生产效率得到较大提高。虽然每个企业在执行层面各不相同,但基本实现了信息一体化管理体系,这种管理体系集设计、生产、销售、物流以及客户、供应商于一体,使定制家具的设计、生产、营销真正连成一条线。现在的大型定制企业的设计与生产由电脑系统控制,这边设计下单完毕,那边即可开始拆单生产,生产效率大大提高,全程基本可实现自动化生产。生产出来的产品是一个个模块或零部件,再输送到客户家里,由专业的安装工人安装,生产效率大幅高,交货周期缩短。国内的这类型的定制企业以欧派、索菲亚、柏优全屋定制为代表。

 

以客户为中心的意识增强


与传统家具相比,定制家具企业更懂得以客户为中心,更加注重消费个性和价值的塑造,以精湛的技术、良好的性能、潮流的设计理念给消费者带来流畅舒适的生活环境,从而满足消费者对生活的不同品位和追求。大型定制企业非常注重设计研发及其实现的手段,力求对外实现产品的多样化以供消费者更多选择,对内的简单化产品以提高生产效率、缩短交货周期,尤其在设计效果呈现方面,往往会有较大投入。

 

 

 

无论是我国传统的木结构建筑,还是北美、欧洲等地广泛使用的现代木结构建筑,无不印证了木结构建筑在人类生活中的重要性。绿色建筑与自然和谐共生,将实现经济与人口、资源、环境的协调发展。

                          

                            木结构分析与发展

 

近几年,中国现代木结构建筑产业发展开始加速。去年底,住建部宣布将在北京、上海、天津、河北等地区建设多层木结构住宅建筑,这将是中国首批集合式多层纯木结构或混合木结构住宅建筑。据预测,到2025年中国将拥有至少100万栋木结构建筑,市场前景诱人。回顾几十年来中国木结构建筑的发展,从中国开始禁止发展木结构建筑到旅游地开始开发木制景观、木制别墅产品,再到旅游景点、休闲会所里的木结构建筑受到市场热捧,到现在的集合式多层纯木结构或混合木结构建筑进入住宅消费市场,木结构建筑产业化的趋势越来越明朗。

 

低碳经济带给木结构行业新机遇


当前,世界各国共谋恢复全球经济增长,发展低碳经济、绿色经济已是大势所趋,成为世界各国抢占未来经济制高点的重要选择。作为四大碳汇之一的森林,在发展低碳经济、减缓全球气候变暖中具有特殊作用,低碳经济发展不能缺少森林及其相关产业。从全球范围来看,这一产业链上的木结构对于低碳排放非常重要。由于具有天然、环保、节能等许多优点,全社会的环保意识在不断增强,营造绿色建筑、健康住宅正成为越来越多的开发商、建筑师追求的目标。因此,无论是我国传统的木结构建筑,还是北美、欧洲等地广泛使用的现代木结构建筑,无不印证了木结构建筑在人类生活中的重要性。绿色建筑与自然和谐共生,将实现经济与人口、资源、环境的协调发展。木结构具有绿色、低碳、可持续等特质,是重要的绿色建筑形式之一,发展木结构产业对促进低碳经济、绿色经济至关重要。

 

国内外木结构建筑现状


在亚洲的日本,欧洲的芬兰、瑞典,北美的美国、加拿大等发达国家,在民居建筑中已普遍推广了现代木结构住宅,在这些林业发达国家中,各种新型材料、新技术得到了广泛应用,建筑科技水平已相对成熟,除了建造一些新颖别致的木质别墅外,木结构还向公共建筑、多层和高层混合结构建筑方向发展。

我国木桁架等木结构由传统的设计与人工制作,逐步进入到现代胶合木结构的设计与机械加工工艺。但在20世纪80年代以来,国家为了保护森林资源,一直提倡节约代用,特别是建筑主管部门专门发文限制在建筑中使用木材。近十多年来,由于我国推行的人工速生林政策取得了明显的效果,无论是种植面积还是蓄积量均跃升世界第一,这为木结构这种建筑体系在国内的发展带来契机。在经济全球化的强力推动下,进口木结构建筑已经悄然进入北京、上海、南京、杭州、西安、武汉和海南等主要消费城市,已引起了人们的普遍关注。虽然,现行建造的绝对数量不及国外的1‰,但其发展势头迅猛,市场广阔。

 

木结构建筑发展趋势


10多年来,我国的建筑竣工面积一直居世界首位,随着我国经济的高速发展、住房理念的变化,长期统治我国建筑市场的混凝土结构将被打破,一个以混凝土结构、砖混结构、木结构的多元格局将逐步形成。我国大部分地区与日本、北美和北欧地理纬度相近,适合于发展木结构建筑,借助他山之石可以攻玉,结合我国建筑、文化、材料、技术等特点,走中国自己的木结构建筑发展之路。


