618首战北京红星美凯龙东五环商场告捷，奥莱特卖会重塑家居行业新模式

2025年5月24日，北京红星美凯龙首届家居电器奥特莱斯特卖会在东五环商场盛大启幕。活动以“焕新生活·品质特惠”为主题，集结60余家品牌、超3000件家居电器商品，以低至1折的折扣力度吸引全城消费者，为接下来的618焕新季赢下开门红，打响了北京家具行业618大促第一枪。这场千平特卖展会的火爆场面不仅展示出家居家电市场仍有强大的消费潜力，更标志着家居零售模式向“折扣化”“体验化”的深度转型。

千平特卖引爆京城，东五环首站打响618第一枪

作为家居奥特莱斯模式在北京的首个落地项目，红星美凯龙东五环商场以“城市家居奥莱”定位，打造1000平方米的家居电器特卖会。现场汇聚家具、电器、建材等全品类商品，顾家家居、芝华仕等60多家大牌齐聚，全场1折起，涵盖家具家电，超500款热门、3000多件优质好物。

作为家居以旧换新主阵地，特卖会现场客流如织，停车场一位难求，结账区排起长队。活动还未过半，部分品牌热门产品便已售罄。一位消费者兴奋地表示：“这里既能一站式购齐家居电器，又能享受透明折扣，比线上大促更直观。”商场负责人透露，特卖会当天到场客户总数1210，当日开单总数553，参与品牌数60+，参与奥莱特卖产品数500+。此次消费热潮背后，是红星美凯龙积极响应以旧换新政策的体现，借助奥莱模式，红星美凯龙成功打造家居折扣新样本，不仅放大政策红利，通过真金白银的让利激活存量市场，更为消费者构建了从政策受益到品质升级的完整价值链路。

从“价格战”到“价值战”，奥莱模式破局同质化竞争

当下，家居行业正面临存量竞争与消费降级双重挑战，奥莱模式的火爆折射出消费趋势的转变——从“为品牌溢价买单”转向“追求质价比”。通过整合品牌、提供高性价比商品，奥特莱斯模式成为破局同质化竞争的关键。

红星美凯龙方表示，奥莱模式不仅是品牌联合打造一站式购物的渠道，更是品牌价值延伸的阵地。此次北京红星美凯龙奥莱首站的亮眼表现，或为行业复苏注入强心剂。未来，奥莱模式或将向“场景化”“可持续”方向进阶，通过独立产品线、分级运营策略，构建差异化竞争力，推动行业从“增量扩张”向“存量深耕”转型。

北京红星美凯龙首届家居电器奥特莱斯特卖会的成功，标志着家居零售业迈入“折扣经济”与“体验经济”融合的新阶段。东五环商场以创新模式撬动消费活力，为行业探索出一条高性价比与品质兼具的发展路径。随着618生活焕新季的全面铺开，家居市场的回暖信号已愈发清晰，而奥莱模式的深化或将成为行业升级的重要引擎。