“火”出圈的顾家亚运床垫吸金破3亿！

12月27日，顾家家居官方发布战报：WinFresh沁爽科技床垫产品全国零售突破3亿。

吸金能力如此强悍，这个“爆款”床垫究竟有何魔力？

据太平洋家居网了解，2023年初，通过对国民和运动员睡眠需求的深度调研，顾家家居推出重磅WinFresh沁爽科技（获得22项国际权威检测认证），与搭载有该科技的亚运新品床垫，为国民提供舒爽透气的深睡体验，掀起一场颠覆床垫行业认知的体感革命。

（图源：顾家家居官方）

太平洋家居网注意到，早在今年杭州亚运会举办之际，这款床垫便狠狠地“火了一把”。

因为做到了从上到下、从里到外、360度的舒爽透气，奥运会期间，这款床垫得到不少运动员的喜爱，其中，48岁的乌兹别克斯坦传奇体操名将——丘索维金娜更是直呼“想把顾家家居的卷装床垫带回国”。

彼时，“丘妈说在亚运村睡太好想赖床”、“亚运同款床垫被带走了”等话题冲上热搜，引发网友热议，带动该款床垫产品实现破圈。

家居产品自带消费频次低、复购率低、关注度低等属性，破局营销难题、打通消费者与家居产品的情感联结是家居品牌们绕不开的一道“大题”。

借力杭州亚运会的文化传播窗口，顾家秀出沁爽科技“肌肉”，实现品牌和产品的破圈，在消费者心中狂刷了一波知名度与好感度，获得更多潜在用户的关注。

最终，这些关注度也转化为可观的销量，为品牌交出一份“名利双收”成绩单。

以顾家破圈营销为例，在行业越来越卷的当下，家居品牌应积极抓住营销契机，把握出圈机会，开辟下沉市场的流量入口，才能跟上时代发展的红利。

编辑：程思