木结构以不同的形式在许多工程中得到了大量应用,但我国木结构建筑的发展还处于快速发展的初期,对于未来发展的趋势,应有以下几个方面值得关注:


木结构建筑将在绿色建筑、节能环保建筑的发展中占有十分重要的作用。随着我国相关政策的落实,木结构将在我国绿色建筑、节能建筑中占有相当重要的地位,是我国未来木结构建筑发展的主要方向之一。


木结构建筑将在文教建筑中得到大量应用。随着人们对教育的重视和政府对全民教育投入的增加,木结构将在我国文教建筑中占有相当重要的地位。木结构建筑最适合幼儿园、小学,也是我国未来木结构建筑发展的主要方向之一。


木结构建筑将在体现个体化的休闲娱乐建筑中得到大量的应用。随着社会经济发展,要求建筑展示自身特点的愿望越来越高,木结构建筑能较好地体现个性化、展示不同风采的优点将受到人们的普遍认同,木结构建筑将在一些会所、俱乐部、小型办公楼建筑中占有十分重要的地位,也是我国未来木结构建筑发展的主要方向之一。


木结构建筑将在旅游度假建筑中得到大量应用。木结构建筑能较好地融入到自然风景中,对环境影响十分微小。因此,木结构建筑将在旅游度假建筑中占有十分重要的地位,也是我国未来木结构建筑发展的主要方向之一。


木结构建筑将在体现传统文化、宗教文化的建筑中得到一定的应用。随着人们继承和发扬传统文化的认识不断提高,以及对宗教文化的增重,木结构将在体现这些文化的建筑得到适当的应用,这方面建筑是我国未来木结构建筑发展趋势中不可缺少的一个方面。


木结构建筑将在大跨度、大空间的建筑中得到适当的应用。随着社会经济发展,大跨度、大空间建筑的需求将会越来越多,木结构在这类建筑中的优势将得到人们清晰的认同。在大跨度、大空间建筑中利用木结构,是未来我国木结构建筑发展趋势中最需要大量关注的一个方向。


木结构建筑将在建筑工业化中得到发展。随着我国对建筑工业化的要求不断提高,使得更加适合建筑工业化发展的木结构建筑能够获得各地的积极重视和推广,装配式木结构建筑和多高层木结构必将得到大量应用。

 

 

 

未来几年,中国壁纸行业将呈现不同的发展趋势。消费者对于壁纸的消费点和追求将有所不同,也正是由于关注点的转变,将实现中国壁纸行业的全面发展。

 

墙纸行业分析与发展

 

墙纸具有装饰墙面隔断作用,广泛运用于各类室内装修,在发达国家应用极为普遍。从我国商品房销售面积来看,根据国家统计局数据,2010-2017年,除2014年受到限购、限贷政策和行业周期的变化影响下,商品房销售面积有所下滑以外,其余年份我国商品房销售面积不断提高。2017年,我国商品房销售面积达到16.94亿平方米,其中商品住宅房销售面积达到14.48亿平方米,同比增长5.3%。2018年1-11月,我国商品房累计销售面积为14.86亿平方米,同比增长1.4%;其中商品住宅销售面积为12.87亿平方米,同比增长2.1%。但在我国,壁纸覆盖率不足20%,墙纸行业发展很不成熟。究其根本,在于墙纸行业存在重重问题,制约其健康发展。尽管墙纸行业取得明显进步,但存在的问题也极为突出。具体来说,墙纸行业主要存在以下五大问题制约:


其一,市场无序竞争明显。国内墙纸行业中存在着大量的生产型企业,此类企业大部分没有独特的技术与产品优势,也没有广泛的市场影响力,只能通过单纯价格战获得市场份额。反观国外成熟的墙纸市场,市场集中度非常高,且各厂商的产品存在显著差异,各厂商在各自具有竞争优势的领域内生产和销售。


其二,品牌效应有待提高。目前国内墙纸行业品牌已超过1000余种,规模化生产企业200-300家左右,品牌集中度不高,知名品牌更少,阻碍了墙纸行业的发展。墙纸生产企业加大品牌方面的投入,以品牌优势拓展市场,增加企业竞争力。但是,企业品牌建设方面的投入在提高了运营成本的同时往往短期见效慢。


