4月9日上午，“硬核科技 耐用为王”2025大将军品牌战略升级发布会在佛山顺德东平保利洲际酒店举行。会上重磅发布大将军“耐科技”全新战略——专注耐科技，做耐用瓷砖!打造耐看、耐脏、耐磨的大将军产品!
将军陶瓷集团董事长柳朝阳，将军集团副董事长柳朝华，将军陶瓷集团营销中心总经理柳嘉兴，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫，中国建材流通协会执委副会长兼陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇，广东陶瓷协会会长陈环，佛山市陶瓷行业协会会长尹虹博士，将军陶瓷集团瓷砖事业部总经理刘小磊，将军陶瓷集团产品开发部产品总监林杰雄，将军陶瓷集团市场中心总经理缪灵甲，黑蚁营销首席咨询师罗航燕等企业、协会领导以及大将军瓷砖来自全国各地的100+头部经销商还有中陶家居网等行业媒体代表出席见证。
将军陶瓷集团营销中心总经理柳嘉兴表示，当下陶瓷行业面临十分严峻的挑战，产能过剩，库存积压，价格战频发，这要求我们必须从低价内卷转向价值突围的战略导向。柳嘉兴在会上正式宣布大将军瓷砖品牌的耐用新定位——专注耐科技，做耐用瓷砖，将通过三个维度——耐看、耐脏、耐磨来定义耐用，并全面启动四大战略升级——品牌战略升级、技术革新、产品升级、店态升级。
“我们始终坚信，解决用户最迫切的需求才是生存之道。未来大将军将坚守耐用之道，不断加大产品研发与创新的投入，推动耐用瓷砖技术的不断升级，做一个坚持长期主义的百姓品牌，做老百姓真正需要的瓷砖，让耐科技造福万千家庭。”
黑蚁营销首席咨询师罗航燕强调，把“耐用”做到极致，重塑“用户终身价值”的坐标系，这才是打破内卷的真正破局点。用户在意的差异化，才是有价值的。罗航燕介绍，大将军瓷砖的“耐看”提供情绪价值，“耐脏”提供体验价值，“耐磨”提供功能价值，这些都是消费者所在意的，所需要的，不要怀疑“死磕耐用基本功”在浮躁市场的穿透力。
将军陶瓷集团瓷砖事业部总经理刘小磊介绍，基于今天正式发布的大将军瓷砖耐用新定位，接下来会有一揽子相关的营销举措。首先是昨天(4月8日)已经揭牌成立的“大将军瓷砖耐用科技研发中心”，接下来还将联合行业发布《耐用瓷砖白皮书》定义新标准，并通过AI新零售闭环提升终端服务能力，全面推动战略落地。
将军陶瓷集团产品开发部总监林杰雄从生产端解析大将军的技术突破：“我们通过材料科学与工艺创新，系统性提升瓷砖的耐用性能，从耐磨、耐脏到耐看全面覆盖。”林杰雄表示，性能是材料的基础，而耐看是核心，通过“纹理渲显技术&AI智能化设计”，实现纹理、色彩与光泽的持久稳定性，确保瓷砖历久弥新。未来，大将军将持续深化技术迭代，让每一块瓷砖都成为实用与美学的双重载体。
将军陶瓷集团市场中心总经理缪灵甲从品牌传播视角阐述战略路径，“大将军将通过VI系统升级，以‘超级符号’强化‘专注耐科技，做耐用瓷砖’的品牌认知;围绕用户真实生活场景，将技术语言转化为‘耐用与品质生活’的情感共鸣，通过小红书、抖音等平台讲述有温度的故事;同时通过‘耐科技解码设计公式’直观展现产品技术逻辑，让消费者在体验中感知耐用价值。耐用不该是冷冰冰的参数，而应该是有温度的生活故事，我们将以此链接年轻消费者，让品牌印记深入人心。”
记者在现场近距离观摩了大将军全新硬核系列产品，包括硬核基础系列、硬核明星系列、硬核质感系列以及硬核MAX系列，以更优异的耐用性能满足消费者需求。产品耐看、耐脏、耐磨，满足了消费者的个性化需求，真正解决消费者痛点。大将军正以差异化定位引领行业从低价内卷转向价值突围！
发布会的最后，将军陶瓷集团董事长柳朝阳携集团高层及行业嘉宾共同启动战略升级仪式。在全场倒计时声中，“专注耐科技，做耐用瓷砖”的品牌宣言正式点亮，象征大将军品牌迈入全新发展阶段。
