2025年5月21日，红星美凯龙618共创大会在上海举行，红星美凯龙家居集团党委书记、董事长李玉鹏与核心管理团队，50余家头部家居品牌代表以及建发房产、联发集团、小红书、抖音等合作伙伴共聚一堂，齐擂战鼓，开启红星美凯龙618生活焕新季。
从5月23日到6月22日，红星美凯龙400余家商场将联动线上线下全平台，以“S级大促”定位投入亿级资源，打造家居行业最大规模的消费盛典。
直面市场，锚定三大破局方向
本次大会是李玉鹏首次在大家居行业公开亮相，与行业伙伴深度交流。面对家居行业从“增量竞争”向“存量深耕”转型，卖场过剩、流量分散等问题，他表示要“直面市场，直面问题”， 并提出“相信、坚守、行动”三大策略：借力国家“以旧换新”政策；坚守家居主赛道强化生态协同；以创新服务激活存量市场。
此次618，他将带领美凯龙团队与整个行业并肩作战，上下同欲提销量；与所有消费者站在一起，聚质优价，同城买贵 5 倍退差。
四大举措，引燃618生活焕新季
618生活焕新季作为上半年收官大促，红星美凯龙联合品牌工厂、经销商及生态伙伴，做对、做多、做实、做精，以四大核心举措共创这场品质家居消费盛典。
一、联合营销，做实以旧换新，政企双补。为更好地对接国补市补政策，今年4月中旬红星美凯龙已经完成北京、天津、沈阳、杭州、重庆等11家子公司注册，通过本地化服务帮助品牌、商户及消费者共享政策红利。
二、升级线上流量矩阵，种草年轻消费者。抖音本地生活亿级流量扶持、小红书900万流量券发放，美团、高德、天猫同城站等平台合作，联动超级星主播/金牌导购万人直播，构建 “线上种草-线下体验”闭环。
三、万盘服务计划，整合上下游资源，进驻最后一公里。通过网格化拓展以建发房产和联发集团为代表的房企楼盘资源，融合M+中心设计服务，打造专属家装套餐及权益，为楼盘业主提供一站式专享家装服务。
四、共建到家服务体系，以口碑促复购。深入社区楼盘服务，推出家电清洗、家居保养、空气治理等系列到家服务，延伸售后服务体系，打造“无忧焕新”体验。
此外，红星美凯龙全国各地商场还将因地制宜，自定义差异化营销活动，包括但不限于政企双补、满赠、满减、抽奖、明星空降等多重福利。
