帝王李国斌、日丰卫浴朱沛成、金牌卫浴李肖肖、陶卫网喻月明谈好房子与卫浴家电化趋势

10月16日，由中国陶瓷工业协会指导、厨卫资讯主办的“中国陶瓷工业协会卫浴分会成立大会暨第十九届厨卫行业高峰论坛”在佛山举办。

论坛以“活在当下，拥抱未来”为主题，在高端对话环节，广东陶卫工业研究院执行院长、陶卫网首席内容官喻月明与日丰卫浴事业部总经理朱沛成、帝王洁具执行副总裁李国斌、金牌卫浴总经理李肖肖等业界领袖齐聚一堂，共同前瞻“好房子”趋势下的行业新机遇，并深入探讨了卫浴产品智能化、家电化的发展路径。

广东陶卫工业研究院执行院长喻月明：日丰卫浴近期提出了“超耐用”的概念，此前在广州正佳广场举办的发布会令人记忆犹新，据悉后天在都江堰还将有一场形式新颖的发布活动。“超耐用”这一理念是否与“好房子”的标准存在关联？

日丰卫浴事业部总经理朱沛成：存在关联，但这或许是一种理念上的契合。无论是新购房还是旧房改造，从消费者视角出发，我们的感受是相似的。可以设想当前购房的主力人群，对比三十年前商品房尚未普及的情况，如今无论是首次置业、租赁升级还是改善型需求，核心都围绕着居住品质的提升。因此，对于企业而言，新房市场与旧改市场本质上都对应着消费升级的需求，两者并非对立关系，而是共同构成了我们的战略方向。

我们关注到一组数据，国内房龄超过20年的住宅存量巨大。我们的调研也显示，改善性需求明确。消费者无论是希望通过换购更大住房来提升生活品质，还是对现有住房进行局部升级改造，其根本诉求是一致的——追求更美好、更舒适的生活体验。

因此，日丰卫浴将“耐用主义”视为“好房子”的重要标准之一，并致力于将“超耐用”融入企业基因。从最初的健康安全水管产品起步，日丰集团要求将这一基因传承下去，这需要通过新技术、新工艺、新材料的研发来打造匹配的好产品。近年来，我们投入大量资源进行产品研究，宏观层面是为消费者提供更智能化的体验，微观层面则是确保产品功能更耐用、用户体验更佳。这是我们的不懈追求，因此在战略布局上，新房与旧改市场是协同发展的。

广东陶卫工业研究院执行院长喻月明：据悉帝王洁具在产品创新方面持续发力，例如亚克力材质智能马桶的推出以及帝王全屋定制业务的拓展，都颇具新意，请李总分享您的见解。

帝王洁具执行副总裁李国斌：首先感谢喻老师及厨卫资讯为我们提供了宝贵的交流与学习机会，这对促进行业健康发展具有深刻的支撑与帮助作用。结合帝王洁具的发展与未来判断，存量市场的核心是为消费者带来生活品质的改变。当前消费者的痛点在于，各类渠道的产品与价格参差不齐，导致选择出现 “盲症”，我们的核心是为消费者打造完整舒适的家：一是将健康放在首位，二是解决空间场景需求，帮助消费者定义家庭生活的美学与品质追求。

现在 “好房子” 的概念，本质是让消费者用得舒服、住得舒心，且具备生活与健康保障。当前行业渠道增多，部分企业陷入内卷循环，但卫浴行业已从传统模式迈向健康、智能、安全、环保的新阶段，需通过消费者与市场的迭代，推出高品质、安全智能且环保的产品，完成家庭生活场景与空间的布局。

广东陶卫工业研究院执行院长喻月明：金牌卫浴在高端整体卫浴定制领域树立了标杆，其发展方向也与“好房子”政策高度契合，请金牌卫浴总经理李肖肖谈谈看法。

金牌卫浴总经理李肖肖：感谢喻老师。我是金牌卫浴的李肖肖。“好房子”应融合健康、绿色、智慧、舒适等要素。其中舒适度是基础，安全是必要条件，智慧化则构建生态互联。关于“好房子”的营造，需结合当前产品趋势。例如，房地产营销常提及“三代同堂”概念，结合当前经济环境与市场需求，如何满足“银发经济”、当代年轻人需求以及在存量市场中寻求发展是关键。

