观察 | 切入顶奢赛道，图森豪斯曼新品背后的战略深意

近来，图森豪斯曼新品的发布在业内迅速引发广泛关注，其极强的产品张力成为大众讨论的焦点。然而，对于行业观察者而言，更值得剖析的是新品背后所反映出的企业战略走向。尤其是结合图森参与牵头起草《木质定制家居室内环境甲醛浓度控制技术规范》团体标准这一信息，搜门网发现，图森正以“产品力+技术力”双轮驱动，不断强化自身在高端定制领域的竞争优势。而图森的发展路径与内在逻辑，也向我们揭示了企业实现长远发展的坚实根基所在。

顶奢赛道的美学破局：

豪斯曼系列的差异化战略

豪斯曼纯正法式顶奢系列的推出，并非单纯的设计迭代，而是图森对高定市场结构性机会的精准捕捉。

当下经济环境充满不确定性，但高净值人群在顶奢消费方面的需求表现出更强的稳定性。图森以巴黎城市革新者豪斯曼男爵为灵感原点，将凡尔赛宫的建筑比例、卢浮宫的空间对称美学注入家居设计，通过暖调木纹与莱姆石的材质碰撞、莨苕花饰与金属镜面的古今融合，构建起“传统法式典雅+现代摩登活力”的独特美学。这种对纯正法式生活方式的场景化还原，本质是在高定市场中开辟“顶奢文化体验”新赛道——当多数品牌还在材质与功能层面竞争时，图森已通过文化符号的植入，将家居空间升华为承载艺术追求与精神共鸣的载体。

从市场策略看，豪斯曼系列的诞生实则暗含着差异化竞争逻辑。在中高端定制市场同质化加剧的背景下，图森通过推出具有独特法式美学的产品线构建起产品壁垒：严苛的几何比例控制、手工定制的装饰五金、阳台空间的自然光与绿植生态设计，形成从视觉到触觉的全维度体验差异。这种“文化赋能产品”的策略，不仅满足高净值人群对稀缺性的需求，更通过“精神的巴黎”这一价值主张，与竞品形成鲜明区隔。

参与环保标准制定：

技术力与可持续战略的双重背书

企业在市场竞争中常呈现不同发展侧重：领先企业往往深度参与行业标准的制定与引领，成长型企业多聚焦品牌价值的塑造与传播，而初创或基础型企业则更注重产品品质的打磨与优化。这一观察并非绝对划分，而是反映了不同阶段企业资源禀赋与战略选择的动态平衡——从行业实践来看，优秀企业大多会经历从夯实产品品质、构建品牌影响力，到逐步具备参与标准制定能力的进阶过程。

图森推出豪斯曼纯正法式顶奢系列，充分展现了其产品实力；而参与环保标准制定，既彰显了技术能力，也体现了对可持续发展理念的践行。扎实的技术实力有助于赢得消费者认可，秉持可持续发展理念塑造的企业文化，则很容易于无形中在消费者心中逐渐树立起“负责任大国品牌”的形象。

梳理发现，其实图森在环保、低碳等可持续发展领域的深耕已久，具体体现在：

战略规划与理念践行方面，自创立起，图森便将“可持续发展”定为品牌核心战略，融入品牌文化，积极响应国家“双碳”目标，提出“零碳家庭”概念。

产品创新与环保材料应用上，选材注重环保，采用天然、可循环及生态友好材料；建立生物基水性涂装实验室，推出生物基水性涂装的整体装饰墙柜等环保产品。

技术创新与智能环保应用领域，将智能环保技术融入家居生活，与华为等企业合作引入家庭绿电技术、智能家居系统；建立ENF实验室，利用高精度检测设备构建全链条检测体系，保障产品环保性能。

绿色供应链管理与合作中，优化生产流程降低能耗，采用可回收包装材料，推动供应链绿色化；积极参与环保标准制定，如《零碳家庭评价技术规范》。

活动推广与理念传播上，连续多年联合广州设计周发起“可持续发展实践计划”，以展览、论坛等形式展示成果与理念；在深圳国际会展中心打造以「零碳家庭」为主题的概念馆，多渠道传播绿色零碳理念。

结语：产品力+技术力+责任感，企业长远发展的坚实根基

从豪斯曼系列的诞生以及参与环保标准制定这两件事，我们清晰地看到了图森“高端品牌金字塔”的构建路径：一方面，以豪斯曼系列这类具有文化特色的产品抢占顶奢赛道；另一方面，通过参与环保标准制定来夯实自身技术领先的品牌形象。这种“左手产品力，右手技术力”的双线布局策略，既避免了单一产品创新易被复制的弊端，又跳出了单纯技术比拼陷入同质化竞争的困境。

而站在更宏观、长远的视角审视图森的发展逻辑，我们进一步看到的是其“产品力+技术力+责任感”模式下复合竞争力的自然形成。对图森而言，“责任感”的范畴不仅涵盖消费者、经销商、上游供应商，更延伸至整个社会。可以说，正是这种责任感激发了图森的产品力和技术力，赋予了图森产品力与技术力更强的生命力。

这一切，则揭示出发展的本质规律：优秀的企业，不仅是优质产品的提供者，更需成为生活方式的定义者、行业生态的构建者，以及社会可持续发展的践行者——而这，也正是企业长远发展的坚实根基。