从“此间的向往之旅”看恒洁打造消费者品牌新思路

在商业领域，营销活动常被视为品牌与用户之间的一次短暂互动。然而，卫浴国货领军品牌恒洁近年来开展的“总有美好在此间”一系列活动，却展现出一种更为深远的战略布局。

从2014年国庆黄金周，恒洁携手两次白玉兰奖得主、品牌代言人宋佳、中国国家地理开启“总有美好在此间”，把全球首个恒洁可移动卫浴体验空间带到最美自驾线国道318，到2025年五一旅行季，恒洁与中国国家地理发起“美好此间地标行”，携手歌手白举纲、宇树科技等，在上海、广州等最火城市地标给到消费者智能化品质的空间体验，再到9月10至29日，恒洁再度开启“此间的向往之旅”，穿越青甘线，将“自然奇观”、“人文底蕴”与恒洁的“现代品质生活”深度融合。9月28日至29日，恒洁“此间的向往之旅”移动全卫体验空间在西安大唐不夜城惊喜亮相，将系列活动推向高潮，吸引大量游客驻足打卡，收获如潮好评。

笔者认为，在用户心目中，旅游与恒洁的“总有美好在此间”已经形成持久的品牌记忆，并且升级为了真正的品牌IP，这是恒洁迈进消费者品牌的一大步，为家居品牌升级为消费者品牌提供了新思路。

从家居领军品牌升级消费者品牌的营销破局

 恒洁这一系列营销活动，敏锐地捕捉到旅行中“如厕难”、“补妆难”这一极具共性的“痛点”。众所周知，景区公共服务设施供需失衡是显性的社会痛点，而且如厕“卫生差、环境简陋”，恒洁将品牌与用户的“痛点时刻”深度绑定，通过全球首个可移动卫浴体验空间为游客提供了一种“理想解决方案”，从而实现了最强的品牌记忆。

近年来，行业内大力强调以用户为中心，探索场景卫浴，并且提出了丰富多彩的解决方案。笔者通过对恒洁这两年的深度观察，恒洁的“总有美好在此间”系列活动不正是这些理论的最佳实践吗？

过去，卫浴行业营销往往局限于产品功能展示和终端促销，恒洁却突破这一局限，将产品体验融入到“最美自驾线”、“最火城市地标”和“青甘环线”游客真正向往的场景中，巧妙地解决了卫浴产品在传统营销环境中难以充分展示体验价值的痛点。

在商场中，用户很难真正感受一款智能马桶或卫浴空间的价值，但在高原长途自驾的疲惫旅途中，在人流拥挤的城市景点，一个舒适的高品质卫生间体验最能获得认同。

国民品牌社会责任的深度践行

优秀的营销不仅追求品牌曝光，更应与社会需求同频共振。恒洁“总有美好在此间”系列活动在扩大品牌影响力的同时，也展现出卫浴国货领军品牌的社会责任感与务实精神。

恒洁选择318国道、广州塔、上海南京路、张掖、西安等具有符号意义的热门地点，敢于直面社会难题，既契合游客需求，也体现出品牌关注民生、勇于担当的格局。这种将社会责任内化于商业创新的模式，极大地提升了品牌的公众好感与信任度，让“恒洁”二字更有温度。

此外，恒洁与两次白玉兰奖得主、品牌代言人宋佳，《中国国家地理》等具有文化影响力的个人与机构合作，推动品牌实现文化升级，使“总有美好在此间”从流量营销迈向文化营销，进而传递社会责任价值。

恒洁多场景解决方案的实践验证

恒洁的可移动卫浴空间，如同一个微缩的“品牌体验实验室”。在“总有美好在此间”系列活动中，品牌围绕用户如厕、洗漱美妆与沐浴三大核心需求，构建出新智享、新悦己、新沐浴三大场景解决方案。这些方案不仅成功应对318国道“一日有四季”的复杂气候挑战，也经受住了城市地标高频使用的持续考验，始终维持稳定运行与高品质体验，向游客呈现了一场场公开、真实的产品压力测试。

从R9、R10系列智能一体机带来的3D舒适洗净与SPA级护理，到T8系列花洒提供的畅爽沐浴体验，再到浴室柜的防水防潮性能与悦颜美妆系统——各项功能在真实使用场景中均得到游客的直接体验与验证。例如，在恒洁设置的妆造体验区，专业化妆团队借助新悦己场景的出色美妆功能，为往来游客提供个性化改妆与补妆服务，收获广泛好评。

通过这一系列场景化互动，恒洁直观展现了其在多场景下的综合解决方案能力，有效缓解了用户在购买前难以体验产品实际效果的传统痛点。

启示

恒洁的“总有美好在此间”系列活动，远非几次孤立的营销活动，它标志着家居品牌向消费者品牌升级的新思路。

在新消费背景下，卫浴品牌必须跳出产品功能宣传的固有模式，将品牌融入国民级生活场景与情感叙事，通过与《中国国家地理》、文化IP及科技力量的深度融合，实现从“货架”到“心智”的认知跨越。这不仅体现了场景营销的高阶实践，更通过持续构建文化IP，将“恒洁”与“品质生活”深度绑定，在用户层面建立起坚实的品牌认同。