其三,未建立统一的行业标准,服务管理有待加强。如今中国市场上的壁纸产品无论在产品质量、环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步,但壁纸企业服务管理问题却成了这个行业进一步发展的障碍,服务体系缺乏标准,亟待规范。没有统一的行业标准约束,是墙纸市场得不到规范的最主要原因。由于行业内未对无纺壁纸明确规定标准,导致行业内伪劣产品泛滥,环保性能无保障,施工过程中也出现很多问题。


其四,市场竞争激烈、产能过剩。产能快速增长,无法被市场充分消化,导致存货积压;此外,由于墙纸行业品牌集中度极低,行业发展过快却不成熟,产能过剩将加剧行业中各种不正当竞争,挤压利润空间,甚至损害消费者利益、动摇消费者对壁纸产品的信任度,进而使整个行业遭受沉重打击。最后,消费者对墙纸的了解不全面。制约行业发展有几个人们认识方面的偏差:误认为不环保、误认为质量差、误认为价格太高等。


2018-2025年中国墙纸行业发展现状调研与市场前景预测报告》对我国墙纸行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析,根据墙纸行业的发展轨迹对墙纸行业未来发展前景作了审慎的判断。未来随着国家对壁纸行业的政策鼓励以及行业逐渐得到规范,产品质量不断提升以及产品价格回归正常,到2023年壁纸行业市场规模有望达到627亿元左右。未来几年,中国壁纸行业将呈现不同的发展趋势。消费者对于壁纸的消费点和追求将有所不同,也正是由于关注点的转变,将实现中国壁纸行业的全面发展。

 

产品普及率


据相关调查,在2018年,80%以上的消费者将壁纸用于电视背景墙的局部装饰方面,能在提高整体装饰装修水平的同时,建构更加完整的装饰理念,具备个性化和环保性特征。在壁纸不断普及的发展动力推动下,我国壁纸市场占有率将呈现出全面发展的态势,甚至会在未来几年呈现出较强的发展态势。

 

产品行业洗牌


在房地产调控发展背景下,部分有品牌意识的企业在逐渐形成品牌文化,也将使得整个壁纸行业呈现出分化状态,洗牌和调整将成为必然,行业的全面进步和发展会逐渐淘汰不符合标准的企业,留存强势品牌,从而维护整体壁纸行业可持续进步。

 

产品品牌转变


在行业逐步发展的背景下,产品同质化逐渐成为趋势,产品质量都能符合标准,且整体发展结构和运行趋势都较为相似,实际的竞争点除了人才竞争外,就是品牌的竞争以及企业文化的竞争。


好的展示会提升壁纸的价值感,广告展览品牌推广会提升壁纸形象,增加消费者认同感,扩大市场。很多进口和国产同行业在报纸、电视推广品牌。每年参加多次展览会,不断推广壁纸形象及其影响力。由于全体同行的投入与努力,今天中国壁纸产业的发展模式,壁纸的展示和推广水平已不输给任何先进的国家。

 

壁纸施工品质得到改善


产品创造美感,但施工品质才是消费者信心的保证!大家很重视产品,但比较忽视施工品质。为了改善施工品质问题,企业应该研究如何加强壁纸施工后的接着力,提倡在传统的墙纸粉加入木工用的白胶,使接着强度提高数倍,同时也大力宣导施工方法与标准,这些标准目前已被市场接受,所以壁纸施工品质得到保证,消费者放心,市场也就扩大了。


21世纪以来在国产和进口业者共同努力下,壁纸产业已发展出庞大而清晰的各种门类,目前已有胶面壁纸、无纺布、纯纸、布基、天然材质、金属玻璃砂岩材质、风景壁画、手工壁画和各种防火、防菌、发霉等机能性壁纸,应有尽有,刚好满足新兴市场、中产阶级及高收入群体的个性化需求。相信很多家庭装修都选择了壁纸,由于壁纸所具有的特殊性,其装修的色彩和风格的选择成为整个家庭的基调,而壁纸的多样化完全符合家庭装饰中“轻装修、重装饰”的原则,深受广大消费者的喜爱。再加上们对家装的要求也日趋时尚个性,壁纸受到许多年轻人的推崇。


环保健康概念大趋势


任何产业可持续发展,均应建立在对消费者,对社会环境保护健康安全的基础上,全球关注环境,关注消费者健康的绿色环保概念,是我们同行需重视的大趋势,生产厂家在制造壁纸时对原材料采用生产流程管理都要加入环保、安全、健康的考量,例如传统的油性印墨,逐渐往安全环保的水墨系统改变就是一种趋势,生产过程的排气也应妥善处理。我们应珍惜目前的市场成果,同心协力,一齐推动壁纸市场健康发展。

 

 

 

