6月24日下午，香港亚洲商学院佛山分院带领同学们走进大自然家居总部，开启了一场整合文化浸润、产品洞察与战略思辨的深度参访学习。
本次活动以“大道自然”为主题，通过沉浸式体验与高管对话，为同学们打开了家居行业创新发展的新视野。
文化基因：一部绿色创业史
步入文化展厅，企业使命、愿景、价值观映入眼帘，讲解员从介绍道：木材本身就充满了生命力，相对比那些高科技和‘狠活儿’，我们更希望贴近大自然一些。“大自然家居发源于1995年，从最初的地板小厂到如今的大家居产业集团，走出了一条绿色发展之路。
最令学员们驻足的是创始人故事区域，20年来，大自然家居在国内外22个地区种植了29片生态林，植树超100万棵，面积覆盖甘肃、山西、广东等生态脆弱区。佘董事长提出‘砍一棵树，种十棵树’的理念，这不仅是对自然的回馈，更是企业可持续发展的战略选择。
以‘年轮’为主题的2号馆，在品牌价值年轮上，可以看到品牌评估是从2004年开始，由第三方机构进行评估，最初的估值是8.52亿元，截至2024年10月，品牌价值已经达到910.56亿元。值得一提的是，品牌价值是印在名为‘巴西花梨’的原木上，如果追溯它在地球上的生长直径可达近5米，预计有800岁。
产品革命：当传统地板遇上黑科技
移步产品展厅，在国际化布局方面，大自然家居已与德国Wellmann、丹麦Junckers等国际品牌建立战略合作，产品销往全球。大自然实木地板连续六年蝉联全球销量冠军，这是中国制造走向世界的生动例证。
技术展示区最引人注目，现场演示了三大核心技术：“实木压干法”通过高温热压使木材密度增加，稳定性提升20%以上；“钢扣固装方案”有效解决地板变形问题；“三重防水科技”攻克了木地板怕水的行业难题。有学员感叹：“没想到传统木地板蕴含如此多技术创新！”
绿色智造：全球龙头的产业闭环
在主题分享环节，邀请到大自然家居行政总经理王总出席分享，王总以《大道自然 --- 大自然三十年发展史》为主题，详细解读了企业战略转型的关键节点：2012年从单一地板扩展到木门、橱柜、衣柜等全屋定制领域；2015年携手设计大师梁志天打造一站式环保家装；2021年提出 “1+2+N”产品战略——以地板产业为“1”，扩展到木门和定制柜“2”个品类，再延伸到墙板、软装等“N”个家居品类。
在交流环节，同学们分别从‘企业文化建设’‘产品设计品类’‘供应链配套’‘品牌建设’‘企业出海’等方面进行探讨交流，王总说道：尽管当前市场存在去品牌化的趋势，我们仍积极要求门店进行线上培训，通过自媒平台进行营销活动，与时俱进地适应市场变化。
王总特别强调“在产品方面，必须具备两个关键要素：首先是独有性，即拥有垄断性资源；其次是独特性，即研发能力要满足市场需求。”在消费者越来越个性化的需求面前，王总说如果还沿用老一套的打法，靠历史经验已经行不通了，尽管门店数量在委缩，但线下体验产品的需求依然存在，这是根据消费者需求和行业业态进行调整的，核心还是渠道和产品。
最后的话：一场意犹未尽的探索
从一棵树到一片林，从一块地板到一个生态，本次参访不仅让同学们近距离感知了家居行业的前沿趋势，更通过“文化-产品-战略”的三维视角，深化了对“企业可持续发展”的理解。
未来，商学院将继续搭建联动平台，助力同学们在实践中学思践悟、知行合一。
