下半年最火爆的瓷砖新品：金丝绒

进入传统“金九银十”旺季后，瓷砖销售市场未现明显回暖。从今年5月份起，许多陶瓷产区生产线开窑率不到50%，即便是部分开窑率较高的陶瓷厂家也是将窑炉降速、减产，通过各种方式“求生存”、“打持久战”。

在产品方面，从西瓦生产线到抛釉砖仓库，“卖不动”、“没钱赚”成为不少陶企反复提到的高频词。比如，去年还“一枝独秀”的西瓦、产销平稳的小地砖，到了2025年，竟和抛釉砖、中板等品类一样，陷入内卷、滞销的困境。

高安某陶企营销负责人算起账来满是无奈：“中板、抛釉砖比去年同期降价超30%，如果再加上清库存，特价砖、处理砖的价格一放再放，部分厂家的平均单价甚至砍半，事实上陶企如今比拼的是现金流、韧性强。”

最近几年，陶瓷砖产品的市场需求持续缩量，价格战愈演愈烈，尤其是长期靠低价竞争的厂家，为了保持窑炉运转不求质、只求量。然而，越是挑战重重，越能看见行业和企业的韧性，尤其是各产区的主流头部陶企坚持不陷入“低价内卷”，而是把重心放在了产品结构的优化以及品质升级上，如质感砖、木纹砖、花砖等工艺产品的创新，从坯体到釉面，从工艺到性能，用“提质创新”寻找“活下去”的出路，尤其是今年各大厂家重点推的超白超平釉、速洁金丝绒等新品。

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提品质不是为了涨价

而是为了不被淘汰

“现在企业提升品质，目的不是为了涨价，而是为了不被淘汰。从去年开始，新宏信就提出加量不加价，提质不提价，目的是为了稳住市场，保住客户。”在新宏信陶瓷营销总经理付建房看来，这也是当下很多陶企在品质工艺上升级的主要目的。

“以前，陶瓷企业还能靠‘上新’冲一波销量，但现在不行了。”瑞阳陶瓷集团总裁办主任何象说道。

据陶sir了解，过去5年，高安产区依靠中板这个全新的品类，大部分陶企都获得了较大的收益，甚至完成了规模上的扩张。然而，在今年，无论是800×1350mm新规格、还是木纹砖、质感砖以及防污、防滑等功能瓷砖，都无法较好的激发市场销量。

企业供图，图文无关

在市场需求下行的大环境下，“一招鲜吃遍天”的时代已经过去。面对市场需求的持续下滑，一款新产品想要撕开全新的市场缺口，难如登天；更现实的是，原材料、技改投入不断增加，产品定价却要向市场妥协，多数时候都是“成本投入比高于定价收益比”。

“今年6月份，格仕祺企业推出800mm规格1280大理石系列，直接拉升了当月的销售业绩。在当前传统800mm规格瓷砖减薄、强度差、水波纹、辊棒印等问题突出的背景下，1280大理石系列瓷砖厚度增加到12mm，施釉量比普通抛釉增加了1.5倍，肉眼可见的品质升级，但价格并没有增加很多。把砖做厚一点，把釉面质感、透感，平整度、强度等物理性能再提一个档次，企业做的每一件事，核心就是“反内卷”，只有品质过硬，才能走得更长远。”在格仕祺企业董事长刘春良看来。

事实上，在市场疲软、同质化严重的困境下，“提质”成了部分厂家最后的“护城河”——不是为了追求高利润，而是为了稳住现有客户，保住基本销量，在寒冬里守住窑炉的运转。

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金丝绒釉被誉为柔光砖“天花板”

能否给行业带来新的机遇？

在“活下去”的目标下，主流陶企的步调一致，而且除了品质的提升，在新产品创新方面，除了上半年各大企业力推的超平釉系列，主打抗污效果的金丝绒釉大理石瓷砖，或将成为今年秋季陶瓷圈最“热”的产品。

这款被部分企业称作“柔光砖天花板”的产品，门槛可不低。“不是所有企业都能做好真正的金丝绒釉大理石瓷砖。”高安产区某陶企负责人表示，它对企业的技术水平、管理能力要求极高，仅生产成本就比传统天鹅绒产品高20%以上，同时也考验企业的客户渠道和定位，敢推这款新品的，更多是产区的头部厂家。

据陶sir了解，目前，高安产区主流企业开始量产金丝绒釉大理石瓷砖的厂家主要是太阳、罗斯福、华硕、格仕祺、瑞阳、世纪新贵等企业，而且这款产品开始全面量产出货。

作为天鹅绒、素色砖的升级工艺，金丝绒釉大理石瓷砖更多把“质感”和“实用性”做到了平衡：表面36度光感，舒适的光感效果，又保留了素色砖的温润；多层叠釉工艺，让釉面吸晶粒子均匀闪烁却不张扬，摸上去像凝脂般细腻；更关键的是，它解决了素色砖的不耐磨、不防污等“痛点”，日常污渍一擦即净。

“素色即高定！现在年轻人装修，不再追求富丽堂皇的亮光大纹理瓷砖，奶油风、侘寂风是主流。”某经销商反馈，今年进店客户里，70%会主动问“有没有柔光砖”，而金丝绒釉大理石瓷砖因为“颜值 + 性能”双在线，或将成为今年秋季最火热的新产品。

格仕祺企业董事长刘春良表示，随着金丝绒釉大理石瓷砖从釉面效果到性能指标的全面提升，或将替代亮光抛釉砖，成为第一大瓷砖品类。事实上，以格仕祺企业的产品销量占比来看，去年亮光砖与非亮光砖的销量占比还是8:2，今年非亮光砖的销量占比就达到了35%以上，预计今年底，可以达到50%。

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从营销“噱头”到“品质”

陶瓷行业终将回归本质

2025年以来，从超白坯、超平釉到如今的金丝绒釉大理石瓷砖，陶瓷厂家每一次工艺升级，都是对低迷市场的反击。

值得关注的是，当前“广东制造·假一赔十”的营销嘘头声浪开始降温，消费者的理性将进一步推动行业走向“品质制胜”的新阶段。尤其是随着陶瓷行业“消费品质量分级标准陶瓷砖”的出台，追求品质的企业已经开始行动，通过配方、生产线的技改升级，根据企业自身品牌和渠道定位，朝着5A、4A级品质标准发力。据了解，目前华硕陶瓷、新宏信等企业已经启动生产线技改。

高安某陶企负责人坦言，“‘广东制造，假一赔十’这类‘产地论’口号，早晚会被理性客户抛弃。新标准落地后，真正坚守品质的企业，反而能迎来新的春天。”