     2018年我国陶瓷砖产品出口国家或地区前10位依次是美国、菲律宾、印度尼西亚、越南、韩国、泰国、澳大利亚、香港、马来西亚以及柬埔寨等,2018年1-6月我国出口陶瓷产品1058.1万吨,同比下降3.8%。但陶瓷行业仍整体效率偏低,技术水平不高,缺乏品牌意识。

 

陶瓷卫浴行业分析与发展

 

进入21世纪以来,我国的陶瓷制造行业经历了一个稳定发展时期,陶瓷制品的产量和陶瓷行业企业数量都有了巨大的增长,我国的陶瓷总产量位居世界第一位,已成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国,根据相关统计分析,2018年我国陶瓷砖产品出口国家或地区前10位依次是美国、菲律宾、印度尼西亚、越南、韩国、泰国、澳大利亚、香港、马来西亚以及柬埔寨等,2018年1-6月我国出口陶瓷产品1058.1万吨,同比下降3.8%。但陶瓷行业仍整体效率偏低,技术水平不高,缺乏品牌意识。此外,受国家节能环保政策的影响,陶瓷行业的发展模式也正在发生转变,从过去以“量增长”为主的模式转向“调整优化存量、做优做强增量”并存。未来陶瓷产业以品牌、质量、服务、技术和设计创新为核心的内涵式、创新性发展成为主导。

 

行业持续稳定发展


日用陶瓷是最贴近人们日常生活的陶瓷制品,近年来一直保持稳定增长的趋势。我国日用陶瓷总产值由2007年的313.27亿元增长到2015年的1039.89亿元,年复合增长率达到16.18%。2015年出口金额为70.75亿美元,2016年出口金额为54.41亿美元,根据海关相关统计数据分析,2018年1-12月,我国陶瓷砖出口39.86亿美元,同比下降9.94%,平均单价从0.28美元/千克增长到0.29美元/千克。值得注意的是出口单价出现重点转折,不再下降反而略有增长。随着全球经济的复苏及消费观念的更新,未来我国日用陶瓷市场需求潜力有望进一步扩大。

 

产业集群较为明显


近年来,以湖南醴陵、广东潮州、广西北流、河北唐山和福建德化等为代表的日用陶瓷产区发展迅速,新增产能逐年扩大,各自形成了各具特色的产业集群。另外,我国日用陶瓷行业生产企业数量众多,且以中小企业为主,行业集中度低,市场化程度高,竞争较为激烈,竞争形式主要表现为产品价格的竞争,而中高档市场主要通过品牌、设计及质量等进行竞争。


随着卫浴行业的不断发展,企业不再满足于一成不变的发展,开始结合时代特性,开拓新的道路和发展方式。2018年,多家卫企进行了品牌升级:2018年6月份,惠达住宅工业设备(唐山)有限公司(简称“惠达住工”)成立,整体浴室研发生产基地第一期正式开工,助力惠达实现了从单一陶瓷卫浴制造商向整体家居解决方案提供商的转变;2018年7月,“24岁的东鹏洁具”做出一个重要决定:品牌升级。从“东鹏洁具”到“东鹏整装卫浴”将崭新的面貌呈现给消费者,驱动品牌、产品、服务的全面升级;2018年6月 ,第23届中国上海厨卫展上,浪鲸以全新品牌形象、产品风格出现在众人视野,他们希望不仅将好的产品带给消费者,更让消费者体验更加专业、更有品质感的服务;此外、德立、安华、玫瑰岛、日丰卫浴、申牧王等品牌纷纷进行品牌升级。在2018年,卫浴企业品牌升级已成为一个行业现象。

 

全卫定制产业整合的速度加快


随着经济的发展,原材料成本、人工成本和运输成本等整体呈上涨趋势,部分陶瓷企业开始通过改进生产技术和设备升级,采用新型、节能的自动化设备,以及新工艺、新技术代替传统的生产方式,实现自动化流程和智能操作控制,提高了生产效率,提升了产品品质,降低能耗和成本。


2018年第一季度,6家家居定制企业接连上市,定制越来越炙手可热,业内众多企业纷纷打出了“定制牌”。据相关数据统计,整个卫浴行业,涉及“定制”产品的企业已高达95%以上。这一数据说明,定制化俨然已经成为了行业发展趋势。人们对卫浴家居产品的重视度提升,整体卫浴解决方案,全套卫浴解决方案逐渐盛行。整体卫浴越来越受到业内人士及消费者关注。箭牌、浪鲸、帝王、心海伽蓝、金牌、玫瑰岛、迪尔雅、安华等企业纷纷布局全卫定制,并凭借全卫定制扩大品牌影响力。


