观察：富森美、兔宝宝、九牧、舒达、芝华仕、宜家家居、展志天华

富森美：策展式商业已交出成绩单

2025下半年以来，受益于多方推介，富森美的策展式商业引发广泛关注，旗下的富森美天府已成为策展式商业的集中承载地。

据富森美副总经理吴宝龙介绍，同样的品牌在其他卖场的门店转化率可能只有30%，在这里却能达到70%。客单价也突出，一个品牌在其他分店的客单价是1万多块，这里却有8万块。一些在成都其他标准化门店没有下单的消费者会在这里被打动，因为这里提供了不一样的场景体验。

近年里，富森美沿着策展路线革新流通场景，从点状的策展型零售跨入整体化的策展式商业，并依托富森美天府完成一次大跨越。24万平方米的面积、28幢独栋+6幢高层的空间格局，给富森美天府的策展打法提供了广阔的施展舞台。

富森美天府开辟有专门的富森美创意设计中心、展览馆、演播厅、装置艺术等。其中的创意设计中心，定位于设计工作室集群，已吸引上百家设计机构入驻，举办设计论坛、材料发布会等活动超50场，以设计为主线的策展生态正释放巨大能量。

值得注意的是，一套以“艺术中心展览+品牌空间策展+设计师沙龙”为核心的活动体系，更是擎起策展式商业大旗。

2025年以来，就有20多场展览登场，包括壹集光影艺术展、DOMARTIST美学提案展等，使策展成为日常运营的核心引擎。

此套模式不仅提升商业空间的文化附加值，更通过艺术+设计IP源源不断地吸引高净值客群。可参与、可体验，并且带来符号化背书的活动，在传统的促销策略之外，找到了影响客户的新方式。

富森美搭台，品牌们唱戏，主理人们上场。每一家品牌、每一个人都是策展式商业的主体。仅是2025年4月，富森美天府平台就有至少17场品牌活动落地，例如顾家家居床上运动会、公路咖啡+杜卡迪+川崎联手举办的试驾会等，掀起巨大声量。

此外，一年多时间里，富森美天府已聚集数十个主理人品牌，通过“场景+策展+活动”模式，形成差异化的的策展生态。

品牌主理人的集群、高频次的活动，富森美把“空间策展”变成了日常运营，加之“场景+策展+活动”的模式，使消费者在购物之外获得社交、文化、艺术等多重价值。

兔宝宝获评“2025数字经济产业贡献单位”

近日，兔宝宝凭借在数字经济领域的卓越表现，荣获“2025数字经济产业发展贡献单位”称号。

早在2015年，兔宝宝便前瞻布局数字化建设，收购杭州多赢网络科技有限公司，率先开启互联网营销转型。经过多年系统建设与持续投入，企业实现了从传统销售到数字化营销的全面转型，更逐步构建起独具特色的新零售体系。

在2024年双十一大促中，兔宝宝更是交出亮眼成绩单，总成交额突破4亿元，同时斩获京东家装主材榜TOP1、京东全屋定制榜TOP3及天猫定制品牌销售榜TOP4多项行业佳绩，以实打实的市场表现印证了成功。

兔宝宝创新整合线上商城、实体门店与直播资源，打造“1+N”新零售运营矩阵，形成高效协同的数字营销生态。

渠道建设方面，兔宝宝全面布局天猫、抖音、小红书、微信等主流自媒体平台，与多领域KOL深度合作，打造立体化传播网络，让品牌形象更加生动鲜活地触达目标消费群体。

同时，兔宝宝高度重视终端赋能与本地化运营。通过系统化专业培训，为全国数千家新零售门店提供数字化运营支持；针对不同区域市场特点，定制差异化营销策略，并策划门店与电商平台的本地化联动活动，集中资源推进线上线下高效融合。

生产制造环节，兔宝宝积极推进数字化转型，引入智能化生产线和数字化管理系统，实现了生产过程的精细化管理。全屋定制工业4.0智能工厂的投入使用，更是将数字化生产推向了新的高度。（兔宝宝）

爱梦集团交付智能睡眠装备

9月， TEAM CHINA中国国家队与爱梦集团联合举办的智能睡眠装备交付仪式，在国家体育总局秦皇岛训练基地落幕。

此次交付的智能睡眠装备涵盖床垫、电动床、被褥及枕头等产品，覆盖全国6大训练基地，包括北京怀柔登山基地、河北秦皇岛训练基地、河南安阳航空运动学校、青岛航海学校（山东青岛基地）、青岛航海学校（安徽黄山基地）、广东湛江潜水运动学校，覆盖了登山、攀岩、高山滑雪、跳伞、帆船、帆板、摩托艇、蹼泳、滑水等多个项目。

爱梦集团作为中国国家队2022—2028年智能睡眠解决方案独家供应商，已累计提供28549件智能睡眠装备产品，其中90%来自舒达品牌。

舒达iComfort智能床针对不同睡眠阶段的问题给出针对性解决方案。

睡前，可以通过放松按摩和一键哄睡功能，为运动员提供深度放松，快速缓解训练疲劳；睡中，融合三重核心科技的床垫更贴合运动员体态，精准承托，减少夜晚翻身次数，睡好睡稳；睡后，通过从深睡到浅睡的自然唤醒模式，让运动员充分休息之后，以饱满的精力迎接新的一天。

目前，舒达已与全国1400余家五星级酒店合作，并覆盖2000余家零售门店。（舒达床垫）

九牧全球音乐季燃爆敦煌

10月6日，中秋节，九牧全球音乐季在敦煌鸣沙山月牙泉景区开唱。

九牧将敦煌文化元素和大漠自然风光融入到一场极具现代化和科技感的视听演唱派对中，并携手抖音共同邀请知名歌手莫文蔚现场演绎，以及众多创作音乐人同台献唱，为来自世界各地的超五万游客打造了一场“双节”同庆的音乐季。