因此，我们在产品研发中，特别是在智能产品线上，注重加入辅助功能，旨在让不同年龄段的家庭成员都能接纳并使用智能产品。具体而言：

第一是安全，智能马桶的安全性能与芯片技术已较为成熟。

第二是适老适幼设计，例如考虑老年人起身的辅助、儿童使用的便利性，让老年人也能有尊严地享受现代智能生活，保持与时代的连接。我们计划在明年推出一款能让三代人都乐于使用的智能马桶。

第三是高端整体定制。金牌作为源自佛山的传统卫浴品牌，为避免在传统赛道陷入同质化竞争，我们转向价值竞争，专注于技术研发、品质提升与生态互联。我们旨在营造能够包容整体家居风格的卫浴空间，因为沐浴时刻是人们最放松的时刻。

因此，我们融合设计美学、智慧互联等元素，提出“高端整体卫浴定制”方向。在此过程中，我们通过运营直营店模式深入市场，专注于做好卫浴空间这一专业板块。

面对当前市场环境，部分从业者或感困惑，但我们坚信应立足当下、拥抱未来。市场需求依然指向高品质生活，存量市场下的改善型住房需求是主流。未来市场必将走向健康、高质量的发展道路。

广东陶卫工业研究院执行院长喻月明：我们注意到家电与家居呈现融合趋势，传统卫浴产品集成电子模块（如杀菌、烘干功能），这种趋势将如何影响产业生态？请金牌卫浴总经理李肖肖先谈谈看法。

金牌卫浴总经理李肖肖：健康住宅场景下，杀菌等智能功能正成为必需品。我们在研发端已有较多应用，例如正在开发新型无棱陶瓷、空气防阻虹逆流技术、以防止污水逆流进家用水，这些是对智能家居领域的深入探索。从市场需求看，需迎合主流消费群体。当前Z世代乃至更年轻的消费者已成为消费主力。我们的产品设计需考虑其需求，例如浴室柜集成除臭、杀菌功能，以及改进沥水设计等。我们近期推出的新产品即由年轻设计师主导，融入了手机支架、首饰盒、肩喷、手持支架等实用设计。此外，注重石材与卫浴的结合，解决如水龙头低铅化、智能马桶除臭等常态化问题，不断完善产品生态链。我们计划在年会上推出高端产品线，以更贴近当下生活方式的产品体系应对市场需求。

广东陶卫工业研究院执行院长喻月明：传统卫浴集成电子模块的趋势，将对产业生态产生何种影响？随之而来的质保与售后问题，企业如何应对？请各位企业代表探讨。

帝王洁具执行副总裁李国斌：家电与家居的融合是重要趋势，可以为消费者带来便捷与智能体验。以卫生间为例，即使是 3 平方米的空间，也应让消费者享受 5 平方米的场景体验。中国房地产发展至今，有大量超10年、20年房龄的房子需要改造，市场空间巨大，但消费者缺乏清晰的改造思路，需要专业人士去引导。

以帝王洁具为例，我们严格把控环保与耐用标准，选用ENF级环保板材与专为持久耐用打造的亚克力4.0工艺的公爵板台盆，从源头建立健康、可靠的空间基础。进一步，通过深度定制设计，将每一处空间高效利用；并结合智能技术，实现功能与体验的融合，去升级卫浴体验。我们需真正的站在消费者的立场，守护产品品质、守护消费者的健康与安全，才能推动行业持续向好发展。

日丰卫浴事业部总经理朱沛成：我从三个层面阐述：首先，家电的电子化、智能化是不可逆转的大趋势，卫浴行业亦不例外，行业边界将日趋模糊。其次，行业发展将经历从追求功能噱头回归理性的过程，同时伴随技术从不够成熟到成熟的发展阶段。例如，在浴室柜中集成电器需解决技术适配问题。未来产品形态的归属尚待市场界定。

最后，是技术应用从少数人接受到广泛普及的过程。企业需理性看待功能迭代，平衡技术创新与普适性价值。