陶瓷行业面临重新洗牌,部分企业将通过其自身的技术优势、品牌优势、管理优势、资金优势和规模优势等,对其他中小企业进行兼并重组,加速了行业内企业的整合速度。

 

智能化自动化发展趋势加速


近年来,随着科学技术突飞猛进的发展,日用陶瓷行业的生产技术发展也很快,一些传统落后的设备和复杂的生产工艺正在被淘汰,取而代之的是等静压成型、自动修坯等智能化、自动化的先进设备和工艺简单、连接紧凑的设备和生产线。陶瓷行业是典型的劳动密集型行业,随着经济的发展和劳力成本的不断上涨,通过提高生产过程的智能化、自动化,从而提高日用陶瓷业的生产效率,成为日用陶瓷行业未来的发展趋势。


据统计,自2015年初启动“厕所革命”以来,截至2017年10月底,全国完成旅游厕所建设已达6.8万余座,各地安排配套资金超过200亿元。而最新公布的《全国旅游厕所建设管理新三年行动计划(2018-2020)》提出,2018年至2020年,全国计划新建、改扩建旅游厕所6.4万座。这再次表明“厕所革命”作为一项民生工程的重要意义,也为进一步推进“厕所革命”新三年行动指明了方向。而卫浴企业,也将在“厕所革命”的发展上发挥不可或缺的作用。欧路莎成立“智能马桶厕所革命”公益行动小组,开启了智能马桶助力公厕革命的新时代;九牧发布“厕所革命”公益计划,将在全国范围内建10万个干净厕所;西马在台州公厕内加装夕阳红系列智能马桶,更显人性化;特洁尔为推动台州“厕所革命”的发展,提供了四款智能马桶投放于新建、改造的公厕使用;怡和参与了多处城市示范公厕的改造,为公厕提供脚踢式智能马桶;箭牌卫浴积极落地“厕所革命”,推出“A附近厕所”小程序,帮你精准定位附近厕所。


在卫浴市场上,除了近年来热度不减的智能马桶外,九牧、松下等纷纷推出智能浴室镜系统,此前,宜家还曾有过智能花洒的构想。而最近一段时间出现的小米智能门锁,不仅安全防盗,更是把智能一体化上升到新的高度,更让人深刻感受到智能家居时代的来临。

 

时尚个性引领日用陶瓷消费升级


由于在生活水平、文化背景、艺术欣赏程度等方面存在差异,进而对产品的需求也不完全相同,消费者不再满足于千篇一律、一成不变的杯碗盘碟,希望能有质地优良、格调高雅、具有文化艺术风格的陶瓷用品,尤其是年轻消费群体,对日用陶瓷在色彩、造型、寓意、文化内涵等方面有着各种各样的个性化需求,日用陶瓷产品正在由大众化向个性化的趋势发生转变,个性化产品有着巨大的市场空间。色釉炻瓷产品作为中低温日用陶瓷的代表,是最具个性化的瓷种,能够将消费者推崇个性元素有机结合,形成其他瓷种无法比拟的个性效果,满足消费时尚化、个性化需求,将受到市场份额庞大的年轻消费群体的推崇。

 

节能环保要求提升


随着人们对安全、健康和环保等问题的关注度不断提高,消费者对与食品接触的陶瓷制品的要求不只是简单的经济实用,具备高品质、健康、安全环保等生活元素的产品将成为消费者选购陶瓷产品重要的参考指标,高品质日用陶瓷的市场需求将进一步提升。色釉炻瓷作为中低温日用陶瓷的代表,具有能耗较低、绿色环保、品质高等特点,未来将拥有广阔的市场空间。


从跨界的风起云涌到大家居概念的方兴未艾,从全卫定制、全屋制定开始成为一些主流企业的发展导向,到环保压力让陶卫企业很受伤、“断气”让个别产区很无语,但依旧未阻挡一些陶卫企业规模扩张、新建生产线的步伐,包括一些国际品牌。继去年九牧、东鹏、高仪等行业龙头先后宣布扩产,今年以来,恒洁、惠达、美林、蒙娜丽莎、科勒等陶卫品牌纷纷宣布了投产建厂计划。


陶卫行业面对高质量发展的新时代,转型升级刻不容缓,创新驱动时不我待,从品质革命到品牌建设,从产品创新到营销变革,引发一系列连锁反映,使得市场竞争更趋向企业和品牌的综合实力。对比国际品牌,我国陶卫业虽在发展质量上有所突破,在价格与品质上拥有一定的竞争力,但客观而言,我们提升民族自主品牌的国际化认知度、提升品牌国际化运营能力依旧任重道远。


—— 本刊编辑部提供 

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  编辑 201902

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