新年前夕，知识跨年盛宴“预见2024吴晓波工厂年终秀”隆重上演。浓缩着调研与思考成果的年终秀演讲向外界传递了一个信息：2024年，我们将可能从“全民刚需”时代进入“刚需-改善”时代。
趋势变化让刚需与改善并行，这使得我们不得不关注改善族的画像，尤其是在家居生活方式这一大消费场景中。
吴晓波是我国知名财经作家，提出了“新中产”概念，这是中国社会上消费综合水平较高的人群。因为新中产的刚需基本已被满足，他们进入改善时代的消费特征是“可以今天买、明天买、或者不买”。对于已经拥有的物品，吴晓波认为只有提供更多情绪价值、或更高科技价值，才容易激发新中产迭代升级的愿望。
而当下，全国进入到需要局部更新改造的房子不断增加。数据显示，大部分中国商品房始建于1990年以后，尤其是2000年以后占比达到三分之二左右，也就是说我国有三分之二左右的家庭住房楼龄已经超过了20年。从陈旧损坏的焕新，到追求现代化舒适的家居环境，大量老百姓有着不同程度的家居改善需求。
演讲中也提到，在“刚需-改善”的大背景下，中国家电、家具、家装行业都要学会发现新的个性化需求、发现改善型需求，从而激活人们的家庭升级热情。作为定制家居的金字招牌，金牌厨柜也关注到了社会上不断扩大的改善型需求。
2023年，为更好地支持人们局改翻新厨房空间等，金牌成立了专门的局改事业部，推出“焕新厨”服务，开展厨房局部翻新服务，为众多家庭解决更多细碎的厨房痛点，并定制完整厨房翻新解决方案，一站式拯救落后陈旧的老式厨房。
此外，持续开展“金牌服务季”活动，为老用户提供售后维护保养等，以服务口碑抢占消费者心智，让人们在追求更高品质生活时，依然第一时间想到金牌。
“改善”是一种生活态度
如今，人们生活在忙碌和不确定的社会中，“改善”就像要找回生活的真实心跳，是一种自我关怀。同时，“改善”是一种美好的追求和生活态度，随着人们的需求层次不断向上发展，现状永远是下一次改善的起点。
在泛家居领域，改善型消费很早就通过“以旧换新”展开。“以旧换新”本质上还是刚需的升级，但定制家居能提供的远远不止如此，它不仅能满足消费者已经浮现的个性化需求，甚至还能挖掘并实现他们内心的潜在需求。
与其他定制企业卷价格不同，金牌“卷”的是产品和服务创新，这也是“改善时代”最需要的能力之一——对生活方式迭代的深度洞察。
年终秀现场，金牌的1㎡健身房吸引了众人目光。吴晓波也将1㎡健身房作为“告别刚需 拥抱改善”这一2024新趋势的案例展开分享。
金牌1㎡健身房，起源于对后疫情时代居家健身需求的思考。随着居家“轻健身”成为流行生活方式，人们不得不面对开辟健身空间和收纳健身器材等问题。金牌快速响应消费者需求，推出了集成健身空间，用有限空间创造无限运动乐趣。
这个被吴晓波称为“2023年最’卷’的产品”，可以用一组数据来概括：1㎡健身房、10余种健身器材、100余种健身方式。
众所周知，各种健身设备很占地方，金牌通过柜体的模块化集成设计，包括划船机等运动设备的定制，让1㎡空间里面可以承载走步机、划船器、数字力量、肋木架、哑铃、健腹轮、瑜伽相关（瑜伽垫、泡沫滚轴、拉力带）、拉力器、壶铃、减震地垫、跳绳、杠铃杆、杠铃片等10多种健身器材，帮助人们完成100多种形式的有氧运动、心肺训练、燃脂塑形、肌肉强化、拉伸放松等健身运动。
金牌1㎡健身房是金牌X空间集成系列的主推产品，与著名设计师邵唯晏联合设计，针对性打造新世代的理想居所。邵唯晏曾表示，作为设计师，他不断思考如何以设计响应时代的状态，在达到审美的设计标杆之余，照顾消费用户的实际需求，并能预测下一步发展的未知可能性，透过设计预作准备。这种设计理念，让金牌X空间集成系列在当下具有了一定的前瞻性和不可替代性。
根据金牌对Z世代生活方式的研究，家居空间之间的边界正变得模糊，人们对空间的使用越来越多样化。基于这个趋势，我们可以看到金牌1㎡健身房还有各种不同的拆分组合演绎，比如在客厅植入划船机集成柜，在卧室植入走步机集成柜和收纳集成柜，在书房植入折叠凳集成柜等等，满足真实的多样个性化使用情景。
除了这种可弹性变换的生活空间，该系列针对生活习惯、社交行为、个人兴趣推出的各种功能柜，优质天然木皮应用及适配多种空间氛围的色彩符号应用，还有拉手等设计细节的质感与品牌辨识度，都让金牌1㎡健身房成为市场上的“话题王”。
日前，“全民健身教练”刘畊宏还在直播中与金牌1㎡健身房梦幻联动，为大众解锁居家健身方式。金牌也推出一系列直播福利，助力“爆改”健身房，无论是旧房、二手房改造升级，还是新房装修、工程、酒店项目，金牌1㎡健身房都能“无缝嵌入”，与空间环境完美相融，帮助人们拥抱健康生活。
作为行业率先洞察到时代与年轻人需要的定制企业，金牌在满足和引领消费者方面独树一帜，不仅为大众美好生活的“持续改善”提供了实现路径，也为行业创新发展提供了思路。
智能制造竞逐高端市场
在高质量发展的主题下，中国的智慧工厂、标杆工厂不断迈向新里程。吴晓波也将年终秀舞台搬到了一家全国先进的工厂“大车间”，此举预示着中国产品质量迈向高端已离不开智能制造。
金牌厨柜前几年就与吴晓波携手挖掘家居行业发展趋势，此次再度携手，成为工厂年终秀的“行业独家合作伙伴”，免不了让人想起其今年为家居行业带来的影响力事件，即金牌西部物联网智造基地投产。
提升品质、降本增效，是先进智能化工厂的特征之一，也是未来致胜和高质量发展的基石。金牌西部物联网智造基地针对行业痛点难点探索解决方案，成果主要体现在产线生产模式高度柔性化、生产设备软件全国产与自动化、IT&OT融合运营及制造数字化、数字孪生数实一体化智能制造四大创新之处。
金牌西部物联网智造基地也是行业内首个数字孪生工厂。吴晓波走访调研认为，这已达到了中国家居业物联网智造标杆工厂标准。同时，经过中国技术经济学会的专家鉴定，金牌这个“超级工厂”在技术上也达到国际领先水平，具有显著的经济效益和示范推广价值。
金牌厨柜是国内高端整体厨柜及定制家居的专业服务商，二十多年来秉持“为更多家庭定制高品质家居，让每个人体验回家的美好”使命坚定前行，不断夯实数智化基础，用绿色智造革新产业格局。
从一心一意地做好厨柜，到锲而不舍地做好整家定制，金牌贴近需求、忠于品质，产品及服务不断推陈出新，避免陷于定制产品同质化而失去独特价值。还以“山海经”设计力量等各种IP活动赋能行业成长，给国民的美好家居提案，为定制家居行业赢得了消费者信赖。
在行业内卷严重的情况下，金牌的经验强调了长期积累的重要性，这与年终秀“定力至上”的主题异曲同工。
一直走在行业前沿，善于把握时代脉搏，金牌这个整家定制的金字招牌一定会越“卷”越亮。
编辑：程思
