家居企业全面复工复产，线上直播销售占比近2成

随着上海、北京等地全面有序推进复工复产复市，各行各业也开始寻求新的发展方向。

记者从物美旗下的百安居获悉，各家居门店已开始全面试水直播业务，将直播纳入日常工作中，目前线上直播销售占比已接近20%，直播转化率超过60%。在疫情防控常态化背景下，直播业务将成为其未来发展的重点。

走进位于北京海淀区的百安居金四季店，复工后的门店除了日常的促销活动外，最引人注目的就是门店打造的专属直播间，直播人员正在镜头前介绍相关产品。不少消费者虽然没有到店，也能在线进行咨询，并选购产品。

不同于普通的生活必需品，家居行业不仅提供产品，还要提供服务，与消费者的互动更为重要。

因此，直播间邀请家居收纳专家、知名设计师等家装达人就家装方面的知识进行线上直播讲解，并精选多家全球大牌产品进入直播间，帮助消费者解决各种家装难题。

百安居华北区总经理王璐表示，直播业务上线以来效果明显，不到4个月的时间，直播销售占比就已接近20%，平均转化率更是超过60%。

也正因为开展了直播业务，在北京此次疫情中，企业在门店客流大幅缩减的情况下，实现了线上持续营业。未来门店将在现有线下实体零售的基础上，延展出更多空间和时间维度的销售方式。

随着全面复工复产，新一轮绿色节能消费券，也将进一步带动家居行业消费回暖。

编辑202202