新标家居集团肖海燕：依托全产业链与整家定制优势 牢铸品牌高质量发展基础

近日，搜狐焦点家居“2023中国家居行业价值100公司”榜单重磅发布，企业价值探寻之旅火热进行中！这一活动旨在发掘行业领军企业的成长路径与优质发展经验，以期引领行业实现高质量发展。围绕“聚势焕新 韧性成长”主题，新标家居集团副总裁肖海燕应邀接受搜狐焦点家居独家采访，回顾新标门窗在不景气大环境下仍取得超预期业绩的成长之路，并展望行业未来的发展方向。 

2023年，在经济增速放缓的大环境下，多数门窗企业面临着较大的经营压力与挑战。然而在这“寒冬”中，新标门窗作为中国门窗行业的标杆企业，却仍然保持着稳步发展的态势。这从一个侧面印证了新标多年来在产品、渠道、产业链、智能制造等方面持之以恒的布局与投入。

坚守初心 砥砺奋进

2023业绩超预期

2023年已经画上了句号，回望过去一年，对新标门窗来说是充满挑战却也收获满满的一年。在外部经济环境不容乐观的情况下，新标门窗作为中国门窗行业的标杆企业，不仅实现了销售额的稳步增长，还超出了年初制定的预期目标，业绩表现突出。

新标家居集团总裁肖海燕认为，在外部环境严峻的情况下还能取得良好业绩，关键在于企业多年来在三个方面的持续投入与布局形成的核心竞争优势：

第一，形成了智能制造规模化优势。新标门窗在广东四会拥有35万平方米的制造基地，是国内同行业领先的智能门窗生产基地。2023年，新标超级智造铝业基地顺利投产，使企业的智能化制造和研发实力进一步得到提升。强大的智能制造能力为产品的高效率、高质量得交付提供了有力保障。

第二，形成一体化的整家产品优势。新标门窗10年来深耕整家定制，已构建起以全景幕墙窗为核心，集成幕墙门窗、入户门、铝木门、高端定制的全面产品矩阵，是国内首家实现"门-墙-柜"一体化的门窗品牌，可以提供全屋定制解决方案，在终端具有强大竞争力。

第三，打造个性化定制与美学革新的双重优势。2023年，新标门窗重磅推出全景幕墙窗全新品类以及行业首创的色彩DIY系统，不仅顺应了个性化定制消费趋势，也使企业的整家定制策略更完善。此外，通过与国际知名设计大师朱塞佩·罗克迪的深度合作，引进欧洲罗克迪系统门窗的技术优势，对门窗的抗风压、水密性、气密性、隔音降噪、隔热保温等性能进行全面升级，同时在产品的设计美学和工艺方面也实现了革新升级。

以上三点优势的积累与创新发展，持续推动品牌持续向上发展，使新标门窗在市场变化万端的情况下仍能稳健突破，并超越预期目标，充分彰显了企业强大的综合实力。

创新驱动 品质领先

坚持品牌战略定位

展望2024年，外部形势仍存在不确定性，但肖海燕表示消费者对高品质产品的需求始终不变，企业应该更多地立足于消费者需求，以创变驭万变，创造更多高品质的产品，这才是一个企业或品牌的长久发展大计。新标门窗将继续做好产品研发和品牌建设，以创新驱动品牌的持续领先。

具体来看，新标门窗在2024年的品牌发展规划主要有三点：一是加大力度推广全景幕墙窗,以崭新的品类概念带动品牌升级；二是深化线上线下渠道建设，实现新零售闭环流程，用精细化运营提升用户体验；三是继续加大线上线下广告投入，多渠道打造品牌美誉度。

在产品创新方面，新标门窗也将持之以恒地做好升级。肖海燕表示，新标门窗将继续沿着中高端品质方向进行研发和创新，针对不同层级的消费需求推出定制化的产品组合。例如面向存量房和二次装修市场推出更经济实用的产品，面向品质改善市场推出功能优化款式，面向高端用户推出定制奢华系列。"任由外部瞬息万变，我们练好内功，坚持以品质取胜。"肖海燕说。

强基固本降本增效

完善全产业链布局

当前，整个家居行业存在明显的价格战之势。针对这一问题，肖海燕表示，新标门窗的应对之道就是全产业链布局。"产业链布局不仅可以提升产品定制能力，也能提高经销商竞争力,对品牌发展大有裨益。”

肖海燕透露，新标门窗目前已经形成了从型材制造、色彩喷涂、玻璃加工到门窗制造的产业链布局，2024年还将投产玻璃深加工，持续发力全产业链布局。一方面这能提高成本控制能力，另一方面也更便于产品研发和生产的协同高效。"产业链布局不仅可以提升产品定制能力,也能提高经销商竞争力，对品牌发展大有裨益。未来我们将实现真正意义上的全产业链制造企业，这将是我们的强大竞争优势之一。"

肖海燕强调，能够成功进行全产业链布局，新标门窗的管理和生产团队功不可没。多年来新标门窗不断磨炼团队，培养造就了一支高效卓越的管理和生产团，提供了坚实的人才支撑。正是这些，让新标门窗有信心和实力面对未来市场的不确定性。

深耕细作 做强品牌

持续发力整家定制

站在新时代消费升级的风口浪尖，新标门窗作为行业的引领者，敏锐洞察消费需求变化，以用户为中心，整合全屋家居品类，构建起集成化产品与空间的整家定制解决方案。新标门窗率先抢占整家定制制高点，形成独特的产品差异化优势。

最后，肖海燕也提到了新标门窗未来的品牌定位和发展思路。她表示，新标门窗将继续致力于"成为中国最大的家居产品供应平台，创造人居理想生活新标准"的战略目标。在此基础上，新标门窗仍将持续发力整家定制，并针对品牌战略、产品升级、服务优化等维度不断迭代，以强化品牌的核心竞争力，为消费者提供更丰富、更高品质、更高水平的家居生活体验。

具体来看，新标门窗在产品矩阵上会采取多种组合满足不同消费需求，在产品迭代上会不断提质增值，在渠道拓展上会深化线上线下融合，继续加强终端培育。"我们现在正式步入数字化和规模化发展的新阶段，未来5年内核心竞争力还会在智能制造、产业链布局等方面不断提升。"肖海燕说。

在品牌建设方面，新标门窗也将持续发力。肖海燕透露，2024年新标门窗会加大古天乐等品牌代言人的运用，继续扩大新媒体等营销投入，让品牌美誉度不断提高。"品牌需要一步一个脚印去打造，我们有信心以品牌实力和产品品质说话。"肖海燕说。新标门窗将通过深耕细作，持续强化品牌的核心竞争力，进一步做大做强，夯实品牌领先地位。

后记：作为中国门窗行业的先行者，新标门窗一直秉承以“敬畏自然、生生不息”为品牌初心，紧跟市场消费者需求，不断提升自身的研发能力和产品质量，为广大消费者提供更加优质的产品和服务。

回顾2023年，新标交出了一份可圈可点的“高分答卷”，业绩表现超出预期；展望2024年，新标家居集团副总裁肖海燕对2024年充满信心，她认为2024年将是新标门窗“加速腾飞”的一年。新标门窗定将以其过硬的产品力为依托，以深厚的产业链实力为后盾，以先进的智能制造为优势，在行业变革中求突破，在市场风浪中砥砺前行。期待新标继续保持战略定力，发扬敢为天下先的独特创新精神，以智能制造、全产业链、整家定制、品牌建设“四驾马车”推动品牌进化升级，在数字化和全球化时代引领中国门窗产业走向世界舞台中央。

 编辑 程思