上千架无人机在夜空中划出绚烂轨迹，一幅幅绝美景象在夜空中呈现，祝福来自五湖四海的人们中秋节快乐。其中，无人机在夜空整齐排列出“九牧·小牧”文字。

作为抖音落日合唱派对总冠名商，九牧不仅给所有观众带来一场视听盛宴，更是邀请数百名用户来到现场免费观唱，并准备了一份包含饮用水、定制荧光棒、防沙鞋套、水瓶挂绳、湿巾及敦煌特色酥饼的“爱心装备包”。

九牧在现场还特意布置了一处名为“月满敦煌 风生水起”的艺术装置，吸引众多游客前来打卡分享。该装置形似巨大光伏矩阵造型，或者是绽放的花蕾。设计师采用科技感的镭射材质，织成上千个风车叶片，经过风沙的吹拂，这些叶片在阳光的照射下如梦似幻、波光粼粼。

在小牧的“多巴胺能量补给站”打卡点，则打造了一个没有天花板的K歌空间，吸引众多游客唱歌。九牧还在官方平台“九牧厨卫”视频号开通直播，带大家云逛敦煌，“云指导”现场游客打卡攻略和沿途美景。参与线上互动还可赢取福袋，九牧X70、i60智能马桶、小牧音乐花洒等。

今年8月，九牧集团与敦煌文旅集团在沙州夜市联合打造的“敦煌净界”智能卫生间正式开放。

在焕新中华古建方面，九牧早有行动。九牧的科技卫浴产品先后进驻敦煌莫高窟、故宫博物院、八达岭长城、颐和园等古建地标。旗下THG的卫浴产品也被应用于“丝路梦享号”高端旅游列车。（九牧厨卫）

芝华仕头等舱·AI语音智联功能沙发新品发布会

9月，杭州红星美凯龙至尊Mall迎来了一场《AI智享，让头等舱生活更美好》主题活动，并同时见证了《全民升舱白皮书V》发布会暨功能沙发高质量发展论坛。

芝华仕头等舱AI语音智联功能沙发成为焦点，小红书、抖音、视频号平台的设计师阿爽、Mia设计师、泡芙欧尼、阿晨、卤蛋妹、王面面Mia、日站君讲设计、大斯、白花花的家、JoJo爱家居等科技和家居界网红大V打卡。

该产品通过语音接收指令设备，控制AI智联语音沙发的靠背、脚踏调节，进而适应人体阅读、上网、休息、开启音乐播放等生活使用场景的坐躺角度，并且通过AI语音智联中枢联动全屋其他智能家电，并实现APP一键管理，完成“观影模式”“阅读模式”等不同场景联动。（芝华仕）

展志天华家居集团斥资千万升级油漆车间

据展志天华家居集团官微资料，该公司正式宣布完成对“亚洲一号”生产基地油漆车间的全面战略升级。

本项目斥资超千万，旨在打造行业内智能化、洁净化、高标准化的油漆涂装示范生产单元，彰显了展志天华家居集团逆势而上、夯实内功、追求卓越的坚定信心与强大实力。

本次油漆车间的升级改造，并非简单的设备更新，而是从生产环境、工艺流程、智能化水平到环保标准的全方位、系统性升级。车间全面引入了包括全自动喷涂系统、UV漆光固化生产线、高精度自动化砂光设备在内的智能化生产线。

这些设备的协同作业，实现了从板材预处理、精准打磨、多层喷涂到瞬时固化的全流程自动化与智能化控制，极大地提升了生产的稳定性、效率与产品的一致性，确保每一件出产的产品均能达到“漆面平整如镜、色泽饱满均匀、质感细腻温润”的苛刻标准。

2025上半年，展志天华与宣伟涂料（Sherwin-Williams） 达成深度战略合作。（展志天华）

宜家北京昌平设计订购中心开业

宜家北京昌平设计订购中心于10月1日开业迎客。作为宜家在北京市场的第四个线下触点，北京昌平设计订购中心旨在离消费者距离更近。

该中心是一个规模更小、更便于顾客到访的线下门店，总面积为400平米，打造6个展间，全面覆盖客厅、卧室、厨房等家居场景，探索并拓展更多小型门店形态的重要布局。

中心入驻小站公园购物中心（地铁8号线平西府站），属于北京昌平区新兴商圈与交通枢纽核心位置，进而深入社区商圈，服务于西北部消费者。

用户在现场可直接购买的产品超过300种，涵盖用餐、收纳、清洁、装饰等家居用品。同时，顾客也可以通过线上下单、线下自提的方式购买到全品类商品。

此外，设计订购中心为顾客提供宜家经典美食，例如冰激凌、咖啡、健康零食和冷冻产品等。

宜家北京昌平设计订购中心将专注于全屋设计服务，设计师将作为家居顾问提供一对一的设计服务，涵盖室内空间布局、色彩搭配及收纳规划等。顾客可在现场与设计师深入沟通，获取从咨询、产品订购到安装预约的全流程服务。

无论是新房装修、旧房翻新还是局部空间改造，宜家都致力于提供高效、价格透明、售后有保障的一站式解决方案。

自1999年进入北京以来，宜家此前在北京已开设三家门店，分别为四元桥商场、西红门商场和五棵松体验中心。

目前，中国市场布局了完整的宜家价值链，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。

在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团已在中国大陆开设41个宜家顾客接触点（包括37家商场、2个体验店、2家设计订购中心）以及10家荟聚。